小红书通过UGC内容构建了葡萄酒消费的分层生态，将葡萄酒从商品升维为文化符号。平台数据显示，酒水垂类用户达2亿，葡萄酒搜索量增长显著，不同圈层消费者的需求各异：精英饮酒者关注风土故事与社交货币，进阶饮酒者重视知识科普与实用效能，新手饮酒者追求性价比与健康化。传统营销模式失效，品牌需精准把握不同圈层诉求，通过场景创新、品类拓展和产区文化打造差异化优势。