五粮液“和美婚礼季”，从民政局开启一场浪漫深耕

执笔 | 姜   姜

编辑 | 扬   灵

刚刚过去的520，四川成都武侯区桂溪婚姻登记处，百余对新人排起长队。引人注意的是，领证现场多了一抹“浓香”。

新人扫码注册五粮液会员，一瓶“五粮液一见倾心”100ml品鉴酒便递到手中。现场特设的打卡点，新人们举起手牌在镜头前定格微笑，一杯五粮液特调鸡尾酒，为这人生重要时刻添上一抹微醺的仪式感。

这是第五届五粮液和美文化节暨520超级粉丝节的“第一张牌”，这场横跨两个月的浪漫深耕，核心逻辑远不止于520当天的热闹——它将一次节日脉冲，转化为一场有节奏、有落点的用户关系建设。

从祝福到链接

一场“和美”IP的精准落地

五粮液和美文化节暨520超级粉丝节作为五粮液公司面向消费者打造的超级IP，今年已经走进第五个年头。

本届活动自5月1日启幕持续至6月30日，以“一见倾心，缘定520”为主题，聚焦婚恋人群与品牌会员，推出“和美婚礼季”与“超级会员活动”两大板块，以和美文化为纽带，将品牌温度注入婚恋场景的每一个节点。

值得一提的是，今年五粮液将场景进一步前置，走进北京、上海、广州、深圳、成都、杭州等137座城市200余个网红婚姻登记点，以祝福者的身份，完成了一次零压感的品牌触达。

在每一个登记现场点，新人注册五粮液会员，即可免费领取“五粮液一见倾心”100ml品鉴酒1瓶；普通消费者注册会员后，参与小红书话题互动，即可领取五粮液特调1杯。这两条参与路径都清晰地指向会员注册。

据了解，5月20日当天，五粮液服务新人2.7万对，送出品鉴酒、特调等品牌好礼超过2万份。更深一层看，这些新人将构成一个极其精准的“婚恋人群数据库”，为五粮液后续婚宴政策推送、会员运营提供扎实的数据底座。可以说，民政局这一步，既是情感触点，也是数据入口。

流量入口铺开之后，关键在于会员体验和平台粘性。5月19日至21日，焕新升级的五粮液会员中心小程序上线了超级品牌日专属活动，消费者可抢购2026年5月20日限定日期生产的第八代五粮液500ml，日期专属、限量稀缺，下单2瓶即赠1瓶50ml品鉴装。

“登记当天收到了漂亮的品鉴酒，还能买到纪念日当天生产的名酒，感觉这一天被郑重地记住了。”在桂溪街道婚姻登记处领证的新人小李说。从登记现场的一瓶小酒，到会员商城的一瓶纪念酒，五粮液完成的不只是一次销售转化，更是一次从初遇到深度链接的情感递进。

与此同时，五粮液会员中心抢券任务中心、生日购酒、FIFA美加墨世界杯竞猜等玩法同步上线。其中，生日福利会员完善个人信息后，系统在生日前30天自动推送2张专属购酒立减券，当年有效。一张券传递出清晰的情感信号：消费者的所有重要日子，五粮液都不愿缺席。

长江酒道观察到，会员中心“积分当钱花”的体验进一步提升。积分还可以参与抽奖，10积分/次，每日最多5次，奖品涵盖不同度数品鉴酒及多面额立减券。从“积分只能兑换小酒”到“积分可直接抵钱买限量款”，会员身份的含金量实打实提升。

有行业内人士表示，五粮液所做的，不是一次品牌活动，而是将“和美”拆解为一套可执行、可闭环的用户权益链。从数据入口到权益兑付，每一个节点都在重建品牌与消费者之间的信任算法。

“全员有礼”背后

婚宴从一次性消费变为裂变节点

本届和美文化节推出的“五粮液和美婚宴”专项活动，建立起“基础宴席权益+专属增值权益”双重福利体系。消费者选用五粮液1618、39度或45度产品举办婚宴，单场用酒满5件且开瓶率达50%以上，即可同步享受双重礼遇。

基础权益按宴席规模梯度配置。从1件2桌到10件20桌，配置了大坛酒、宴席专属礼盒、五粮液缘定晶生戒指款产品等权益，满足不同规格婚宴的仪式感与档次需求。

更值得关注的是增值权益的“全链路”设计。它将婚宴参与人群逐一纳入福利体系：新人获赠“玫瑰婚典”视频祝福与“五粮液一见倾心”粉晶礼盒；伴郎伴娘每人可领100mL五粮液一见倾心品鉴酒与500元喜酒消费券；宴席推荐官可领取100会员积分。

这一设计的精妙之处在于它打破了传统婚宴一次性消费的模式。当伴郎伴娘因为一杯品鉴酒和一张消费券而主动扫码注册，当老客户因推荐积分福利而主动分享推荐，婚宴场景便不再是一场孤立的消费行为，而成为品牌触达潜在用户的裂变节点。

在长江酒道看来，五粮液和美文化节暨520超级粉丝节是白酒营销场景升级的集中体现。它以超长周期锁定婚宴刚需赛道，将民政局轻量化互动与婚宴深度权益体系配合，再以会员商城升级和超级品牌日承接用户留存与转化，形成“拉新-激活-留存-复购”的完整闭环。

更深一层看，五粮液连续打造和美文化节，已将“和美”理念从品牌概念具象化为可感知、可参与的生活场景。

从137座城市200余个婚姻登记处的暖心驻点，到覆盖全链路的婚宴权益体系，再到积分抵现、生日专属、超级品牌日限定产品构成的会员深度运营，五粮液以情感为纽带，将品牌锚定在消费者人生的幸福节点上。

五粮液的选择始终清晰：走进人生的重要现场，成为幸福时刻的陪伴者，而不是旁观者。这条路不新鲜，但其每一步都走得足够扎实。

排版：程   节     美编：付佳雪

编校：龚秦川     签审：刘   彬