五粮液七年携手APEC 持续为亚太经济繁荣贡献“和美”力量

当地时间10月28日—31日，2025年亚太经合组织（APEC）工商领导人峰会（以下简称“峰会”）在韩国庆州举行。

五粮液参与2025年APEC工商领导人峰会系列活动

中国白酒行业龙头企业五粮液连续七年携手APEC平台，以“2025年APEC工商领导人峰会铂金级赞助商及指定白酒合作伙伴”“2025年亚太可持续工商之夜战略合作伙伴及指定用酒”多重身份深度参与这场全球顶级盛会，并同步启动“和美全球行”韩国站活动，向世界传递中国白酒的可持续发展实践与东方共生共荣的和谐智慧，推动中国白酒国际化进程，为亚太经济增长与繁荣贡献“和美”力量。

站位APEC高端平台 为亚太繁荣贡献“和美”力量

作为亚太地区最高级别的经贸合作对话平台之一，APEC工商领导人峰会历来是各国巨头交流互鉴的盛会，也是各方凝聚共识、推进区域经济一体化的重要场合。

嘉宾驻足了解五粮液

今年峰会以“桥梁、商业、超越”为主题，五粮液以多重身份深度参与，用美酒搭建文明互鉴之桥，助力亚太迈向普惠包容、开放共赢的未来。

亚太经合组织中国工商理事会理事、五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦参加2025年APEC工商领导人峰会开幕式，并在亚太可持续工商之夜致辞，与来自亚太地区的工商界领袖共话可持续发展与促进区域繁荣。

嘉宾详细了解五粮液

白酒是中国代表性经典产业，凝结着深厚文明与匠心坚守。在“亚太可持续工商之夜”晚宴上，曾从钦从五粮液千年传承的酿造技艺与持续发酵700余年的元明古窖池群出发，提炼出对亚太繁荣路径的三点建议：以开放包容为基，融合多元文明；以精益求精为魂，筑牢发展根基；以绿色发展为纲，实现人与自然和谐共生。五粮液融汇五谷风味，达成平衡谐调的口感，是“和美”智慧的生动体现。面对气候变化挑战，五粮液则率先制定碳中和路线图，协同推进降碳、减污、扩绿、增长，争创“零碳酒企”。构建起“一粒种子到一滴美酒”的全产业链质量管理体系，凭借在可持续发展方面的卓越实践，于近期荣获EFQM全球奖七钻认证，以实际行动诠释了可持续发展的企业担当。

五粮液主题展台一角

峰会现场，五粮液以本届APEC标志中的圆弧元素为灵感设计的主题展台，成为中外嘉宾关注的焦点。流动的弧线作为视觉主轴，既呼应“共融与循环”的大会精神，也暗合五粮液“和美”文化平衡协调的主旨。视觉基座融入历届APEC举办城市的代表性建筑轮廓，串联起一场跨越时间与地域的文明对话，也镌刻下五粮液作为中国品牌持续向世界讲好中国白酒故事，展示中国和美文化的历程。展台间，从第八代五粮液、经典五粮液系列，到29°五粮液·一见倾心，五粮液多款主力产品、文创产品、鸡尾酒亮相，来宾纷纷驻足打卡、交流。晚宴现场，特别呈现的2025年APEC工商领导人峰会&五粮液联名纪念礼盒及定制纪念酒具，成为全场焦点。

嘉宾品鉴五粮液“鸡尾酒”

10月31日下午，五粮液见证了备受关注的APEC轮值国交接仪式。作为连续7年与APEC平台同行的伙伴，五粮液欢迎全球工商界嘉宾相聚中国、做客五粮液。

一直致力于引领中国白酒走出国门、走向世界的五粮液，多年来，持续站位APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会等国际高端平台，传递“和合共生，美美与共”理念，向世界讲好中国白酒故事，促进白酒国际化进程，为亚太和世界更加美好的未来贡献“和美”力量。

潮流快闪派对活动 创新推动中国白酒国际化表达

五粮液在深度参与APEC盛会的同时，五粮液“和美全球行”韩国站也正式启动。在韩国首尔潮流地标——圣水B. Les空间，面向终端年轻消费群体，五粮液精心策划了“五感微醺局”主题快闪派对活动，以沉浸式五感体验推动中国白酒的国际化、年轻化表达，通过视觉、听觉、嗅觉、味觉与触觉设计互动环节，将传统中国白酒文化融入当地社交流行语境，展开一场轻松、新潮的品牌对话。

“五感微醺局”主题快闪现场

活动现场，韩国年轻消费者一方面在微醺氛围中感受五粮液的风味层次与品牌内涵，另一方面，3D光栅拍照定格互动瞬间，投影书本解读酿造智慧，闻香环节拆解风味层次，丰富有趣的活动，让白酒文化脱离说教式传播，变得可品可感可玩，成为五粮液叩击海外年轻市场的“潮流名片”。同时，在国内上市仅60天销售破亿的29°五粮液·一见倾心首次在韩国亮相，通过“享青春，我乐意”的核心主张引发消费者的情感共鸣，以年轻化、强互动的创新方式为当地市场销售赋能。

韩国消费者了解五粮液

大量首尔本地年轻人踊跃参与，不少人在体验后对五粮液给予了积极评价。一位现场消费者说，“五粮液这次的活动完全打破了我的想象。从光影装置到闻香体验，每一个环节都很有设计感，这种将传统文化与现代潮流结合的方式，非常符合我们年轻人的审美。”

韩国消费者闻香识五粮液

活动期间，曾从钦董事长带队深入仁川国际机场免税店、乐天玛特酒类专卖店等韩国主流渠道一线，实地调研市场特点与产品结构、消费偏好与购买行为、价格策略与促销政策等情况；并先后与免税市场运营商、韩国有税市场经销商、消费意见领袖、专业研究机构等深入交流，详细探讨韩国市场的基本经济环境、消费趋势变化、白酒发展机遇、市场支持诉求、本土化运营策略等话题。

曾从钦说，韩国与中国地缘相近，同属“稻米文化圈”，在历史文化习俗等各方面都能找到共鸣，是五粮液的海外重点市场，合作时间长、品牌基础好，五粮液将加强研究、创新思路，针对韩国特色和市场机会形成有突破的市场拓展方案，积极探索更多与当地伙伴的合作机会，为中国白酒开拓国际市场勾勒“和美”新篇。

五粮液七度携手APEC，高光亮相2025年APEC工商领导人峰会系列活动，站位国际高端平台，展现“大国浓香”魅力：启动五粮液“和美全球行”韩国站活动，以“五感微醺局”主题快闪，新潮推动中国白酒国际化创新表达；务实调研韩国酒类消费市场，积极提出解决之道。通过多元文化表达与高频场景融合，五粮液秉持“和美”理念，不断丰富中国白酒故事的国际表达，持续推动中国白酒文化与全球商业文明交流互鉴，推动中国白酒国际化进程。