五粮液独家冠名《苏东坡》，强化“和美”品牌文化定位。
“俯仰各有态，得酒诗自成。”
“带酒冲山雨，和衣睡晚睛。”
“酒力如过雨，清风消半途。”
……
才华横溢的文学大家、豁达洒脱的极端乐天派、诗酒风流的“国民偶像”……有着多重身份的苏东坡，其起伏的人生如同美酒一般韵味悠长。华中科技大学新闻与信息传播学院院长张明新表示：“苏东坡不仅属于中国，更属于全世界。”
此次独家冠名《苏东坡》音乐剧的五粮液，同样也具有这两种特性。
五粮液拥有国家级非物质文化遗产，本身就肩负着向世界传递中国白酒文化的历史使命；同时，作为中国浓香型白酒的集大成者，五粮液同苏东坡一样，是中国优秀传统文化的符号之一，每一滴五粮液，都包涵了天、地、人的和谐统一，承载着“和美”文化。
据了解，该剧自去年国庆期间在苏州首演至今，已在苏州演出19场，吸引了超1.8万名观众走进剧院。今年又开启全国巡演，演出将覆盖成都、阜阳、合肥、温州、苏州、扬州、景德镇、义乌等城市，演出近30场。
曾从钦指出，当前白酒行业已经进入了以结构性繁荣为特征的长周期，核心驱动就是高端白酒市场的繁荣。因此，五粮液渠道改革的重点，就在于聚焦商业圈、金融圈、文化圈、艺术圈和高品质、高净值、高能级人群，精准开发高端产品品鉴和消费者培育，而消费场景则包括宴席场景、礼赠场景、收藏场景。
早在2021年，五粮液就独家冠名了大型系列纪录片《紫禁城》，并连续三季独家冠名《上新了·故宫》，创造了品牌价值的新高度。
今年以来，五粮液在推介品牌文化方面不遗余力。已经联合央视，推出了一系列品牌传播的“大动作”。
从经销商的角度看，当市场增长乏力时，经销商打款往往更为谨慎，更趋于选择五粮液等头部高稳定性品牌。作为行业龙头，五粮液的品牌力强大且稳定，经销商对五粮液核心产品的短期变动的包容度更高。
这意味着，五粮液的品牌护城河将进一步拓宽，市场信心也将进一步增强。国泰君安研报指出，2023年以来，白酒消费场景持续修复，中秋、国庆有望延续平稳复苏趋势。而五粮液不断加大渠道管控与消费者培育，将促进中秋国庆双节动销。
*图片来源见水印
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