川观新闻记者 郑茂瑜 侯冲
北京时间5月19日23:00，英超2023-2024赛季第38轮开打，曼城最终以3比1战胜西汉姆联，成为英格兰足球的顶级联赛100多年历史上第一支荣获四连冠伟业的豪门球队。
作为曼城全球白酒唯一合作伙伴，早在一天前，剑南春也用一场声势浩大、紧张激烈的篮球赛，点燃了西部篮球爱好者们的热情，为白酒跨界体育赛事、开展圈层营销、拓展品牌影响力留下了全新注脚。
5月18日下午6时40分，成都浪投篮球公园内，随着一声嘹亮哨音响起，首届“剑南春·东方红”杯西部EMBA&MBA校友篮球邀请赛正式拉开帷幕。
首届“剑南春·东方红”杯西部EMBA&MBA校友篮球邀请赛开打。
本届赛事由四川大学校友总会指导、四川大学EMBA校友会和剑南春·东方红主办、四川大学EMBA校友会篮球协会承办，吸引了重庆交通大学、电子科技大学、四川大学、西南财大西部商学院、西南大学、西南交通大学等西部高校的热情参与。
“这是我们首次举办西部多家高校参与的篮球邀请赛，非常感谢剑南春对本届赛事的支持。”四川大学商学院副院长张黎明表示，从活动前期筹备到组织、动员再到现场执行，剑南春的加入为此次赛事增添了全新动力，由此可见品牌对体育强国、体育强省事业的责任与担当。
“体育和美酒是有机的结合，剑南春·东方红将长期坚持参与支持各项体育赛事。”剑南春工作人员在现场表示，本次邀请赛只是一个开始，剑南春·东方红接下来将持续跟校友会紧密合作，给各位精英提供更多的联谊机会。
开幕式现场，四川大学EMBA校友会篮球协会首任会长李长虎，将象征致敬的24号球衣赠与剑南春·东方红，以此感谢剑南春品牌对赛事的支持。
白酒品牌与体育赛事的联合跨界营销由来已久。体育以观赏性、竞技性、游戏性和参与度高等特点，成为在全球范围内最被广泛认同的活动之一。白酒品牌通过赞助体育或者联动体育机构开展体育营销，走进拥有深厚观众基础、参与广泛的赛事，以品牌文化为基础，以酒文化为媒介，开启体育与文化的实践与融合，讲好品牌故事。
首届“剑南春·东方红”杯西部EMBA&MBA校友篮球邀请赛开打。
作为中国名酒之一，剑南春积极尝试与不同类型、不同受众的多种体育项目合作，如战略合作NBA中国赛、斯诺克国际锦标赛等，通过与赛事联动向特定圈层树立品牌健康、时尚的全新形象，突破固有印象，创新展示白酒的独特魅力，打造白酒文化输出新样本。
尤其是剑南春与曼城的持续深化合作，积极推进圈层跨界营销，不断扩大了剑南春在球迷中的品牌影响力，双方的合作将作为中国白酒跨界体育赛事的一段佳话广为传颂。
早在2019年，剑南春便与曼城俱乐部达成全球战略合作伙伴关系。随后，剑南春发布了一款与曼城俱乐部联名定制的“剑南春·曼城冠军纪念酒”，通过这款实体产品，剑南春和曼城两个跨界品牌实现了深度联动。
为纪念2023年曼城实现三冠王的成就，剑南春特推出“曼城三冠王纪念酒”，新产品的推出更加凸显出剑南春不断深耕体育营销赛道的定力和自信。
业内人士分析后认为，从品牌营销到产品布局再到市场营销，剑南春通过一系列营销动作，搭建起了品牌跨界体育营销矩阵，将品牌的力量辐射到更广泛的消费者群体中。
伴随着赛事热度攀升，产品新形象、品牌新调性，拉近了品牌与年轻人的情感距离。通过线上线下联动和发布赛事纪念款白酒，剑南春与体育已经建立了强连接，在紧密的联动和合作中，最终推动品牌形象的重塑与表达——更时尚、更年轻、也更国际化。
