叙府新“叙”事：从场景深耕到价值共创

2026年，白酒行业已全面转向高质量稳增长的发展新周期，行业竞争也从高空广告战、规模扩张战，下沉为深耕消费终端、直击心智的“价值巷战”。

此前，叙府酒业已在经销商价值共创大会上吹响战略集结号，确立“守正创新，稳进致远”总方针，围绕“深耕日常、情感链接、体验为王”三大趋势构建品牌深度触达的全新作战体系。

落实到本届酒博会及春糖会上，叙府以“初叙・畅叙・深叙”为主题启动“双城三展”，将经销商价值共创大会的顶层规划转化为实战动作，以品牌独有的“叙文化”为场景内核贯穿全程，在与消费者及合作伙伴的深度沟通中悄然落地年度战略，成为行业热议的焦点。

初叙・畅叙・深叙

把“沟通”做进“人心”里

展会上，两个醒目的IP形象——“蓝朋友”与“小绿侠”悄然出没，开启了一场从“初叙”到“畅叙”再到“深叙”的递进式沟通。叙府通过打破传统展销边界的全周期活动体系，从“展位里”走进“人群中”，用场景触碰感官，用互动激活流量。将品牌的触角延伸到市场的毛细血管中，将“沟通”做进场景里。通过轻量化、可参与的互动设计，把品牌触达从“单向灌输”变成了“双向奔赴”。

如果说“初叙”是对广度的追求，那么“畅叙”则是对深度的试探。在川酒集团叙府酒业营销中心，叙府特别打造“合作伙伴洽谈周”，在品牌专属空间里深解品牌价值、共叙未来发展。通过“畅叙谋远”，叙府传递出一个清晰的信号：我们不谈短期生意，只谋长远未来。这种“向实”的深耕，正是叙府以市场为导向，全面赋能合作伙伴市场发展的情感铺垫。

据悉，叙府还将在随后的“深叙”篇章中，以“老友相聚 府上一叙”为邀约，在官方公众号等平台发起《征集令》，汇聚懂酒、爱酒人士，以挚友之名开启叙府挚友们“共聚深叙”的 “挚友日”活动，将人们的期待值拉满。毫无疑问，这类“挚友日”专属活动，将有力促成真正懂酒、爱酒的人，成为品牌的“共情者”甚至“共创者”，最终达成品牌与用户共创的深度共鸣。

可以说，春糖三部曲这一连串的举动背后，是叙府对“用户共情”的深刻理解。它得以让最懂酒的人参与到品牌的建设中来，让“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”这一质朴初心，在产品与用户的对话中，获得真正的生命力和传播力。

场景筑生态，产品铸利刃

叙府以“双锚点”定盘

从“初叙”的场景破圈，到“畅叙”的关系深耕，再到“深叙”的价值共创，叙府上演的，正是一条完整的用户关系进化路径。但若将目光拉长，这场春糖三部曲，实则是叙府“守正创新 稳进致远”战略的一次重要展现。在这过程中，我们发现叙府至少为自己找到了两个确定的“锚点”。

场景与关系的锚点，是从“触达”到“触动”。 当品牌从展位走向街角，它完成的不仅是物理触点的延伸，更是情感连接的建立。叙府在每一个节点上，都在将一次性的接触转化为可持续的关系。这种由场景触发、由关系深化的连接，将在日常运营中持续发酵，成为品牌最深的护城河。

而产品是品牌价值的集中体现，它的锚点，是“品质”，更是“共情”。 在战略落地的过程中，叙府依托国优品质底蕴，结合行业消费新趋势与年度战略要求，正务实推进产品结构的针对性的优化，形成了覆盖大众至高端的完整梯次布局，预示着它将成为衔接后续市场打法的关键变量。

值得关注的是，除了“蓝标·叙府大曲”这样的国民口粮酒标杆广受追捧外，叙府的柔雅叙府·国雅系列还在酒博会上凭借国家发明专利工艺与硬核品质一举斩获“2025年度青酌奖·年度新品”的重磅荣誉。可以说，叙府本次带着“全明星”阵容登场，用一场覆盖高、中、低价位段的“立体攻防”，将每一款产品都塑造成终端价值巷战的专属武器。

让产品与消费者“共情”与市场“共振”，是叙府适配市场趋势、深化终端布局的重要举措，也为行业与经销商伙伴抛出了核心悬念：接下来叙府将配套怎样的终端打法？如何持续优化产品矩阵，进一步落实强渠道、促动销的战略目标？又将如何以产品为核心，与经销商伙伴并肩打赢每一场终端巷战？这一悬念，让市场对叙府后续的市场动作充满期待。

向实向深

“老国优+新名酒”的确定性进击

从经销商大会吹响价值巷战的战略集结号，到酒博会、春糖会落地战略贯彻的实战演练，叙府以“精”为核，“叙文化”为纽带，“靠谱”出击。秉持守正创新的战略指引，紧贴消费者需求，将顶层规划与实战深度融合。

在行业深度调整的关键阶段，叙府既坚守老国优的品质初心与长期主义，又主动顺应消费趋势创新求变，通过场景深耕实现情感共鸣，通过厂商同心构建命运共同体，通过产品优化蓄力市场攻坚。

这场始于春糖的全新“叙”事，不仅是叙府年度战略的集中呈现，更标志着叙府在价值深耕的赛道上稳步前行。而产品结构的持续强化带来的市场新变局，也将让这家老牌酒企在后续的价值巷战中，释放更强劲的发展动能。

当行业普遍收缩，叙府选择有序进击。这种进击，不是激进的突进，而是一场笃定的长期主义行军。它聚焦消费者沟通，聚力产品结构系统化夯实，并精细化运营渠道终端，用多元结构对冲不确定性，用共生逻辑编织厂商网络，在变局中为自己找到了确定的锚点，也在每一个与用户、与伙伴交汇的瞬间，传递着最朴素的信心与力量。