文丨吴明辉
龙者，中华之图腾也，其既是中华民族祥瑞、团结、进取的精神象征，也是中华悠悠5000年璀璨文明的见证，传承千年仍鲜活如画。
12月19日，致力传承中华优秀传统的文化白酒品牌小糊涂仙，在龙年即将来临之际，推出了售价1999元/坛的小糊涂仙·源起红山 甲辰龙年鉴藏酒，将“红山文化”文物代表——玉猪龙，融入祥物佳酿，向消费者传达对甲辰龙年美好生活的祝福，带领人们走进红山文化，探索华夏文明，于一饮一酌间感受华夏文明的古老悠久与博大精深。
文明可名，价值可鉴
在四大文明古国中，中国是唯一一个文明从未间断、延续至今的文明大国，从分散各地的部落到走向中原的分封，再到不断汲取、融合外来文化的大一统，包罗万象且具有极强生命力的中华文化是将华夏文明延续千年仍充满活力的重要原因。
玉猪龙（又称玉兽玦）是华夏文明早期形成期间重要分支“红山文化”的代表文物，内蒙古自治区翁牛特旗三星他拉村出土的红山文化玉龙，雕琢精细，造型古朴雄浑，为迄今所知最早的玉龙，有“华夏第一玉龙”的美称，被普遍认为是龙的最早雏形。1954年，“红山文化”被正式命名，其遗址的发现，让文明的曙光穿越千年再度洒在神州大地，诉说这片大地在新石器时期发生的故事，并生动地演绎着中华民族图腾——龙的诞生。
源起红山，生生不已，以“成为传承中华优秀文化白酒第一品牌”为目标的小糊涂仙再度开启了探索华夏文明之旅，以“玉猪龙”为文化锚点进行创作，将以龙文化、生肖文化为代表的中华优秀传统文化融入小糊涂仙美酒，赋予湮没在历史长河中重要华夏文明的红山文化之形状，让遗落的文明成为可品味的美酒。
小糊涂仙·源起红山 甲辰龙年鉴藏酒采取“一启一现一印记”的包装设计，让消费者在开合间仿佛正在开启与穿越千年的文物对话，让不可名状的文明“有状可名”，这既是创新也是传承。
这种对文明的创新与传承还体现产品的细节上，如小糊涂仙·源起红山这款鉴藏酒的净含量为1954ml，而红山文化被正式命名时间是在1954年，用度量传递能量，用铭文彰显文明。从这一小细节，也足见小糊涂仙酒业集团在传承、发扬东方文化上的用心与真心。
而在传承文明、传递文化之外，小糊涂仙·源起红山 甲辰龙年鉴藏酒还具有更现实的物质价值。一方面，酒的本质仍是一种饮品，其最本质的价值便是被饮用，品质的高低极大地影响着其饮用价值。小糊涂仙·源起红山 甲辰龙年鉴藏酒依托北纬28°中国白酒黄金三角产区的灵泉秀水，甄选生态原粮，匠心造就“醇厚甘柔，绵长馥郁”的卓越酒品，品质之臻充盈了其饮用价值。
另一方面，新春之酒在中华新春文化之中寓意着辞旧迎新，是在人情往来、家宴、团圆宴、礼品相赠中寄托情亲、友情、乡情等各种美好情绪的重要载体，对美好生活的期盼之情是无比珍贵的，对此其载体亦需珍贵。何为贵？稀者，贵也；和者，亦贵也。小糊涂仙·源起红山 甲辰龙年鉴藏酒将东方智慧与文化信仰注入产品基因，通过陈藏老酒加持，大师精研酿造，全球限量发售2000坛（每坛1954ml），数量稀少，价值稀缺，具有极高的收藏价值。
文创白酒，以“文”成秀
小糊涂仙·源起红山 甲辰龙年鉴藏酒从本质上来讲属于文创酒，中国酒业协会理事长宋书玉认为，好的文创产品不仅需要具备审美、功能、内涵三个特点，三者缺一不可，显然让“文明可名，价值可鉴”的小糊涂仙·源起红山 甲辰龙年鉴藏酒同时具备这三点特征，但这只好的文创酒的及格线。
怎样的文创酒才能从合格到优秀？
亮剑营销咨询机构董事长牛恩坤在分析文创酒之风为何盛行之时指出，当前消费者正在经历从物质消费到情感和精神消费的一次“跃迁式升级”。从文创白酒兴起的原因来看，决定文创酒优秀与否的核心因素是文化。
在文化层面，致力于成为传承中国优秀文化白酒第一品牌的小糊涂仙酒业集团具有深厚的文化底蕴。目前小糊涂仙酒业集团旗下拥有文化IP——“中国之路”，其包含名家讲坛、探索华夏文明、仙旅中国、致敬名企等矩阵式组合。
同时其还具备较强的文化竞争力。例如，仅2023年，小糊涂仙便打造了两大文化IP，一是携手大型舞剧《咏春》打造高端文化盛宴，助力中华武术文化的焕新演绎从“出圈”到“出海”，二是合作中国大型文化综艺节目《丹青中国心》，完成中华美酒与美学的跨界之作，助力推动中国优秀传统文化普及和升温。其中与《咏春》联名的项目斩获第30届中国国际广告节“2023年度整合营销金案”奖。
得益于文化层面的领先，小糊涂仙成功推出多款优秀的文创白酒。2022年11月，小糊涂仙·酱酒系列推出了万元级（9999元/坛）鉴藏级文创产品——柿柿如意，以东方智慧中代表吉祥的柿子为核心表达，并将《千里江山图》与柿子红釉完美结合，通过典雅瑰丽的瓷艺与酱酒东方品格相结合，展现出柿柿如意文创酒所代表的祥瑞寓意，分外契合当下国民对于美好的高品质生活向往需求。
今年2月，小糊涂仙·睿也推出的首款超高端（ 3588元/瓶）鉴藏级文创酒——睿鉴东方系列（天问），以屈原《天问》中独具东方美学的探索思想为文化内核，以司南、明月、沧海碣石、天干地支、二十四节气等多种经典文化元素为载体，用现代美学为其注入新时代文明之印记，使得这款承古、鉴今、启未来文创产品在文化内涵、艺术创意、品质口感、珍藏价值等多个维度达到了全新高度，由此也夺得了2023年德国iF设计奖。
此外，小糊涂仙酒业集团旗下高端柔顺酱香心悠然也在去年发布了“鉴藏”“藏瑜”“守拙”三款高端文创产品，以意境、瓷韵、匠心、智慧等东方智慧元素为表达，进一步演绎东方品位、传承优秀传统文化，同时也有序铺展了心悠然产品高端化布局。
从已有案例来看，优秀的文创白酒不仅能够顺利传承、传递中华优秀文化，而且还能通过其所蕴藏的文化价值提升消费者心理价位预期，帮助企业打破价格桎梏。在更深层面，优秀的文创白酒还是帮助企业提升品牌价值的重要抓手。据中国酒业协会发布的《2023中国白酒行业消费白皮书》显示，51%的消费者会通过文创白酒，提升对品牌的文化价值认同；43%的消费者会因为文创白酒，提高对品牌的好感度。
当前酒业已经进入内卷竞争的新阶段，对于酒企而言，竞争的维度也从品质、产能、营销等B端延伸至消费者体验、价值观认同等C端维度，文化等价值观的认同已成为竞争的胜负手。而正如中国酒业独立评论人、酒业营销专家肖竹青之前谈到的那样，优秀的文创酒是能够满足消费者被尊重、被认同、被赞美等自我价值的实现。
所以，无论是于打开价格上行空间、提升品牌价值，还是适应酒业新一轮调整而言，要让文创白酒从合格到优秀，从品牌自语到与消费者共舞，都需要强大的文化力做支撑。从此次发布龙年文创鉴藏酒来看，小糊涂仙仍在坚定的践行文化战略，向传承中国优秀文化白酒第一品牌而行。
