文 / 罗玉婷
十里洋场烟花地，风云际会上海滩。
1935年，茅台前身烧房展品在“西南各省物资展览会”上荣获特等奖，美酒之名顺长江而下，誉满全国。2023年，茅台1935穿越时空而来，喜逢海派腔调，香醉上海滩。
10月11日晚，“喜相逢·茅台1935”文化之旅落子上海。在有着近百年历史的锦江饭店小礼堂中，茅台1935拨动时间的齿轮，带领现场嘉宾一起回到风云际会的1935年，在十里洋场中，感受老上海的独特魅力。
今年以来，茅台1935以同饮长江水的情缘，从赤水河畔出发，沿着长江一路向东，与各地文化喜相逢，留下茅台文化之美的深刻印记。这一次来到上海，黔地山水孕育的美酒，与腔调十足的上海滩相遇。这是茅台之美与海派文化的碰撞，是赤水河汇入大海，拥抱世界的最佳途径。
造梦寻美 重回1935
1935年3月，董竹君在上海创办的“锦江小餐”川菜馆开业，这是锦江饭店的前身。同年，茅台前身烧房展品在“西南各省物资展览会”斩获特等奖，在初步形成的大西南市场扬茅台美酒之名。也是在那一年，冥冥之中埋下了茅台1935与上海的缘分。
八十多年时光倏忽而过，当茅台1935来到上海，锦江饭店小礼堂内似乎褪去时间的印记，回到了1935年。
黄包车，照相馆，老式留声机里播放着《夜来香》，身着旗袍的女子身姿摇曳，穿着大褂与西装的男士高谈阔论。电影院挂着热映的《英雄儿女》海报，小酒馆挂着“美酒茅台，本店有售！”的招牌，服务生吆喝着：“获得西南物资展览会金奖的美酒，先生请来一杯！”……
“喜相逢·茅台1935”上海站秉持着寻美的初心，在特定空间内“造梦”，重现当年十里洋场的繁华，并邀请嘉宾通过换装，沉浸式体验老上海的“腔调”。
上海是一座开放、包容的城市。世界各地的人们汇聚于此，传统的世家大族、新兴的商业精英、各国的冒险者、各地的谋生者，东西方文化在此交汇，传统与现代在此相容，由此也孕育出上海独特的生活方式与酒文化。
为展现上海与茅台1935的羁绊，活动上以舞蹈+独白的方式，串联起茅台酿造美酒，从上海港口出发，远赴巴拿马博览会，1935年获西南物资展览会特等奖产品在上海热销的故事。茅台与上海，一个在西南深山，一个与世界接轨，看似毫无关系，实则在一杯美酒中蕴藏着千丝万缕的关系。
上海报业集团高级编辑，中国作家协会会员管继平分享了上海文化与酒的深厚渊源。他从近代以来上海发达的文化产业，讲到以鲁迅先生为代表的上海文人，从他们与酒的故事中，可以了解到，在上海，酒是一种生活，相伴柴米油盐；是一种文化，融合古今中外；是一种罗曼蒂克，不论白天黑夜。
“茅台1935在这现代与传统完美交融的“东方明珠”相逢，开启一段喜逢美好的美妙奇遇。”茅台酱香酒营销公司党委委员、副总经理杨秀权在活动上表示，茅台一直重视和发展上海市场，致力于构建联通茅台人和上海人民的深情厚谊。此次茅台1935携美相逢明珠上海，在跨越千里的情感共鸣中，在不同时空的光影交融中，在海派文化和茅台文化的激情碰撞中，势必会迸发更多璀璨火花，激发更多文化之美。
百亿在即
茅台1935持续向美而行
循历史而来，取匠心而作，向美好而生。
茅台1935作为一款融合尊天时、敬自然、顺匠心、传承古老酿造工艺的产品，一经上市，就受到广大消费者的信赖和喜爱，在2022年上市首销即破50亿元，成为当年白酒行业的明星产品。
从上市之时的万众瞩目，一瓶难求，到如今持续热销，有序增长，茅台1935高速发展的背后，不仅依赖“茅台酱香，股份出品”的品质与品牌背书，还有持续创造，不断带来新鲜感的品牌文化活动。
以“喜逢”为品牌核心文化，茅台1935开展了系列兼具品牌文化、地域文化和历史厚度的品牌营销活动。“喜相逢·茅台1935”文化之旅，从去年自贵阳修文阳明文化园出发，一路行来走过十多个城市，不断丰富茅台1935“喜逢”文化的内涵，延展其外延。
今年，茅台1935加大了文化IP活动的建设力度，先后分别以腾冲、都江堰为起点开启了“茅台1935·寻道中国”及2023“喜相逢·茅台1935”文化之旅系列活动。
两大IP活动在每月交替进行，持续性结合当地文化，推进、加强消费者对茅台1935品牌形象了解，同时不断强化消费者对于茅台1935丰富文化内涵的认知。
与此同时，茅台1935全国经销商自发出资冠名高铁列车“茅台酱香·1935”在7月正式启航，以“中国速度”映照茅台1935的发展速度，飞驰在神州大地上，将茅台之美带到更广阔的世界。
从目前的市场反响来看，茅台1935实现百亿级大单品只是时间问题。前不久，茅台1935对产品进行了包装升级，以更优雅的外观设计，更保真的防伪措施，助力实现百亿目标。在不断精细化产品本身的同时，茅台1935也将持续“寻美之旅”，将美的品牌、美的品质、美的文化带到全国更多地方，让茅台之美与各地文化碰撞出更多精彩。
