五粮液四度携手博鳌，和美新表达之上更见“厚度”
2024年4月6日
如果说“一而再，再而三”可能是巧合，那么四次一定是刻意为之了。四度携手博鳌亚洲论坛的五粮液，今年以书法折扇、熊猫脸谱、五粮液核心产品为主要沟通媒介，将传统与现代、国宝与国粹结合，与国际友人展开了亲切的互动，将“和美”文化的热度、温度和力度一一生动展现。用心良苦的五粮液，不仅将春糖的流量在三月底进行了二次激活，还引发了酒业对长期主义和未来发展的深刻思考，实在是高。 要知道，博鳌亚洲论坛是具有世界影响力的高层次对话平台，20余年来为凝聚亚洲共识、促进各方合作、推进经济全球化、推动构建人类命运共同体等方面做出了积极贡献。每年年会是博鳌亚洲论坛最重要活动，能同时作为年会荣誉战略合作伙伴和指定用酒，无疑是最高级别的合作。事实上，五粮液与博鳌亚洲论坛缘分颇深。从2018年五粮液成为博鳌亚洲论坛韩国首尔会议的主要合作伙伴，再到2021年当选博鳌亚洲论坛理事会机构理事，正式建立合作以来，五粮液主动融入并深度参与论坛年会开幕式、中外企业家座谈会、中美企业家对话、外交使节欢迎晚宴及系列活动，分享五粮液在绿色生态、公益事业、科技创新等方面的探索与实践。而通过历年的主题来看，年会始终聚焦世界、聚焦发展，也在强调“共同”这一现实处境和应对姿态，这一“和而不同、共同发展”的美好愿景，与五粮液一直倡导的“和美”文化正好契合，或许这也是二者能够长期合作的根本原因。博鳌晚宴上，自谦“中文马马虎虎”的法国前总理拉法兰，面对来敬酒的中国朋友举起了白酒杯。这位同样来自美酒国度的嘉宾，如今竟然对中国的酒俗礼仪也表现得谙熟于心。通过这个会期的一个小花絮可以看出，经过数年博鳌之约，五粮液为中国酒文化传播所做的和美之功，终于迎来一次和美的回响。透过五粮液与博鳌的合作，其他的酒企应该从中获取怎样的启发？自2021年携手博鳌以来，五粮液不仅从未“断签”，而是以此为契机，加快“走出去”的步伐。以一杯“和美之酿”为载体，以“美美与共，世界大同”的和美文化为驱动力，为实现世界繁荣与共不断贡献着中国智慧、中国方案。年会期间，五粮液以“和美”为主线，精心构建了浓厚而不失庄重的品牌氛围。精心设置的图片墙，展现了五粮液生态之美、品质之美、匠心之美、文化之美；简洁大气的品牌展厅中展出着501五粮液、经典五粮液、第八代五粮液、低度五粮液等核心产品，以及五粮液·和美中国系列、五粮液·紫气东来、五粮液·甲辰龙年生肖酒、五粮液·博鳌亚洲论坛纪念酒等高端文化酒，隽永经典的产品让所有与会嘉宾对“大国浓香、和美五粮、中国酒王”有了直观感受。而以五粮液为基酒调配的“五谷罗尼”“和语清风”“美景良辰”“中国印象”“国韵芬芳”五款鸡尾酒，则让国内外嘉宾见证了五粮液产品的多样性和创造力。五粮液鸡尾酒更是成为嘉宾们爱不释手的爆款饮料，东西方交融的调酒方式不仅诠释了中国白酒国际化的能力，也寓意着东西方文化的和谐共生。随着世界格局加剧变化，“和美”不仅是中国人对未来的祝愿，更是世界各民族的共同美好期待。从小家到大家，从大家到国家，乃至于构建责任共担、利益共享、休戚与共的世界命运共同体，而五粮液在博鳌年会上不断刷新“和美”文化当代解读之举，让“和美”逐渐成为国际社会的共识。五粮液发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，五次评酒会上榜四次，有足够底气说出对品质自信；其二，作为最先走出国门的民族品牌之一，五粮液致力于推动中国酒文化、中国餐饮文化、中国生活方式等中华优秀传统文化走向世界，也具备强而有力的文化自信；其三，五粮液持续站位国际高端平台布局，有利于进一步树立世界高端白酒品牌形象，这对于高端政务商务圈层消费都将产生深远影响力，也有利于提升五粮液在全球高端烈酒的品牌力和影响力，培育壮大高端市场。展望未来，我们还期待更多的白酒企业能够从五粮液与博鳌亚洲论坛的合作中获得启发，明确自身发展目标，坚定前行步伐。唯有如此，中国白酒所凝聚的更多中国智慧、中国方案才能得以在全球范围内发挥更大的影响力。![图片]()
欢迎新闻爆料，独家线索，核实采用即支付1000元。
