执笔 | 姜   姜

编辑 | 萧   萧

9月25日，五粮春全新战略单品五粮春·和美面市，再次展露出了五粮春品牌深耕次高端的决心与魄力。

定位中高档宴席用酒，

五粮春·和美正式亮相
作为五粮液次高端核心品牌、五粮液浓香酒四大战略品牌之首，自1995年第一瓶五粮春面世以来，五粮春就依靠优质的产品力得到了市场及行业的广泛认可，并多次获得“中国白酒工业十大竞争力品牌”、“中国名酒典型酒”、“中国酒业协会白酒国家评委年会”盲评冠军等荣誉。

在2023年（第29届）中国品牌价值100强中，五粮春品牌价值达250.36亿元，位列中国最具价值品牌榜第34位，品牌价值不断攀升。
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此次发布的五粮春品牌全新战略单品五粮春·和美承袭五粮春品牌多年荣誉，定位中高档宴席白酒，进一步满足消费者对生活和美、家庭和美、万事和美等美好希冀的需求，建议零售价568元/瓶。

值得一提的是，五粮春·和美还是一款依托中国最具代表性的文化IP——故宫所打造的、具有贵族气质和历史文化气息的产品。

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在品质方面，五粮春·和美与五粮液同工艺、同原料、同窖池、同大师团队，延续了北纬28度的地理奇迹，取岷江古河道深处的天然冰川活水、集五粮黄金配比、经规模化优质窖池资源、采用传统古法工艺酿造而成。

在酒体层面，五粮春·和美酒体厚重感、层次感谐调有度，香气悠久、清洌甘爽、尾净怡畅，饮时口感更丰富，饮后身体更舒适，是中国酿酒大师与勾调大师联袂的倾心之作。
在设计层面，五粮春·和美在延续和传承五粮春品牌设计理念的基础上，整体使用优雅金色和具有历史文化气息的故宫红，整体视觉尽显华贵与辉煌。

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瓶盖穿插水波纹视觉元素，增加韵律感；瓶肩十二条棱形波纹，象征时间、岁月和轮回，寓意着五粮春品牌“时间酿造的芬芳”品牌文化。

瓶身延续五粮春产品独有的玉大带造型及“宝相花”元素，让消费者充分感受到产品的价值感、尊贵感、艺术感。

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同时，五粮春·和美外包装盒顶延用五粮春独有的斜面造型，盒体采用高端环保材质及独特非破坏开启结构，为消费者提供绿色健康之选的同时也提升了用户开启体验。

丰富产品矩阵

五粮春品牌精耕高价位次高端市场

1995年，五粮春品牌上市，凭借卓越的品质备受消费者青睐，成为占据200元价位段的性价比之王，打开了五粮春品牌在全国市场的畅销局面，成为家喻户晓的明星产品。
2021年，五粮春品牌升级，发布第二代五粮春，以300元级定位迅速在全国各地市场掀起一股新的消费热潮。二代春的推出向行业、消费者展现了五粮春品牌作为“五粮液次高端核心品牌”的定位。同年，二代春实现单品销售额近30亿元，五粮春在次高端市场再下一城。

2022年，名门春正式上市，以700元级定位成为五粮春产品矩阵中的皇冠明珠，填补了五粮液公司在肩部价格带的产品空白，持续引领五粮春品牌价值向上。

两次产品结构升级，五粮春品牌价格带也逐步聚焦到300-700元高位次高端价格带。在消费升级及理性消费趋势下，高位次高端价格带对产品的品质及品牌力也提出了更高要求。
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此次发布的五粮春·和美具有与五粮液同工艺、同原料、同窖池、同大师团队的优势，再加上568元/瓶的高位次高端入门级价格，能够对同价位段竞品形成品质、品牌以及价格的降维打击。

同时，五粮春·和美定位中高档宴席白酒，拓展了五粮春品牌消费场景，进一步丰富了五粮春品牌产品矩阵。可以说，五粮春·和美的面市，为五粮春品牌深耕次高端市场再添一员大将。

值得重视的是，五粮液浓香酒公司将在厂商共建、市场支持、动销赋能等方面为酒商服务，运营好市场，持续激发五粮春·和美的品牌势能，积极营造良好的品牌推广氛围。
可以预见，伴随着次高端白酒消费结构上移趋势，五粮春·和美将有望凭借典雅精致的外观、细腻饱满的口感、丰富的价值内涵以及强大的品牌力，成为次高端宴席市场的一匹“黑马”，助力五粮春站稳次高端市场。


-- The End --

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本文创作团队

执笔：姜   姜     编辑：萧   萧

排版：大   维     美编：陈施宇

校对：米   洛     签发：萧   窕



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