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文|知酒团队


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11月22日,中国十大道教名山之一的惠州罗浮山,2024茅台不老酒太极问道系列活动·广东站在这里举行,这是“太极不老 武美同行”主题活动的收官之站。

从三亚表演赛开始,茅台不老酒走过春夏秋冬,携手各大太极拳宗派问道陈家沟、邯郸、武当山、罗浮山,足迹遍布大江南北,跨度长达10000公里。这场问道之旅,恰是茅台不老酒圈粉全国的行动。

从企业发展角度看,太极问道系列活动是茅台不老酒的年度重磅品牌IP。

随着该活动的收官,也是时候重新审视茅台不老酒以酒为基,不断夯筑文化内涵的品牌蝶变过程。


行道、行学、行练、行善、行酒
创意舞台回顾“武美同行”这一年


先看“太极不老 武美同行”茅台不老酒太极问道系列活动的年度“台账”:

2023年底,一场表演赛在三亚举行,推动美酒与武术的交汇融合,传递太极拳追求的“天人合一”,以及茅台不老酒讲究的天人共酿。

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进入2024年,茅台不老酒“太极问道”走向全国,进一步讲述“武美”融合之道。

6月,茅台不老酒来到河南陈家沟,在太极宗师的指导下,来宾学习太极拳的基本动作,感受其中的奥妙。借此机会,也展示了茅台不老酒的深厚文化底蕴。

7月,茅台不老酒来到河北邯郸,杨氏太极拳代表性传承人杨振河引领百人太极表演,进一步展现茅台不老酒的时代追求。

10月,茅台不老酒继续问道湖北武当山,茅台不老酒冠名了第八届世界太极拳健康大会,此次活动还亮相了茅台不老酒电商款新品,将太极文化与茅台不老酒的融合推向了新高度。

在茅台不老酒问道各地过程中,还举行了与之有关的产品发布或品鉴会等品牌活动,特别是发布20L40周年纪念酒,该产品以中国传统颜色“朱砂色”结合“中国红”为主色调,从器型、赤水河主视觉、二十四节气等方面凸显天人合一的境界。值得一提的是,20L40周年纪念酒的两坛酒包装可以进行组合,侧面显示出“40”字样,顶端则显示为“太极”相合之象。这些品牌行动,使得“太极不老,武美同行”活动得以在更大范围内表达,更好地助力了茅台不老酒的品牌升级。

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11月22日,“太极不老,武美同行”来到广东罗浮山,作为收官之站,茅台不老酒采用创意舞台,以“说书人”串场的形式,通过设置“行道、行学、行练、行善、行酒”五大环节,生动回顾茅台不老酒与太极文化的完美融合,以及借助传承传统文化实现品牌生生不息的发展愿望。

在行道篇,茅台不老酒问道大江南北的故事得以全面展现,而一路相随的茅台不老酒酒友也因此爱上太极拳,这使得茅台不老酒和消费者之间多了更有趣的品牌触点。

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“茅台集团始终坚信,文化的力量是无穷的。通过太极问道系列活动,我们希望能够进一步推动中国传统文化的传播与发展,让更多的人了解和喜爱中国武术和茅台不老酒。”茅台保健酒业公司党委副书记、总经理冯铖表示,茅台不老酒与太极拳的结合,是一场武学与美学融合的文化的盛宴,更是一场中国传统文化的修行之旅,借此机会提升了消费者品酒的文化内涵体验。

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在行学篇,呈现了茅台不老酒与太极拳源远流长、刚柔并济、内外兼修、传承创新的多方面联系,活动特别邀请陈氏太极拳传人李灵慧分享与茅台不老酒的结缘;而行练篇,现场讲述了太极问道嘉宾在不同站点练习太极拳的故事,更看到了中国武术协会指导茅台保健酒员工练习的画面;行善篇则讲述了茅台不老精神,以及茅台不老酒的行善之旅。

行酒篇掀起了本次活动的高潮,在讲述茅台不老酒酿酒故事与茅台保健酒业发展史的同时,也再次回顾了茅台不老酒坚持天人共酿与匠心传承,持续为美好生活提供助力。

知酒君认为,本次活动既保持了“太极不老,武美同行”活动一贯的调性,同时又通过舞台形式创新,活动内容升级,对该活动进行了精准的总结。可以看到,茅台不老酒借助“太极问道”实现了以酱酒为基,文化为魂的全面升级,最终完成了品牌的蝶变升级。


从有酒喝到选酒喝
茅台不老酒更懂消费者


复盘这一年,茅台不老酒在2024年以“太极问道”开启“武美”IP,有两重节点上的特殊意义:一是茅台不老酒数十年发展所锻造的品质与文化成果展示;二是酒类产品越来越是消费者美好生活时代的重要助力,正担当着未来公司发展以及满足消费需求的使命。


过去四十余年,中国酒类消费经历了缺酒喝、有酒喝两大阶段,随着产能提升,酒类消费正式进入了“选酒喝”时代。知酒君认为,白酒行业向产区、品牌和名酒集中发展的趋势明确,选酒的潜台词就是选好酒、选名酒,选有价值的酒。


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茅台不老酒“武美同行”的这一年,显现出其在“选酒喝”时代,更懂消费者的两个方面,即基于酱酒的品质之美和基于露酒的品味之美。总的来看,茅台不老酒具有酱香型白酒固有香气与枸杞子、白芷、龙眼等植物香气的复合香,产品力进一步提升。

梳理今年“太极问道”系列活动,实则讲述了拳酒融合的“武美”之道,太极拳以阴阳五行、天人合一的哲学思想为指导,实现修身养性;而茅台不老酒,坚持天人共酿和药食同源,品牌蕴含着青春常在,永远不老的美好祝福。

通过太极这一载体,太极文化与酒文化不断进行深度交融,茅台不老酒传递了其蕴含的“自然、运动、追求美好生活方式”的品牌文化。进一步可以看到,品质之上的中华文化加成,使得茅台不老酒成为消费者“选酒喝”的重要选择。

为此,茅台不老酒在今年10月发布了新品,能够满足消费者越来越丰富的美好需求。

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当前,中国酒类产品单纯从风味创新和功能升级已经很难满足消费者需求。酒类产品的未来,将是以品质为基础,文化高度认同的新时代,茅台不老酒持续深耕太极文化,值得持续关注。

正如收官之站屏幕上,呈现出的“太极不老,武美同行,行无止境……”,在未来,茅台不老酒还将继续为我们带来更多关于酱酒、露酒和文化的品牌故事图片





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