长江酒道
习酒汪地强：时尚消费的本质在于彰显消费者价值
◇
从卖酒向卖生活方式转变，促使企业创新和变革
◇
并非包装焕新或口味调和，而是要深入价值层面
◇
为年轻人群打造适配场景、建立真实的情感共鸣
执笔 | 姜 姜
编辑 | 萧 萧
10月28日，习酒集团党委书记、董事长汪地强受邀参加以“天地位育”为主题的首届赤水河论坛，并在主论坛跨界对话“名酒+时尚”环节发言，分享习酒在品牌年轻化与时尚化方面的思考与实践。
“我们大多数人，现在的工作和生活，都是高度内卷的。面对这样的工作和生活，总得有一个东西起到调节的作用。”汪地强认为，酒有三重定位，即酒不仅是社交媒介，更应成为生活调节剂、情绪舒缓剂、情感交融剂。
在汪地强看来，时尚消费的本质在于彰显消费者价值。讲得更细一点，从消费者的角度来出发，年轻的消费者想的应该是健康、优质、自在和享受；同时，对于企业来说，要从卖酒向卖生活方式转变，这就促使企业要做更多方面的创新和变革，例如产品、传播、交流，还有场景模式。
面对当下快节奏的工作生活，汪地强表示，习酒站位消费者立场，深刻洞察健康、优质、自在、享受的消费诉求，将“美酒美生活”转化为消费者可感知的消费体验，推动产品创新、沟通创新和场景创新。
如何让“卖酒向卖生活方式转变”这一理念落地，汪地强以“知交酒”为例谈道，该系列产品以“友趣生活倡导者”为定位，传递“友趣生活，知交一下”的社交主张，构建新消费时代的社交用酒生态。
同时，汪地强透露，习酒正积极拓展线上线下融合发展的新零售模式，打造自有电商平台“君品荟”，结合走出去“品酒师”活动和请进来“君品之约”活动，以年轻时尚化表达将君品文化与品牌理念融入新兴消费场景。
而如何让年轻消费者感受到习酒的“时尚感”呢？汪地强也有提及。
产品设计方面，习酒推出高颜值君品习酒，沿用大圆鼓面造型，色调搭配“华夏金”和“君品蓝”，温润如玉，尽显君子之风；为满足消费者年轻时尚的审美偏好，推出独特的“知交酒”半月型瓶身，在包装和酒体设计上得到消费者认可，获得多项业内奖项；并积极拓展与文旅、艺术等领域的跨界融合，精心推出丰富多样的文创产品，持续推动品牌从产品消费向“文化体验+生活方式”的价值升级，让消费者在使用或体验过程中感受习酒品牌的温度与文化传承。
消费场景和品牌沟通方面，习酒联名刀郎演唱会、举办“光影中秋·团圆中国”贵州习酒2025短视频创作大赛等，通过联动热门IP开展演唱会、音乐会、剧场演绎等，结合沉浸式体验与互动场景，让消费者在轻松氛围中感受品牌理念。
对于未来，汪地强进一步透露，习酒将持续从关注卖产品转换到关注“消费者价值”新业态上，尊重消费者的情感诉求，让年轻消费者感受到习酒更多的“时尚感”；同时，希望继续与全球酒业携手，共同传播中国酒文化和世界酒文化，共促世界酒业长久可持续发展。
酒道视点：
面对高达4.9亿的潜在年轻酒饮人群和规模近4000亿元的市场蓝海，“酒业是否需要年轻化”这一命题已不言自明，这是关乎行业未来的战略共识。
在消费代际更迭与圈层分化的背景下，年轻化的本质，不在于包装的焕新或口味的调和，而是深入至价值层面——真正尊重个体选择、摒弃社交压力，为年轻态人群打造适配场景、建立情感共鸣。
在这一进程中，习酒展现出清晰的进阶路径——习酒的年轻化实践早已越过“要不要年轻化”的争论阶段，迈入了“如何让年轻化形成持续供给”的深水区，如今的习酒，其年轻化叙事不再是单方面讲述“我的历史有多宏大”，而是真切地转向关注消费者的感受是否真实。
“既要做传统酿造技艺的守护者，也要做新时代酒文化的建设者。”这句话不但是习酒年轻化实践的最佳注脚，也应证着如今的习酒正以清晰的战略架构和扎实的落地能力，在条变革之路上稳步前行。
排版：程 节 美编：付佳雪
编校：龚秦川 签审：刘 彬
✦ 好文推荐✦
