文 / 罗玉婷

 

五粮液美酒飘香，共筑世界和美未来

 

6月29日，以“中国新时代·西部新征程”为主题的第十九届中国西部国际博览会（以下简称“西博会”）在四川成都的中国西部国际博览城开幕。在为期五天的会期中，来自56个国家和地区的3500余家企业将在这里交流、碰撞，寻找中国西部高质量发展的新机遇、新动能。

 

五粮液作为本届西博会的“战略合作伙伴”及“指定用酒”身份亮相，让浓香风味飘香国际，收获全球客商喜爱和赞誉。

 

五粮液深度参与本届西博会，代表中国白酒产业抢抓开放合作新机遇，加快融入新发展格局，并站在国际平台上展现五粮液集团多元化、现代化“和而不同 美美与共”的企业形象，秀出“大国浓香”的品牌风姿。

 

西博会人气旺  五粮液氛围热

 

今年是共建“一带一路”倡议提出十周年，这令本届西博会意义非凡。在西博城内，设立“一带一路”国际合作馆，促进经贸人文交流，沿线40多个国家和地区的企业和机构参加展览。泰国的化妆品、越南的美食、巴基斯坦的手工织品、捷克的水晶制品、阿富汗的宝石等等，让本届西博会透出浓浓的“国际范儿”，吸引了众多观众前往观展消费，展厅内人头攒动，不少人提着大包小包，满载而归。

 

五粮液作为本届西博会的战略合作伙伴和指定用酒，营造出浓烈的品牌氛围。从一号入口进入西博城，首先就看到五粮液的主题门楼，以晴天白云下的美丽厂区为底色，突出五粮液肩负国企使命、争创“零碳酒企”的绿色发展愿景。

 

 

步入登录大厅，一定会被左侧五粮液的展厅吸引目光。展厅以“卷轴造型”为主题，以红色为主色调，寓意着五粮液悠久的历史文化长河，也代表着长江，体现五粮液作为“长江上游优质水源受益者”的身份，以及五粮液对保护长江水质所作贡献。创造极强的视觉冲击的同时，也让观众在进入展厅的第一时间就能感受到五粮液的品牌氛围。

 

展厅内设置展示区和互动区，展示区内陈列着第八代五粮液、经典五粮液、501五粮液、39度五粮液和五粮液·紫气东来等核心产品。侧面有“五粮展示区”，实物展示酿造五粮液的五种谷物及比例，原粮与产品结合展示的方式，能够让观众对五粮液“和美五粮”的内涵有更加清晰直观的认识。互动区则是鸡尾酒区，用五粮液与五粮液仙林生态公司的果酒调制而成，观展观众都可以免费在此品鉴。

 

 

在主展馆内，位于5号厅企业展馆的五粮液展厅内，人气同样居高不下。以红金为主色调，围绕“做强主业、做优多元、做大平台”的发展战略，精心设计了集团简介和绿色发展追求、智能制造、健康产业等板块，展示了精密制造、清洁能源、机械等一大批服务于创新、绿色发展的国内领先、国际先进技术和产品。不少观众在参观五粮液展厅时，了解到五粮液集团广泛的业务面之后感叹：“以前只知道五粮液酒好，没想到还有这么多其他产业。”

 

 

展厅内最引人注目的还是丰富多样的酒品。集中展览了1至8代五粮液，以五粮液·和美中国系列、五粮液五福熊猫、五粮液·九龙坛等文创产品，以及五粮液·迪拜世博会纪念酒、五粮液·第五届进博会纪念酒、五粮液APEC联名礼盒、五粮液·博鳌亚洲论坛纪念酒等国际化产品。

 

丰富的展品引来观众频频拍照留念，对五福熊猫、和美中国等文创酒频频发出赞叹。一位来自福建的观众询问是否可以购买五粮液·和美中国中福建的单瓶，她表示：“和美中国系列把每个省市区的特色融入到酒瓶设计中，作为福建人很想拥有一瓶代表家乡的五粮液。”

 

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不止中国客商对五粮液感兴趣，一些参展的外国客商在展厅中品鉴了五粮液之后，也纷纷竖起大拇指，一位来自加纳的参展商用不太流利的中文说道：“我很想买一瓶五粮液带回国。”

 

尽管在本届西博会上能看到不少白酒品牌的身影，但拥有单独展厅的仅有五粮液，全方位展示五粮液集团多元化、现代化“和而不同 美美与共”的企业形象，站在国际平台上，输出中国白酒品牌的和美形象。

 

挑大梁  树标杆

和美发展筑未来

 

西博会是中国西部最有影响力的国际会展之一，也是中国在西部地区重要的投资促进、贸易合作和外交服务平台。对高科技产业、特色产业等企业，西博会是客商洽谈、签单的重要平台。对酒类企业来说，西博会更多的是一个品牌展示的平台，在酒业“内卷”加剧的时候，五粮液以更高站位，更大格局，积极参与国际化重大活动，推动品牌国际化，并引领中国白酒走向世界，彰显了坚定的发展自信。

 

西博会作为国际开放平台，为五粮液提供了深度融入成渝地区双城经济圈建设、长江经济带、新时代西部大开发等国家战略的机遇。五粮液充分利用这个平台，发挥行业龙头企业的作用，积极践行新发展理念，坚持生态优先和绿色发展道路。通过聚焦主业、多元发展和智能制造，五粮液努力实现高质量发展，并为区域发展和全域开放做出了积极贡献。

 

 

另一方面，西博会也是五粮液推动品牌国际化的重要一环。近年来，五粮液通过积极参与博鳌亚洲论坛、APEC、世博会、进博会等国际经贸活动，不断加深与世界的联系，推动了中国文化走向世界的进程。五粮液作为中国白酒文化的代表，不仅在国内市场占据重要地位，还为世界白酒行业树立了新的标杆。

 

进入“十四五”，五粮液正按照“做强主业、做优多元、做大平台”发展战略，统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体五粮液，加快实现“5111”发展目标：率先建成中国白酒行业首家世界500强、酒业主业销售收入超1000亿元、多元产业销售收入超1000亿元，加快建设世界一流企业，进一步擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌。

 

 

在中国经济不断崛起的背景下，五粮液推动品牌国际化将助力中国白酒行业开辟海外市场，创造新的增量，成为中国式现代化引领下高质量发展的一个成功典范。而五粮液蕴含的“和而不同，美美与共”的文化哲思，也将随着五粮液美酒的国际化而被更多国家的消费者熟知和接受，让美酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带，共谋和美未来。