文 / 邓贤辉

 

3月19日，茅台1935携手《中国国家地理》“向美而行·共赴山河”首站如期而至，在位于腾冲的中国人口地理分界线主题公园——瑷珲公园重磅启动了“茅台1935·寻道中国”科学考察暨“茅台1935·国之大医”公益项目启动仪式。

 

 

作为“茅台1935·寻道中国”的起点，此次活动落地春风和兮、青山如黛的腾冲，通过实地的科学探索向美而行，不仅带领与会嘉宾领略了“极边第一城”的梦幻与传奇；同时，通过“茅台1935·国之大医”公益基金启动仪式向善而行，点亮了“国之大医”的岐黄星光。

 

重走“胡焕庸线”

“寻道中国”首站落子腾冲

 

腾冲，其名始于《旧唐书》，是坐落在祖国西南的边陲城市，与缅甸山水相连，拥有得天独厚的生态文化、热情温润的地质文化、源远流长的丝路文化、璀璨夺目的翡翠文化和彪炳史册的抗战文化。

 

数百年前，腾冲被徐霞客誉为“极边第一城”，作为茶马古道的重镇和西南丝绸之路的必经之地，如今，在“一带一路”及RCEP协定的背景下，腾冲也担纲着中国面向南亚、东南亚开放的重要门户。

 

在腾冲市委书记马子兴看来，此次寻道中国 “胡焕庸线”第一站选择腾冲，为增进腾冲与外地的相互了解、促进腾冲与外地的交流与合作开启了一扇新的窗口。

 

 

在致辞中，茅台集团党委书记、董事长丁雄军围绕因美而生、循美而发和向美而行，从“体验茅台美酒之美”“领略祖国大地之美”“弘扬中华医药之美”分享了寻美之道。并对茅台1935与腾冲的不解之缘致以美好的祝愿。

 

“1935年，充满传奇。”一是“胡焕庸人口地理分界线”提出，定义了中国大地的人文地理格局；二是茅台前身烧房展品在西南各省博览会上荣获特等奖。“相同的年份、不同的故事，1935的故事注定了腾冲与茅台集团的不解之缘，并从此被流动的历史所定格。”

 

今年1月9日，在茅台中国酒文化城，茅台1935以故地重游、喜事重逢的形式，庆祝上市一周年，并开启“寻道中国”之旅。在见证茅台1935载誉前行的成长轨迹的同时，也重磅宣告茅台1935即将启动“向美而行·共赴山河”重走“胡焕庸线”、重温探索精神的寻道之路。

 

道是串联大美中国的历史逻辑，也是中华文明体系中的文化象征，茅台1935的寻道中国之旅，正是历史逻辑的探索、文化自信的表达、大美之道的践行。

 

可以预见的是，以西南边塞的腾冲为起点，并沿着这条绵延3700多公里的人文地理分界线逐步向东北的黑河出发，携手《中国国家地理》的茅台1935也将继续拾级而上，感悟分界线上东南和西北两侧迥然不同的秀丽风景、自然奥妙和历史文化，共寻大道中国、共赏大美中国。

 

 

为中国中医药发展添砖加瓦

茅台1935启动“国之大医”公益项目

 

腾冲，也是著名的“云药之乡”，是中华传统医药文化的重要发源地之一。在此次“寻道中国”的探索过程中，与会嘉宾也一起见证“茅台1935国之大医”公益基金启动仪式，并在此过程中共同探寻的“医药同源”之道。

 

 

白酒与中医药都是传统文化的载体、中华文明的瑰宝。贵州茅台公益基金会、贵州茅台酱香酒营销有限公司以及茅台1935酒全国经销商，联合中国医药卫生事业发展基金会共同发起成立“茅台1935·国之大医”公益基金项目，旨在推动中医药文化传播与知识普及，传承和发展中医药事业。

 

在活动现场，贵州茅台公益基金会、茅台1935酒经销商向中国医药卫生事业发展基金会捐赠1000万元，“茅台1935·国之大医”公益基金向腾冲中医药发展捐赠50万元。

 

 

在丁雄军看来，健康，是人类永恒的追求，也是美好生活的应有之义。与中国医药卫生事业发展基金会合作设立“茅台1935·国之大医”公益基金品牌，充实了茅台1935作为美代表的内涵，是让茅台1935喜逢和传递于人的健康和美好。

 

“中医药是中华文化的重要组成部分，成立‘茅台1935·国之大医’公益基金，适应了新时代发扬中医药文化传统的要求，为中医药基金的保护传承创新、促进中医药事业的普及和发展提供公益支持。同时也体现了茅台集团视弘扬中华传统文化、履行社会责任的历史担当。”中国医药卫生事业发展基金会理事长王丹讲到。

 

 

大品牌，大担当，茅台通过“茅台1935·国之大医”公益基金携手经销商为中国中医药事业尽力，是大国品牌对山河、对社会的回馈。

 

透过“寻道中国”

看见更美的茅台

 

以“茅台1935·寻道中国”科学探索活动，茅台1935将积极探寻“胡焕庸线”沿途各省、各地在1935年的历史变迁、人文故事，寻找串联大美中国的历史逻辑和中华文明体系中的文化象征，寻找在融合之美和共生之美中走出的茅台之道。

 

在此次腾冲站的活动现场，《中国国家地理》专业团队还从地理之美、人文之美和神奇之美三个维度出发，分享了对腾冲的地理风貌和人文特色的深入探索成果，带领与会嘉宾领略“胡焕庸线” 腾冲的大美之道。

 

 

茅台1935“寻道中国”的文化表达升级与瓶盖的焕新升级凸显了茅台对更美品质、更美产品、更美体验、更美服务、更美文化的追求。

 

自诞生以来，茅台1935便开始在品质、品牌和渠道等方面积蓄力量，构筑好增长的基本盘、修炼基本功，并在2022年收官时成功跨过50亿门槛。2023年，茅台1935将再启新程，向美出发、共赴山河、寻道中国，以昂扬奋进、将美进行到底的姿态一路阔步向前，启航“百亿级”单品新征程。

 

 

 

而借茅台1935与《中国国家地理》合作，共同开启“茅台1935·寻道中国”科学探索活动，“向美而行·共赴山河”，茅台酱香酒通过持续的事件营销提升茅台品牌高度、维持了品牌热度，同时也将对茅台1935品牌内涵实现跨越式升级，为茅台文化建设提供独特而丰富的精神助力。

 

在糖酒快讯看来，“茅台1935·寻道中国”是对“紫线发展”文化赋能的重要践行，在高质量发展过程中，茅台1935寻求与人文地理的文化价值契合点，充分挖掘文化内涵，并扎实的做好文化赋能工作，充分体现茅台文化影响力、凝聚力和感召力的“软核”作用，也将最大程度地发挥文化聚能的“硬核”作用。

 

茅台1935，因美而生、循美而发、向美而行。作为大美中国的“寻道者”和茅台文化的“布道者”，借助“向美而行·共赴山河”科考察活动领略祖国大地之美，茅台1935一定能够让“美”发生，在“胡焕庸线”沿途留下美好的印迹。