本文由酒业家团队原创
文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨上庸 编辑丨一凡 编审丨云顶
近日，贵州省文化和旅游厅正式公布新一批国家4A级旅游景区名单，遵义市习水县贵州习酒酒谷景区赫然在列。在中国白酒行业深度转型、消费体验全面升级的时代背景下，这不仅是习酒品牌发展过程中的一个高光印记，更是其落实“卖酒向卖生活方式转变”的关键实践与成果展现。
在酒旅融合从概念走向实践的产业浪潮中，习酒以其生态底蕴、战略定力与系统的场景创新，完成了一次价值跃迁，为行业如何在新消费格局下重塑品牌竞争力、拓宽消费场景和产业边界，提供了极具前瞻性与确定性的“习酒样本”。
一座4A级景区背后的习酒生态、文化与品质基石
国家4A级旅游景区的评定体系严苛、维度全面，涵盖了旅游交通、游览服务、安全卫生、资源与环境保护等范畴，是衡量一个景区资源价值、设施建设、管理服务与文化展示等综合实力的权威标尺。习酒酒谷的成功获评，源自其得天独厚的资源禀赋和一代代习酒人的匠心积淀，这是一次自然生态、酿造文明与匠心工艺的综合“加冕”。
习酒酒谷坐落于北纬28°的赤水河中游河谷，置身于世界自然遗产丹霞地貌的怀抱。这里山峦叠嶂，河谷深切，形成了独特的微气候系统，与酱香酒“端午制曲、重阳下沙”的古老工艺密码同频共振。850余亩的景区内，森林密布，生态纯净，经科学探测蕴藏着超过1600种酿造微生物群落，构成了一个庞大而活跃的“发酵池”，为酱香风味的生成提供了独特的生态环境。习酒酒谷本身就是一篇写在黔北喀斯特山水之间的、活的“生态酿造图谱”。
当然，习酒酒谷景区可不仅是简单的工业观光园区，其核心吸引力在于完整、真实、可沉浸体验的品质与文化生态。从“习酒文化城”那艘屹立于河畔、承载历史与梦想的“航船”开始，到遵循“12987”传统工艺的酿造工坊，再到蕴含时间价值的封坛酒库与现代化的包装物流园，习酒将一瓶美酒从一粒粮到飘香出厂的完整生命旅程，全景式地向游客铺陈开来，提供可感知、可互动、可品鉴的深度体验。游客能目睹赤水河的奔流，触摸浸润了时光的酒醅，呼吸弥漫着酒香的空气，品尝到凝聚天地精华的醇酿。这种“天人共酿”的哲学，在酒谷的每一处景观中都得到了具象化表达。
而此次获评4A级景区，意味着习酒酒谷在“吃、住、行、游、购、娱”等旅游全要素建设上达到了高标准。它标志着景区的基础设施、服务品质、环境风貌和管理效能获得了官方与市场的双重认可。这张沉甸甸的名片，不仅为游客的出行决策提供了权威背书，极大地提升了景区的市场号召力与吸引力，更是对习酒将工业生产线、酿造遗产地转化为高品质文化旅游产品能力的高度认可，也证明了习酒不仅拥有酿美酒的技艺，更具备创造美好体验、传播厚重文化、运营复合型生活方式目的地的综合能力，为习酒品牌注入了可体验、可分享的立体化价值内涵。
4A级景区加持，习酒开启场景革命与消费培育“新纪元”
习酒酒谷获评4A级景区的意义远不止于让习酒多了一块旅游招牌。对习酒自身而言，这是一次深刻的品牌价值与发展动能提升；对贵州乃至中国酒业而言，这则是一次极具代表性的产业融合实践。
对习酒来说，习酒酒谷构筑了沉浸式品牌体验场，开启了习酒“场景革命”与“消费者深度培育”“新纪元”。
2025年初，习酒集团党委书记、董事长汪地强率队调研习酒酒文旅融合发展工作时指出，要加快酒文旅一体化建设，深入推动“卖酒”向“卖生活方式”转变，将习酒历史底蕴、生态资源与现代旅游元素深度融合，持续丰富旅游景点打造，优化旅游精品线路，让游客能够深切感受习酒的生产之美、生态之美、历史之美、文化之美，助力习酒品牌文化传播，提升习酒知名度、美誉度和影响力。
习酒酒谷获评4A级景区，一方面深化了习酒品牌价值的场景化植入。在体验经济时代，4A级景区将习酒的酿造工艺、历史底蕴、生态理念和品质追求转化为可漫步、可触摸、可品味的物理空间和情感体验，将消费触点从零售终端前置，并深化到了品牌的诞生地与价值源头。
另一方面，习酒酒谷也系统化升级了习酒“回厂游”的含金量。无论是邀请核心消费者参与的“君品之约”，还是面向大众游客的开放体验，游客在酒谷获得的是一次完整、舒适、有收获的度假式体验，而非走马观花的工业参观。这将极大地增强习酒的消费者黏性，实现品牌资产的深度沉淀。
更深层次的意义在于，这是习酒从“卖酒”向“卖生活方式”转变的关键支点。习酒酒谷成为习酒超越单纯酿酒企业的“东方君品文化体验胜地”，持续输出与习酒品牌精神相契合的高品质生活理念。
对行业而言，习酒酒谷获评4A级景区也树立了酒旅融合新标杆，引领“白酒+文旅”产业生态升级。习酒酒谷的实践是对贵州省《推进文旅体融合工作方案（2025—2027年）》的率先响应和典范打造，为赤水河沿岸乃至全国的酒旅融合发展提供了可复制的经验，实现从“一瓶酒”到“一条产业链”再到“一个区域经济生态”的跃迁。
多元化融合实践与生态构建，激活习酒拥抱未来的发展新动能
回望来时路，习酒酒谷获评4A级景区并非一蹴而就，而是习酒多年来在酒旅融合道路上持续投入、系统布局、坚定前行的必然结果，彰显了习酒战略上的前瞻性与执行力上的确定性。
早在2021年，习酒文化城就已启用，其“航船”造型已成为赤水河畔的醒目地标。近年来，从持续完善商务体验中心、封坛酒库等设施，到系统规划“酿造体验—生态观光—文化溯源”一体化旅游线路，习酒在硬件投入和线路设计上展现了长远的眼光和系统性的思维，为今日4A景区的成功创建奠定了坚实基础。
面向未来，4A级景区的品牌效应也将吸引更大规模、更多元化的客群前来体验，赋能习酒持续进行高维度的品牌价值传播，并作为“赤水河谷 中国酱香”旅游带上的关键一环，带动整个产区文旅价值的提升。
不仅如此，围绕酒旅融合，习酒也构建了形式多元化、辐射多圈层的酒旅生态。在文化圈层，通过习酒酒谷旅游资源、文创产品，将酒文化转化为可感知的艺术符号；在音乐圈层，通过开展多彩星光秀“习酒之夜”和“君品共鉴·声宴东方”音乐盛典等活动，打造出“文旅+酒文化+地域特色+音乐”的创意场景；在体育圈层，通过“金钻习酒”美丽中国·全民健身跑活动、链接贵州“村超”，将品牌活力与健康、竞技、乡村情怀相连；在美食与生活圈层，通过冠名《三餐四季》，将美酒嵌入日常三餐的温情场景……这些实践共同编织了一张立体化的习酒生活方式输出网络，完成品牌价值的场景化植入与情感锚定。
“船到二郎滩，又来喝习酒”。4A级景区的成功创建呈现了习酒正以坚定的步伐完成一场从“卖酒”到“卖生活方式”的深刻进化，也在新消费时代下为中国白酒如何将深厚的历史积淀转化为可持续的发展优势，探索出了一条充满人文温度与商业智慧的可行路径。
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