文 | 秦柯
3月17日上午，退休后一向低调行事的泸州老窖集团原董事长谢明先生在自己朋友圈发了一条信息，寥寥四十个字引来众多业内人士转发与点赞：“人生最美好的时光，最丰富的经历，酸甜苦辣的过程。奉献给了企业，奉献给了行业，留下一点回忆……”，结合文下配图，人们得知他倾心著作的新书已经完成印刷，正式出版发行。
事实上，早在春节之前，谢明就在他位于成都世纪城的“泸宜遵白酒产区文化体验中心”约见糖酒快讯，告之新作已然付梓，并亲手赠送全部成稿电子版，谦逊地征求我们作为媒体和观察者的意见。
不同于大多数企业家退位后出版的“传记”，在20余万字的回顾中，谢明跳脱了个人主观视角，把自己剥离成为一个自己以及团队行为结果的“客观评价者”；也跳脱了企业视角，把老窖和国窖1573的成功置于一段宏大的产业发展过程中去审视其历史必然性；更跳脱了商业视角，从国家战略和社会使命的角度来总结归纳自己投身其中的幸运、情感与收获……
完整的书名是《和合而行——认知白酒20年》，精确地表达出这本书的著作逻辑：因为只有对白酒20年产业命运建立起来的深刻认知，才能准确理解到泸州老窖集团赖以在残酷激烈的竞争中，在波谲云诡的环境中，在跌宕起伏的进程中不断穿越周期，屹立行业潮头的最核心价值——“和合”，而为这两个字奠定牢不可破的文化基础和制式法则的，正是三代董事会始终秉承不二的和谐文化。对此，行业许多有识之士也都曾不约而同地指出过，在白酒企业中，泸州老窖具备突出的组织优势，这是它过去得以成功，现在得以领先，未来得以持续的根本优势。
从这一点上说，作为三代董事会中承上启下的谢明为此著书立说，无疑具有最强说服力和合理性。
书中最受期待的部分是位于《第五章 兴衰启示：龙头企业生死法则》第二部分的“国窖1573方法论”，这或许将是人们首次从决策者口中听到对这一白酒里程碑品牌从策划创造到横空出世，再到持续塑造其生命力的完整叙述。
书中除贯穿了作者极为独到的认知论与方法论之外，还对酒业现实面临和未来发展的种种问题提出了自己的看法，比如年轻化、国际化等。同时谢明作为那个时代的行业代表性人物所经历过的许多有趣且鲜为人知的故事也让本书更具阅读价值，比如传奇管理大师杰克·韦尔奇曾亲口对他说自己“希望成为泸州老窖的一员”等等。
宋书玉、马勇等业界权威纷纷以热情洋溢的笔触联袂推荐了此书，但谢明新作的影响范围显然不止于此，中国最顶级的企业家思想平台“亚布力论坛”对本书的出版予以了高度评价和关注，除了会员订阅分享之外，论坛创始主席、迈胜医疗集团董事长、元明资本创始合伙人，全国工商联咨询委员会委员、中美商业领袖圆桌会议主席田源先生还亲笔作序，现全文抄录如下——
温情与敬意
我所知晓的谢明董事长曾执掌泸州老窖 12 年，退休至今有 10 年。其早年作为工农兵大学生入职企业，经政府经济主管部门历练，执掌县级地方政府，后成为统揽一方水土的县级区委书记，在将近知天命之际再回企业，步入酒业，与酒结伴，至今超过二十载，与中国白酒早已水乳交融。谢明为其古稀之年所著《和合而行》向我约序，起初我略感诧异与犹豫，读下去即感自然而然，满是通透，水到渠成。通览全书，感到有话要说，不吐不快。略拈几点，与诸君分享。
建设。吾国白酒，早可上溯到杜康，后有曹孟德声情并茂地沉吟抒章。说谢明，离不开泸州老窖。吾国名酒，有文献记载、文物做证者，足可溯源数百上千载，唯泸州老窖的历史独步天下，其独绝在于：明代万历元年（1573 年）开始使用的窖池一直沿用至今，1573 国宝窖池群是中国白酒的活态文物。改革开放后的二十几年，泸州老窖步履蹒跚，其后二十年，国窖 1573 从无到有，从有到强，泸州老窖打造出一个年销售收入突破 200 亿元的超级大单品，奠定了其中国高端白酒前三强的行业地位。国窖 1573 经历了泸州老窖三任领导团队的接力，“三任领导团队接力，老窖王者归来”——肇端于袁秀平，集大成于谢明，刘淼守正创新、发扬光大。从做大做强国窖 1573，到股份制改革，再到产融一体、双轮驱动，系列战略的强力实施，20 余年泸州老窖三任领导班子前赴后继，引领泸州老窖实现由量到质的飞跃，谢明也成为泸州老窖历史上最具建设力的统帅之一。
豪情。全书充盈着唐人李白的豪情，洋溢着《将进酒》的气质。“君不见黄河之水天上来，奔流到海不复回。君不见高堂明镜悲白发，朝如青丝暮成雪……将进酒，杯莫停。”将进酒者，请喝酒也。太白胸口一喷，淋漓尽致又意犹未尽，折射出何等的底蕴，何等的胸次。中国白酒源自粮食，更源自火与激情，源自一次夸张变形，源自一次果敢浪漫之旅。中国白酒最能够彰显中华民族伟大的活力。我们身处一个伟大的时代，面对百年未有之大变局，诸君何不诗酒趁年华？谢明文字的表面是冷静的，他不是诗人也非作诗，然他有“天生我材必有用”的器识，其人其文自带历史的坚毅沉雄与诗性的奔放豪迈，是一种初心与阅历、意志、执着深度混凝的生命状态。
深情。无论回顾其统率泸州老窖团队驰骋商海 10 余年的种种风生水起，还是其在泸宜遵产区的实践与探索，抑或是其退休后创立与深推泸宜遵酒业公司，谢明如是说：“一杯凝聚着古老东方智慧的琼浆，终将穿透地域的壁垒，跨越认知的鸿沟，流向世界每一个懂得欣赏风土与人情价值的角落，让地球村共享这源自中国腹地的岁月醇香。这既是产业的出路，也是对千万匠心传承者最深情的致敬与承诺。”如你没有对山川泥土、历史人文深沉的拥抱，你就不会懂得他对白酒投入的深情，那是源自对脚下这片土地的挚爱。
温情。重温其带领老窖团队攻坚克难与国窖 1573 高歌猛进以及企业文化培养与精神缔造；其倡导敬畏自然，坚守传承，践行泸宜遵固态原酒产区战略，其谓“产区白酒承载着‘一方水土养一方酒’的地域文化，品牌白酒则诠释着‘匠心传承与创新突破’的时代精神”，等等不一而足。二十载系列盘点，让我想到史学大家钱穆对中国传统文化的深刻反省：“对其本国以往历史之温情与敬意。”中国白酒的本质是生活方式，是中国文化。谢明此书近乎宗教般虔诚的叙论随处可见，唯有“温情与敬意”可以定义，必定是对白酒及其历史、家园、文化的温情与敬意，这是其人其书最难能珍贵的闪光之处。
洞察。我不必具体举例阐述书中谢明集 20 多年光阴与酒为伍的睿智和谋略，两句话足以概括：既高瞻周览又探幽索微，既脚踏实地又放眼世界。谢明说：“10 年后的今天，我更加确信，真正的战略创新不是创造新产品，而是重构价值认知的坐标系。国窖 1573 的终极胜利，让消费者举起酒杯时看见的不再是透明酒液，而是 400 余年时光流转的光谱。”高度决定视野，视野决定认知，认知决定举措。不是每个人都可言洞察，不是每个人的洞察都具备穿越时间的深邃力道。我信任并钦佩谢明的洞察力。我也相信我自有眼力，见仁见智，仁者乐山，智者乐水。
迄今，谢明将人生的黄金岁月献给了泸州老窖，将人生最重要的 20 多年献给了中国白酒。现在，他又给中国白酒行业，给从业者、消费者、广大读者献上二十载白酒人生的心路历程，以及对于当下和未来白酒走向的思索、考量和展望。商界云谲波诡，未来难以预测。谢明之理念、谋略，或有可商量的地方；谢明之规划、预见，或将随时代而变化；唯有豪情、深情与温情可以地久天长。
亚布力中国企业家论坛与泸州老窖有着悠久的合作历史，作为该论坛的理事，谢明是亚布力中国企业家论坛的积极参与者和贡献者，我有幸与他相识，日久见人心，遂成为挚友。我见证了一位酿酒行业“老兵”的情怀与贡献，见证了他努力登上一个又一个高峰，让自己的人生不负时代。
以书中话作结：“有些美好，唯有时间这位最高明的酿酒师，方能最终淬炼而成。”
是为序。
田 源
亚布力中国企业家论坛主席
2025年8月
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
本文为【糖酒快讯】原创文章，欢迎转发、分享，未经授权禁止转载或改编，如需转载请后台申请。
