2022年12月9日，首场以“五粮液鸡尾酒之夜”为主题的活动在位于新潮又复古、“酷文化力”十足的成都举行，四川中国白酒金三角酒业协会常务副秘书长吴亚东、四川中国白酒金三角酒业协会副秘书长赵青、宜宾五粮液集团有限公司对外合作部投资项目主管王静、以及五粮浓香系列酒、四川五粮液新零售管理有限公司等相关负责人一同出席活动。

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文｜川酒观察团队（ID：chuanjiuguancha）

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洞察主题酒吧夜消费
以轻盈的方式表达厚重的白酒文化

音乐、灯光、时装……文艺、复古、装置艺术……当夜幕降临、华灯初上，“五粮液杯”中国白酒新生代酒品超级调酒大赛，优秀白酒鸡尾酒作品——WULIANGYE SHOW 表演拉开帷幕， 调酒师用力量支配着手中的调酒杯，使其在空中连续舞动，鸡尾酒作品“世代锦延”再次上演，传达着五粮液品牌传承、发展和创新的故事，释放出品牌融入主题酒吧文化的信号。

指尖的鸡尾酒，不止美丽更有态度，五粮液打破年轻消费群体对品类的认知障碍，创意新形式传播着古老的白酒文化“符号”，活动现场加入VR调酒体验互动环节，更进一步拉近与年轻消费者的社交距离，迅速赢得好感。

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五粮液高端小酒上阵调制鸡尾酒
满足年轻一代品质化、个性化需求

据艾瑞咨询《2022年酒精饮料用户洞察报告——白酒、啤酒》数据显示，年轻消费者更关注白酒的封装工艺和产地产区相关卖点，其中封装工艺占比17.6%，高于整体占比5%；产地产区占比17.6%，高于整体占比2.2%，这与其饮用习惯、产品认知和消费心态相关。

作为“五粮液鸡尾酒之夜”的主要基酒之一“火爆”小酒，则是系出名门、五粮配方、匠心酿造、大师勾调，是白酒高端小酒系列的品质标杆。因创新度数、斜杠符号、轻奢外形、国际化审美，引领着新精英群体时尚品位潮流。用它调制出的白酒鸡尾酒，拥有与年轻人一致的不将就、突破挑战、打破常规、挑战极限、追求多彩人生的“斜杠精神”。

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白酒鸡尾酒链接品牌与年轻人
推进国际化的创新探索

“低度、健康、时尚、果味”是国际口味潮流消费的需求，浓香型白酒特有的气味具有味道加工的先天优势，当优质高粱酒添加了果汁及其他味道元素之后，口感上淡化了传统中国酒的窖泥与酒糟味，更适合在调制中展开创新与融合，解锁出更多的隐藏风味。
近些年，白酒行业用产品作为载体展开探索年轻一代的个性化、多元化、时尚化需求，从内部打破他们对白酒的刻板印象，用喜闻乐见的方式切入鸡尾酒领域，不断向消费者传达“用白酒调制鸡尾酒很正常”的认知。
五粮液作为中国浓香型白酒典型代表和行业龙头企业，践行自我超越之路，从初探到成熟，已成功举行历时三年的调酒大赛，让我们一起倒数期待，即将开启的“五粮液杯”2022中国白酒新生代酒品超级调酒大赛的到来吧！

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