无需预约、不拼手速，1L装茅台酒上架i茅台，大容量撬动新场景

6月29日上午9点整，i茅台1L装茅台酒的首日开售信号灯亮起，一场“云端争藏”火热上演。短短一个小时的购买窗口，涌入了上万用户购买这款新品。

1L装茅台酒无需预约、不用抢购，用户只需要在每天上午9点到10点这个时间段进入页面，就能轻松购买。同一用户每日限购一次，最多购买6瓶。

定价3799元，一升容量，“飞天”品质，茅台的这款产品自6月29日上架i茅台起，每天上午都在限时购买窗口释放着巨大吸引力。

大容量搭载高价值

品质与服务双升级‌

1L装茅台酒远非简单容量叠加，它承载茅台“质量是生命之魂”的淬炼。酿造工艺上与500ml茅台酒毫无二致：精选贵州优质糯高粱、小麦、水为原料，利用茅台镇核心产区得天独厚的自然环境，采用科学独特的传统工艺精心酿制，历经五年而成，未添加任何香气、香味物质。具有酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久的特点；包装上延续飞天茅台酒经典的乳白色茅形瓶、环保竹浆底托、红飘带等元素，无声传递深厚底蕴，是茅台品质铁律的直接化身。

在高端消费场景中，定价3799元的1L装茅台酒展现出显著的容量优势，能为宴请、收藏或分享提供更高的情绪价值。从现实层面来看，1L装大容量茅台酒，跳出了传统高端宴饮的框架，让茅台的高品质能触达更广泛的场景，见证多元人生的高光时刻。

在传统的商务宴请中，1L装茅台酒能无声彰显实力与诚意，瞬间点燃合作氛围；在婚庆、寿诞、里程碑时刻，开一瓶1L装茅台酒，便是为岁月封存一缕醇香记忆；在团圆家宴上，它让亲情在推杯换盏间流转升温，长辈的回忆与晚辈的祝福在酒香中交融。

“大容量”天然适配分享与储存，成为贯通“礼赠、收藏、共饮”全场景的情感载体，产品全网上架后的旺销状态，也证明了这款产品在消费端备受欢迎。

然而1L装茅台酒的走俏也引来市场暗流，几大电商平台迅速跟进，给出了不同力度的折扣或补贴。价格差异看似优惠消费者，也引发了用户对“正品保障”的焦虑。这时i茅台直营体系的高调入场，如同一座官方正品的灯塔，以源头直供杜绝渠道风险，“正品保障”从口头承诺变为具体行动。更贴心的是，一次性购满6瓶即整箱发货配送。众所周知，原箱茅台的价值比单瓶更高，由贵州茅台官方渠道发货，不仅提供了有力的正品保障，也让消费者收获更高价值的消费体验。

茅台初心落地

“酒以成欢”的价值转身‌

1L装茅台酒在i茅台上的热销，其意义不仅限于普通新品上市，它清晰地投射出茅台高层领导“酒以成礼，酒以养老，酒以成欢”初心论在战略层面的坚定落地。

“酒以成礼”蕴含的新商业文明、“酒以养老”提倡的舒适品饮、“酒以成欢”传递的情绪价值，在1L装茅台酒便捷直达消费者的那一刻，便从愿景转化为大众可触的现实。茅台正努力让自己成为幸福的催化剂与见证者。

当前茅台正经历一场静水流深的蜕变，从昔日象征身份的高级宴饮符号，逐步向承载日常喜悦、舒适微醺、温情共享、自在品饮的“情绪价值”媒介华丽转身。

这一转变不仅是思想上的要落实到市场动作、产品矩阵与品牌营销等具体动作中。去年茅台提出的客群、场景与服务的“三个转型”，在1L装茅台酒的渠道布局与场景定位中精准兑现。配套“四个聚焦”战略，即单品发力、渠道协同、价值凝聚、服务深耕，共同推动茅台从“卖酒”向“卖生活方式”的转变。

1L装茅台酒以其容量优势，天然适配家饮、友聚、小范围庆祝等新兴“亲饮”场景，成为茅台打入日常生活的先锋。通过培育丰富、轻松的饮用文化，让茅台美酒融入消费者更广阔的生活图景和情感瞬间，满足消费者日益精细化的品质与情感诉求。

当前i茅台每日上演热销盛况，让我们不仅看到一款爆品的诞生，更看到一个百年品牌在时代浪潮中的主动进化。茅台的“初心论”非空中楼阁，它正通过1L装这样的产品创新与i茅台直达消费者的服务革新，化为可触达的消费体验。

1L装茅台酒，这瓶承载更多美酒、更多分享可能的产品，借助i茅台构筑的正品与便捷通道，正成为茅台连接大众情感、实践“成礼、养老、成欢”初心的金色桥梁。从稀缺产品价值到广阔的生活方式提案，茅台的变革在消费端正泛起涟漪。酒中天地，终究服务于人之欢愉，这或许才是茅台价值升维真正内核。