熊猫酒与舞剧《大熊猫》，以文化对话世界

文|知酒团队

近日，成都变成了一座“熊猫城”，关于熊猫的周边内容无处不在，知酒君也有幸在成都城市音乐厅欣赏到舞剧《大熊猫》中舞蹈与音乐的魅力。

这是全兴酒业以旗下高端产品“熊猫酒”联袂舞剧《大熊猫》打造的“全兴之夜”专场，旨在共同擦亮以“熊猫”为主题的世界名片，向世界传递熊猫文化的魅力。

大爱、大美、大熊猫

关闭灯光，音乐缓缓响起，舞台上一种远古的气息渗透出来。

八百万年前，大熊猫“百丈”隐居山野林间，以“和而不争”的德行，固守着和谐与安宁。

越千山万水，见天地辽阔，“百丈”见识了绿尾虹雉的美丽、岩羊群的坚忍、剑齿兽的残忍，同时也认识到了自然法则的残酷。自然赋予了大熊猫“百丈”智慧与能量，使其勇敢对抗剑齿兽，为众多生灵驱散黑暗。

从源远流长的“生命共同体”到时代主题的“命运共同体”，舞剧《大熊猫》从生命关怀的视角出发，以大爱之心引发情感共振，以大美之艺引发文化共鸣。

33类唯一“熊猫”商标

“熊猫酒”为何是鉴赏级？

熊猫是成都重要的城市符号之一，而全兴酒业又是酒业板块的“成都名片”，旗下“熊猫酒”深挖地域文化资源，结合悠久的成都美酒产区和全兴650年的酿造历史，以大熊猫为媒，弘扬中国文化。

2022年，全兴对全系产品进行了升级，“熊猫赏鉴”也正式更名为“熊猫”，以“卧龙之巅”诠释熊猫酿造技艺的卓越，用“非凡之境”凸显酒体感官上的润物不争，将产品的内涵与外在完美诠释，也让“熊猫酒”通过文化出圈。

作为高端川酒跃级之作，“熊猫酒”是国内唯一拥有33类（酒类）注册商标许可，以国宝熊猫命名的白酒品牌，其独有的稀缺性和文化价值凸显，加之“熊猫酒”是全兴650余年的传世之作，限量生产，又进一步强化了“熊猫酒”的收藏价值。

从外观上看，“熊猫酒”产品瓶身以竹子为原型，翠绿的配色使其外观蕴含自然意象，独具匠心又颇具灵气。竹四季常青，柔中有刚；外坚而中空，虚怀若谷，古今文人墨客对竹充满了赞美。

发现“熊猫酒”的外在美学，也是其被定位为“鉴赏级”产品的核心原因。

与国宝大熊猫一般，“熊猫酒”除了外延表达，也极具内涵。“熊猫酒”系全兴酒业“和润”浓香风格的代表作，首创桃花曲、伏曲、陈曲，三曲并用，10年以上陶坛酝酿，陈香卓越、臻达醇和、窖香极致、绵甜丰盈、圆润协调、回味恒长。

“熊猫酒”的“清雅、圆润、和顺、悠长”特色与舞剧《大熊猫》所展现的“和平、包容”等人文精神高度契合。

此次联袂双方在不同的板块将大熊猫长久的生命历程与源远流长的中华文化相呼应，不仅深刻展现出象征着中华文化“和”的精神，也深刻表达出了“熊猫酒”的产品内涵。

自带流量的“世界名片”

歌舞艺术是国际交流最好的语言，酒是人文交流的最好媒介。全兴酒业联袂舞剧《大熊猫》，通过艺术演绎展现出了别具一格的大熊猫形象，让国内外观众更深刻地认识到大熊猫这一“世界名片”的内在美。

此次“全兴之夜X舞剧《大熊猫》”全兴酒业品牌专场既抓住了成都国际化城市的地理优势，不断提升全兴品牌及“熊猫酒”产品的影响力；也深挖大熊猫顶流IP的文化赋能，转化为传播红利，推进市场的培育。

更重要的是 “熊猫酒”联合舞剧，在目标消费群体当中实现精准营销，将“熊猫酒”的美学价值、文化价值、鉴赏价值、收藏价值完美呈现出来，让国内外消费者深刻地感知到“熊猫酒”的稀缺性。

作为“老八大名酒”之一，全兴如今正走在复兴的道路上。“熊猫酒”超高端的定位，将成为全兴复兴道路上的核心战略之一，也是全兴实现价值回归的重要武器之一。

在未来，全兴还将会持续深挖熊猫IP 的文化内涵，借助大熊猫这张中外知名的“活名片”，持续扩大老名酒的影响力。

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