2024年12月初，春节被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。五粮春作为五粮液次高端核心品牌，在“年味浓起来”品牌IP活动的第五个年头，通过与CMG第三届中国电视剧年度盛典的合作，展示了其在品牌营销方面的创新尝试。此次活动不仅为观众带来了丰富的影视内容，还通过线上线下氛围营造，增强了消费者的参与感和品牌认同感，进一步提升了五粮春的品牌美誉度和市场销量。