作为中国白酒行业的领军企业，五粮液在2025年春节期间，将国家级非物质文化遗产——“五粮液酒传统酿造技艺”与春节民俗深度融合，开展了“和美五粮液·幸福中国年”“非遗贺新春”等主题系列活动。这些活动不仅在国内如川南古窖池、五粮液旅游景区等地展开，还在纽约文化地标等地进行，通过线上线下多种形式，让传统年俗焕发新春活力，展示了中国非遗文化的独特魅力。