文 / 郁璐

 

牧草随风如碧波荡漾，牛羊肆意撒欢，深沉悠扬又任意变化的呼麦配以高难度的马术表演……8月20日，“茅台1935·寻道中国”科学探索（乌兰浩特站）开启。

 

 

于篝火旁，载歌载舞，烹羊宰牛大快朵颐的快乐是茅台1935带着酱粉共赴祖国大好河山给的。在视觉享受、味蕾满足的背后，是茅台1935一路向北，沿着“胡焕庸线”，深度挖掘中国地理人文之美，通过“国之大医”公益基金成就中医发展之道。且携手中国国家地理寻道中国，经腾冲、阆中、延安、平遥、乌兰浩特的探索，以及即将开启的承德、黑河，都将充实茅台1935的品牌内涵与人文底蕴，也拓展着经销商、酱粉对茅台1935的体验与认知。

 

山水之盟

守望“红色之城”的美

 

乌兰浩特隶属于兴安盟，曾是内蒙古自治区政府诞生地。在蒙语里，乌兰浩特为“红色的城”之意，作为兴安盟的政治、经济、文化和交通中心，乌兰浩特融合了多个名族的文化特色，也因其独特的地理位置，使得游牧文明与农耕文明在这里交融和碰撞。

 

 

所以在此次科学探索活动中，茅台1935带着经销商与酱粉领略了草原的广袤与壮美——草原一望无垠，牛羊成群，九曲河荡气回肠；见识了马背上的民族之热情与豪迈——待客最高礼仪的烤全羊仪式，精湛、惊险与震撼的马术表演。内蒙人民在与大自然的和谐共处中，寻到了最佳生活之道，即敬畏自然，养成了对资源取之有道、用之有度的生态文明，这与茅台1935所追求的契合。

 

正如茅台集团党委委员 、副总经理万波在致辞中所言，茅台1935是茅台匠人崇本守道、顺应天时的匠心制造，其酱香突出、酱韵十足、内涵丰富的独特口感，诠释了茅台人对“质量是生命之魂”的诚信坚守。这与内蒙人民尊崇自然、敬畏自然、感恩自然的草原文化内涵不谋而合。

 

茅台集团党委委员 、副总经理万波

 

不仅如此，全国优秀乡村医生、国家级非遗项目“科尔沁蒙医药浴疗法”传承人王布和也被邀请至现场。这位曾经获得“感动中国”西部十大新闻人物的民间医生，除悬壶济世外，也帮贫济困，不仅出资和凑资筑路修桥，还助贫助学。王布和坚守初心，回馈社会，这与“茅台 1935 · 国之大医”公益基金的守望中国医药事业发展的初衷吻合。活动现场，“茅台 1935 · 国之大医”公益基金向兴安盟捐赠50万元人民币，助力兴安盟中医药（蒙医药）领域的建设与发展。从自然到人，茅台 1935 · 国之大医”公益基金遵循自然之道，尊重与呵护生命。

 

1935 · 国之大医”公益基金向兴安盟捐赠50万元人民币

 

中国医药卫生事业发展基金会副秘书长宁海凤表示，相信在贵州茅台酱香酒营销有限公司以及众多茅台1935经销商的鼎力支持下，我国中医药事业一定会有长足发展，留住中医药文化根脉，守住民族之魂。

 

中国医药卫生事业发展基金会副秘书长宁海凤

 

寻道

茅台1935探索出白酒品牌发展法则

 

茅台1935自诞生以来，备受行业瞩目，不仅因其科学的定价策略，还归因于其奇迹般的业绩。上市一年业绩突破50亿，上市第二年，也就是2023年有望突破百亿，茅台1935演绎着白酒新品牌的传奇。业绩的背后，除茅台品牌的拉动，茅台1935对品牌的建设，对市场不断的需求刺激，成为重要抓手，如“向美而行·共赴山河”茅台1935·寻道中国科学探索活动。

 

 

首先，通过打造活动IP，在探寻中获得品牌张力。

 

自2023年1月，在茅台中国酒文化城，茅台1935以故地重游、喜事重逢的形式，庆祝上市一周年，并开启“寻道中国”之旅后，茅台1935沿着“胡焕庸线”已经走过了5个城市。水木山林、飞禽走兽、人文历史、建筑美学、烟火美食，茅台1935统统将一个城市进行极致的归纳，并与茅台1935进行关联。如平遥的商道、延安的发展之道、乌兰浩特的平衡之道等等。

 

茅台1935将自身的品牌主张与城市的具象内容相结合，不仅成功将“向美而行·共赴山河”茅台1935·寻道中国科学探索活动打造为行业IP，还丰富了品牌内涵，不断的积累品牌的影响力。

 

 

于是，在“茅台1935·寻道中国”各场活动中，总有经销商或者核心消费者真切抒发参与体验。在乌兰浩特站，一位柴姓核心消费者在活动群里洋洋洒洒写下一千三百余字的《茅台1935·寻道中国乌兰浩特科考纪行》，摘录其中两句，可以窥探“茅台1935·寻道中国”对消费者的影响至深：

 

茅台之行，亦乃一种文化之体验，一种生活之领悟。归去之际，余心依依。茅台1935·寻道之美，不仅在于其醇香之酒，更在于其传承之道，其蕴含之文化。

 

其次，是以科学为基础，创新性的进行人文表达，尤其突出品质内涵。

 

寻道中国与中国国家地理杂志合作，每到一地，便由中国国家地理杂志发布科考成果，成果主要涉及地理、物种、人文，强调地方特色，并与茅台1935匠心、工艺、品牌slogan等进行关联，而且白酒酿造离不开优良的生态环境，茅台着力构建“山、水、林、土、河、微”生命共同体，打造有利于酿酒微生物生长繁殖的空间。茅台对生态环境的重视也从茅台镇出发，沿着胡焕庸线展露无疑。特别是对当地人文与茅台1935的酿造结合，突出茅台1935既代表了“质量是生命之魂”的卓越茅台品质，也代表了“中国酒文化极致”的茅台历史文化。

 

 

通过反复强化茅台1935是茅台重磅推出的品饮雅鉴级产品，并在活动现场进行品鉴，突出其品质卓越、酱香突出、口感独特、内涵丰富，市场的品质认知也随之强化。

 

第三，强调体验，将美进行到底，扎实消费者培育工作。

 

每一场活动从探索路线到接待，再到食宿安排，甚至互动拍照打卡点的布置都通过精心设计，小到防晒物料，大到舞台搭建，对细节的把控，对服务之美的追求，提升了参与者的尊享感与体验感。

 

 

不仅如此，每场活动会根据活动时间、地域或联动区域开场申购专场活动，在线下门店翻倍投放，在i茅台开展茅台 1935 线上专场申购活动，并附有抽奖活动，营造茅台1935酱粉申购的狂欢氛围，即助力销售，也增加了活动趣味性与消费者粘性。

 

所以“茅台1935·寻道中国”科学探索活动是行走在中国大地上的“科考队”，向美而行，考察着中国最美风貌，也考察着白酒品牌的发展之道。