五粮液新零售平台上线试运行，创新渠道管理，全面赋能用户

9月2日，“五粮液新零售平台”微信小程序上线试运行，同时开放企业注册入口。作为五粮液新零售公司创新渠道管理的载体，五粮液新零售平台侧重于拥有渠道能力和圈层资源的企业用户，平台用户在完成“企业认证”之后，可体验专享权益。

作为五粮液新零售公司在新零售渠道的样板试点工程，五粮液新零售平台集渠道管理、传播阵地、供销平台三大功能于一身，以销售五粮液高价值、高品质的特色主题产品为主，产品更聚焦，功能更丰富，服务更多元，以创新的商业生态，赋能用户。

据悉，从9月2日到10日，新老用户登录平台，以及完成首笔订单，均可获得一次抽奖机会，抽取众多丰厚奖品。

产品升级 主销五粮液高价值产品

“五粮液新零售平台”的前身是于2019年5月上线的“五粮液缘定晶生平台”，该平台是为五粮液缘定晶生产品量身定制的新零售平台。经过三年多的运营，依托五粮液缘定晶生的高端定位和特殊消费场景，平台吸引了大量固定用户，积累了丰富的消费数据和新零售经验。

2022年，五粮液新零售公司进一步加强新零售领域的创新与布局，将“五粮液缘定晶生平台”全面升级为“五粮液新零售平台”。

首先，平台对产品体系全面升级，产品更丰富，更具高价值，以售卖五粮液特色主题类产品为主，主打礼品和收藏市场。目前以缘定晶生·戒指版、缘定晶生·天鹅版、2020迪拜世博会中国馆官方指定用酒，以及五粮液2022壬寅虎年生肖酒四款产品为主。

其中，五粮液2020迪拜世博会中国馆官方指定用酒在不久前发布时，首发秒售罄，受到高端白酒收藏市场的热捧。五粮液壬寅虎年生肖纪念酒则是在“五粮液新零售平台”上全网首发。产品沿用五粮液多棱瓶型，瓶身通体呈琥珀橙色，融入齐白石大师作品，将生肖文化、传统水墨画与五粮液文化融为一体，全球限量36000瓶，稀缺价值不言而喻。产品首发当天，登录“五粮液新零售平台”，还可享首发专享价。

据了解，“五粮液新零售平台”上的产品大部分将是独家销售，与传统渠道不产生竞争，对企业用户来说还可以成为补充特色产品的一条有效途径。虽然目前这个平台仅开放了四款五粮液高价值产品销售，但未来会有更多符合平台定位的五粮液特色产品入驻，进一步满足用户的用酒需求，提供更丰富的消费选择。

功能升级 创新渠道服务体系

其实，白酒行业发展新零售这些年来，线上平台并不鲜见，但它们大多面向消费者端，省去中间环节，直接与消费者沟通。而“五粮液新零售平台”，主要瞄准的是具有消费端资源的企业用户，更侧重渠道的运营管理，是对新零售渠道的再次创新和完善。

糖酒快讯认为，“五粮液新零售平台”避开了竞争白热化的终端市场，借助渠道进行新零售的探索和创新，把新零售理念引入有渠道资源和圈层资源的用户中，打开新零售概念的边界，未尝不是一种新思路。这样的设计机制，让五粮液新零售平台的用户能够通过传播推广、产品供销等方式，将私域流量多次变现，从而达到创新渠道管理，赋能用户的目的。

五粮液新零售公司原本就是五粮液为进一步构建新渠道而成立的。在公司挂牌仪式上，五粮液方面曾表示，新零售公司将促进五粮液线上及线下渠道的融合发展，提升五粮液对渠道的掌控力和效率，建立线上渠道的精准营销体系及消费者会员中心，成为一家集品牌宣传平台、产品销售平台、消费者互动平台、创新业务平台和线上市场管理平台为一体的“垂直生态赋能平台”。“五粮液新零售平台”就是五粮液新零售公司迈出的具有积极意义的一步。

在“五粮液新零售平台”的赋能下，五粮液新零售公司可以打通在线数据，将订单、老客、单品销售等数据统计到位，为用户提供更加精准的渠道管理和后台服务，帮助用户更好调动私域流量，提升私域变现能力，进而吸引更多用户加入，逐步扩大整个平台的影响力和应用面。

随着大数据和智能化应用的不断推进，对白酒销售场景也提出更多要求，商家和消费者的诉求不同，往往会采用不同的系统进行管理。而五粮液新零售平台构建的创新性渠道服务体系，能够最大限度地调动用户资源，发挥用户价值，创造更多商业价值，成为五粮液新零售公司构建渠道生态结构的重要组成部分。

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