相声撞琵琶vs白酒碰国乐：这个年，国乐酱酒很出圈

“世界上最厉害的乐器是什么？”

“是琵琶！”方锦龙抱着琵琶说道。

毕竟唐代著名诗人白居易写了《琵琶行》；琵琶，行！。

上一次白居易这么火，还得追溯到《猫妖传》电影发布的时候。而这个元宵夜，白居易又火了、《琵琶行》也火了、本身自带流量的方锦龙更火了。

当方锦龙霸榜各大媒体平台热搜，引发的代言人效应让国乐酱酒也火了……但若我们稍有留意就能发现，实际上国乐酱酒从大年初一一直火到了元宵！

在2024年的元宵夜，一场别开生面的国乐相声表演《乐来乐快乐》在中央广播电视台的元宵晚会上演，为观众带来了前所未有的视听享受。

这场表演由国乐酱酒品牌只有国乐大师方锦龙、相声演员李菁和李涵组成的“锦鲤”组合共同呈现，他们以幽默诙谐的相声段子和宛转悠扬的琵琶音乐，将传统相声与民族乐器完美融合，展现了国乐独特的文化内涵和艺术魅力。

传统相声与民族乐器完美碰撞，这种新颖的混搭方式，将中华优秀传统文化的魅力展现得淋漓尽致。整个节目笑点密集，许多民乐经典歌曲引发了观众的回忆，而结尾处琵琶、快板、唢呐三种乐器的合奏更是巧妙地升华了作品的主题。

值得一提的是，该节目登上多个媒体平台的热搜榜，引发了广泛的讨论和分享，并成功登上了抖音热榜TOP1。尤其是节目中“龙年，就应该找一个名字带龙的人合作……”这句台词，成为了网络热梗。

节目中还谈到，究竟是国乐融入了相声，还是相声融入了国乐？实际上对于观众而言并不纠结，只要能给观众带来快乐的便是好的节目；

国乐酱酒深谙此道，从早起品牌筹备阶段便开始便将白酒与中国传统国乐进行深度捆绑，携手方锦龙、赞助国乐文化栏目、让国乐链接消费场景……这不仅丰富了品牌营销的维度，还强化了消费体验，加深消费者对品牌文化的认同。

云南也是国产威士忌的重要产区，据一些企业家所言，近年来越来越多的威士忌厂家选择在云南建厂，主要原因就是云南更适合培育中国风味特色的威士忌。

携手广东卫视

接住“泼天的流量”

在3年的发展过程，国乐酱酒从艺术化表达中持续积攒品牌势能。2024年，国乐酱酒成为广东卫视春晚的特约合作伙伴，在核心市场接住了这“泼天的流量”。

相关数据显示，广东卫视《龙腾盛世大湾区——2024粤港澳大湾区春节晚会》全网传播量达到32亿次，网络直播观看总量超过4300万次，成为春节期间的一大亮点。

精品节目的播出也为国乐酱酒的品牌传播带来了高效的效果。主题概念片《以和为贵》、《彩云追月》、《Hello 大湾》等作品在全网传播量破亿，展示了国乐酱酒对中国传统文化的深刻理解和推广力度。

特别是功夫文化概念片《以和为贵》，通过展示峨眉武术、咏春拳、蔡李佛拳等非遗传承人的技艺，成功传递了“以和为贵”、“和而不同”、“武以德显”等中国哲学理念，获得了全网传播量超过2亿次，转赞评超过85万次的高效果。

另外，外国友人创作的《Hello 大湾》歌曲也为国乐酱酒的品牌传播带来了跨界合作和全球视野。这首歌曲将大湾区的繁荣繁华以及广东美景美食展现给世界，获得了海内外观众的欢迎和称赞。

国潮非遗概念片《彩云追月》，以及红火概念片《齐乐龙龙迎新年》等作品也展示了国乐酱酒对中国传统文化和地方特色的推广和传承。

在口碑方面，广电时评、广电独家、泽传媒等行业大号对国乐酱酒此次赞助的晚会进行了点评，称其能够精准连接国民的文化和情感记忆，带有本土化、全民性和全球感，并在审美、认同、体验等层面激起观众多层次的共鸣，呈现出独具辨识度和吸引力的特点。

这些评论也充分展现了国乐酱酒赞助活动的成功性，以及其在大湾区文化推广中所发挥的重要作用。

据统计，广东卫视春晚的收视率较往年有了显著提升，国乐酱酒也因此受益，销量和市场份额均有显著增长。

也通过与广东卫视春晚以及此次元宵夜方锦龙的节目表演，国乐酱酒进一步将品牌力量与文化盛宴相结合，强化了消费者对国乐酱酒的品牌认同。这也为国乐酱酒在未来市场的竞争中积累了强大的品牌势能，奠定了坚实的基础。

“新势力”范本

坚持“内核”的营销

春晚虽有泼天的流量，但“广告一响黄金万两”的时代早已成为过去式。

而国乐酱酒之所以能够在春节期间展现出如此强大的品牌传播影响力，离不开品牌长期以来对文化传承和品牌建设的投入和努力。

首先，国乐酱酒始终秉承着“中国艺术酱香引领者”的定位，通过与优秀的艺术家合作，为消费者提供更多深度和精彩的文化体验。这种合作方式不仅巩固了国乐酱酒在消费者心目中的地位，也树立了更加良好的品牌形象和口碑。

其次，国乐酱酒致力于打造酒与乐相伴的文化场景，将国乐文化深度融入品鉴体验和品牌传播之中。为了更好地推广国乐文化，提升品牌影响力，国乐酱酒整合热门卫视媒体资源，赞助与国乐文化相关的电视节目，通过与优质内容结合，以内容营销为核心，助力国乐文化的传播。

再者，国乐文化作为中国传统文化之一，具有深厚的历史底蕴和广泛的群众基础。

随着国潮复兴、民族自信的大势，国乐文化在现代社会中的影响力和认知度不断提升。对于品牌全国化和消费者对品牌的认可度而言，国乐文化能够为国乐酱酒注入独特的艺术魅力和文化内涵，提升品牌的审美价值和品牌形象。

这种文化底蕴的融入，能够让消费者更加深入地了解品牌的核心价值观和品牌故事，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

对于白酒行业来说，国乐酱酒持续在传承的基础上进行创新，不仅拓展了品牌的创新边界，更为白酒行业注入了新的活力与创意。其品牌所展现的传播势能，将文化传承为核心的品牌内涵完美诠释。

作为近年来在白酒行业兴起的“新势力”，国乐酱酒充分发挥着“新品牌”的创新优势，依托传统文化所凝练的品牌文化，正是国乐酱酒出圈的关键。春节期间市场营销的成功，不仅在于其精准把握了市场机遇，更在于其长期聚焦的文化输出、扎实的品质基础和国乐酱酒董事长熊玉国作为老传媒人对媒体资源的整合能力。

国乐酱酒给行业带来了一个行业“新势力”如何兼顾传统与创新发展的范本。从长远来看，深度绑定传统文化，也是国乐酱酒在市场的“白刃战”中，能够与众多知名白酒品牌同台对抗的资本。

未来，国乐酱酒仍会继续依托媒体资源优势，将国乐酱酒与传统文化导入更大范围的市场当中，为消费者带来更具想象空间的营销模式，也为行业注入新的活力。