本文由酒业家团队原创
文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨观澜 编辑丨一凡 编审丨云顶
当顶流星光点亮跨年之夜，当七百余年窖香碰撞国漫热血，一场现象级文化盛宴为2026拉开序幕。
2025年12月19日，五粮液独家冠名的四川卫视“2026花开天下·国韵新年演唱会”在成都五粮液文化体育中心燃情开唱，万人场馆座无虚席、热力爆棚，李宇春、GAI周延、丁真珍珠等21组全能艺人联袂献艺，成为年末最具话题度的跨年狂欢。
2026年1月1日19:30，这场盛宴再掀全网热潮——四川卫视、四川观察APP及微博、抖音、视频号、B站、快手六大全媒体矩阵同步播出，“国漫赛博元宇宙”的创新形式搭配群星闪耀的舞台，收获海量关注。
作为深耕11年的国民级国韵IP，“花开天下”早已成为备受观众追捧的跨年文化符号，而五粮液与这一IP的合作已然走过7载光阴。这场跨越七年的深度绑定，不仅让品牌在群星与国漫的双重加持下圈粉无数年轻受众，更以“文化+明星+科技”的三重赋能，解锁了酒业跨年营销新范式，为传统品牌与地域文化共生、与年轻世代对话提供范本。
顶流星光+国漫宇宙，五粮液携手四川卫视掀起“破次元”狂欢
2025年12月19日晚，五粮液文化体育中心综合体育馆灯火璀璨，数万观众齐聚一堂。
这场演出阵容汇聚了李宇春、GAI周延、刘宇、吉克隽逸、喻言、罗云熙、丁真珍珠、韦唯、唐汉霄等21组全能艺人。
值得一提的是，李宇春作为从四川走向全国的优秀音乐人，此次回到家乡舞台迎接新年，延续了其与“花开天下”品牌的美好约定，为演出增添了特别的仪式感。丁真也再度受邀登台，以其纯净自然的风格与国韵主题碰撞出新的火花。
事实上，整台晚会为五粮液量身打造了多个专属高光时刻。除了以“五粮液通行宇宙”的响亮口号正式拉开演唱会的序幕之外，江映蓉与Lambert凌杰联袂献唱的《Young Boss 2.0》，是节目组为品牌专属定制的曲目。歌曲紧扣五粮液一见倾心29度酒的年轻化定位，在原版基础上进行创意改编，歌词中反复传唱的“Young Boss”，与“一见倾心”的产品理念深度契合，让观众在沉浸式观赏中，自然将潮流标签与一见倾心29度酒紧密关联。
更值得一提的是，两位歌手的表演区域，是节目组精心设计的专属空间——五粮酒馆。酒馆以现代简约风格打造，场内陈列着一见倾心29度酒，直观传递出产品“时尚优雅”的核心气质。而舞台之下的访谈区“和美小馆”，则通过多维度场景化呈现实现深度融入：从主题设定、产品陈列到设计风格，均与五粮液品牌调性高度契合，让品牌形象在场景中自然落地。
为让更多观众参与这场跨年盛宴，2026年1月1日19:30，演唱会开启全媒体矩阵播出，四川观察APP独家上线完整版内容，更解锁了四川观察APP、四川观察快手号的“竖屏直拍机位”，让用户能近距离捕捉明星表演的每一个细节，满足了粉丝“沉浸式追舞台”的需求。
线上观演的核心亮点，在于“明星表演+国漫元宇宙”的完美融合。据了解，演唱会深度整合《长安三万里》《灵笼》《哪吒》《一人之下》《狐妖小红娘》《斩神之凡尘神域》《遮天》七大国民级国漫IP，通过多元艺术形式的创新融合，在舞台上构建一个贯通古今、连接虚实的“国漫元宇宙”。
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罗云熙等川籍艺人在《一人之下》单元结合四川地域气质演绎武侠风采，韦唯和杨恩又跨时代合唱《重生》完美诠释《灵笼》末日废土美学，观众可通过“上帝视角”看艺人与国漫的深度联动，感受“破次元跨年”的独特魅力。
白酒行业的年轻化转型早已不是行业热议的新话题，而是头部酒企开拓市场蓝海的重要战略落地方向，其深度链接年轻消费群体，助力加强对白酒的文化认知与情感共鸣。
此次，五粮液借力国漫IP与顶流明星打造的破次元营销，跳出了白酒年轻化的表层创新，而是深度切入Z世代的核心兴趣领域，将品牌文化与国漫热血、国风美学深度融合，这也是酒业年轻化营销的核心破局逻辑：唯有让品牌融入年轻群体的文化语境，才能真正实现品牌认知的代际传递，这一模式也为行业提供了可借鉴的年轻化营销范本。
11年“花开天下”，五粮液与经典IP的年轻化进阶之路
自2016年首届举办至今，四川卫视“花开天下·国韵新年演唱会”已走过11年，从最初“迎回川籍艺人”的家乡跨年舞台，到成长为全国知名的国韵跨年IP。其核心竞争力，在于通过“明星+创新形式”的组合策略，持续以年轻人喜闻乐见的范式传递传统文化精髓。这种“守正创新”的实践路径，与五粮液品牌理念高度契合，已成为跨年档不可替代的文化符号。
2016年首届“花开天下”，四川卫视将李宇春、张靓颖、谭维维等10位“川籍花儿”与“护花使者”王铮亮等艺人请回故乡，以“星光照亮故乡”的温情定位打响跨年名号；到2026年，IP已升级为“顶流明星+国民国漫+赛博朋克”的创新形态，通过整合七大国民级国漫IP，集结21组跨领域艺人，构建“贯通古今、连接虚实”的跨年舞台宇宙。这种迭代既保留了“蜀地文化+乡音明星”的根基，又贴合Z世代对国漫、追星的兴趣，让IP始终在跨年档保持年轻活力。
“花开天下”的跨年破圈，离不开技术创新与明星效应的双重支撑。2026年花开天下演唱会创新打造“立体赛博未来城”舞台，以蓝紫霓虹为基调，通过空中廊桥、悬浮平台、LED光带构建三维动态场景。其中“东方幻想之树”随音乐切换古今光影，机甲穿梭的机械质感与国风元素在碰撞中融合，既彰显科技未来感又蕴含东方美学韵味。
这种“科技+明星+国韵”的呈现方式，既让传统文化更具视觉冲击力，也为五粮液提供了“品牌年轻化表达”的绝佳载体。
从行业视角来看，对于五粮液而言，与花开天下IP的合作是一次文化基因的深度绑定。
优质的文化IP是白酒品牌实现文化赋能的核心抓手，而IP的生命力则源于持续的内容迭代与年轻化创新。“花开天下”11年的进化之路，正是本土文化IP从区域特色走向全国影响力的典型缩影，其核心逻辑是守住文化内核、革新表达形式，这与白酒行业“坚守匠艺匠心，传承及弘扬优秀传统文化，创新价值表达”的发展理念高度同频。
五粮液与“花开天下”深度绑定，打造跨年双向破圈典范
2020年，五粮液正式成为“花开天下”独家冠名商，至今已携手走过7年。从独家冠名到文化共鸣，五粮液与“花开天下”的合作已成为“企业品牌+地方传媒IP”在跨年场景中深度融合的标杆案例。这种绑定不仅让五粮液的“国韵”基因更具象，也为“花开天下”IP注入了更强的商业生命力与跨年影响力。
五粮液作为名酒品牌，始终不遗余力传承传统文化，而“花开天下”则是四川卫视打造的“以四川为原点、向天下发出跨年邀约”的国韵IP。两者的合作，本质是“川籍品牌”与“川籍IP”在跨年场景中的文化共振。演唱会上，李宇春、罗云熙、丁真等川籍艺人的“回家跨年”表演，与五粮液“扎根四川、走向全国”的品牌路径高度契合。
对五粮液而言，这场跨年合作实现了“品牌曝光+文化认同”的双重收获：线下万人场馆、线上多平台播出覆盖亿万跨年用户，明星表演、国漫IP等形式让品牌成功触达年轻消费群体，竖屏直拍、粉丝二创等传播形式进一步放大了品牌声量；而与“跨年国韵”主题的深度绑定，也强化了文化传播载体的形象，为新年营销打下坚实基础。
对“花开天下”IP而言，五粮液的支持也推动其从“地方跨年晚会”向“全国性文化IP”升级：一方面，五粮液的投入让IP能引入更前沿的技术、整合更顶级的国漫资源、集结更具影响力的明星阵容；另一方面，五粮液的品牌影响力也为IP带来更多跨圈层关注，让IP的影响力持续扩大。
当前，白酒行业正值深度调整期，文化叙事、品牌价值已成为头部酒企的核心竞争力。而五粮液冠名“2026花开天下·国韵新年演唱会”，借11年国韵IP的影响力，实现传统品牌的年轻化破圈，既是五粮液“以文化赋能品牌”战略在跨年场景中的精准落地；也是四川传媒与本土企业协同发展的典范。正如五粮液集团（股份）公司党委书记、曾从钦在2025年12·18大会上表示，白酒产业是价值驱动的长周期产业，要持续推动价值挖掘、赋能企业发展，主动适应时尚个性消费趋势，深刻把握年轻化等消费浪潮，加大力度拓展悦己场景、跨界场景等，主动拥抱经济结构调整新趋势。
有相关人士认为，五粮液与“花开天下”的深度合作，是川酒龙头与本土传媒IP共生共赢的经典案例。
从行业趋势来看，跨年作为白酒元春营销的核心节点，早已成为酒企必争的营销阵地。五粮液的此次布局，以文化为纽带实现品牌价值的长效沉淀，也印证了当下酒业的核心发展趋势：唯有以文化为内核的品牌建设，才能穿越行业周期，形成不可复制的品牌护城河。同时，这种龙头企业与在地IP的联动模式，也为酒企挖掘地方文化资源、打造特色品牌名片提供了重要参考。
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