4月28日，“礼酝华章 遇鉴和美”五粮液新品发布会在北京举行，这是五粮液近年来文化站位最高、覆盖最广的一次活动，将文化、产品与战略深度融合。会上推出了多款新品，涵盖宴饮、礼赠、收藏、口粮四大场景，满足国内外市场需求。五粮液通过“场景定义产品”的思维，完成了从“生产导向”到“需求洞察”的逻辑切换，并借助《礼仪中国》节目推广中华礼文化，实现品牌价值跃迁。同时，发布会还开启了线上线下融合的营销新模式，为白酒行业的未来发展提供了借鉴。