文 / 杨雯

5月20日，全兴酒业以“并肩奔跑 和衷共济”为主题的2021年度经销商大会最后一站在成都举行。糖酒快讯从现场获悉，2021年全兴在大本营川渝市场业绩同比增长160%，樽系列终端数增长380%。

更令人惊喜的是，在打赢第一阶段的复兴之战基础上，全兴时隔两年对旗下“两大品牌三大系列”全系列产品进行升级，升级后的全系产品也在本次经销商大会上首次亮相。

2020年，喊出“新的历史节点下要创造新的辉煌”的全兴打响复兴战役，随着而来的战略战术构建了强势进击势头，并且在当前名酒集中化趋势的引领下，全兴的老名酒价值得到持续释放。

毫无疑问，在明确三年涨三倍、五年翻三番的十四五“33·53”目标基础上，对全系产品的升级，将会掀起品牌复兴以及老八大名酒焕新归来新高潮。

传承与创新

加速品牌复兴进程

在行业强分化的形态下，“中国名酒”成为最具价值的标签，这也是曾三次荣获“中国名酒”称号的全兴在市场端展现出极强竞争优势的基因。

过去两年，围绕和润浓香型风格特征展开的消费者培育，以及“品全兴·万事兴”的品牌符号不断深入人心，市场张力不断扩展，品牌影响力与美誉度有着明显提升，其品牌复兴之路也走得坚实有力。

时隔两年，对“两大品牌三大系列”全系产品进行升级，是全兴对名酒品质锲而不舍的捍卫与追求，也是对消费市场细分和消费需求升级的不断满足。

具体来看，针对熊猫系列，将熊猫赏鉴正式更名为“熊猫”，更简约有力地强调了品牌的珍稀属性。与此同时，作为曾以高端光瓶主打的品牌，全兴此次为“熊猫”增添了亚克力外盒，能直观地展示竹节瓶型的独特造型。升级后产品SLOGAN以“卧龙之巅·非凡之境”彰显了熊猫作为全兴工艺的集大成者的巅峰地位。

针对新名酒系列，樽系列包装与品质得到提升，樽30、樽20两款产品外盒比升级前尺寸均有增大，强调了视觉上的厚重感及礼赠属性；在酒体上加强了“六藏五香三双”技艺，成就更加香气和谐，酒体和润，饮后和乐的“三和一润”的酒体风格。

新名酒中的彩系列，不仅对上延次高端产品“水晶装”外盒进行升级，使之与樽30并称全兴次高端产品价格带的“双子星”；还新增一款“兰彩”作为亮眼单品，将紫罗兰、金彩、红彩的元素表达进行统一，体现彩系列整体的一致性，无论是家宴、商宴、婚宴、雅酌、欢聚均有对应场景的适饮产品。

针对老名酒系列，全兴大曲·年代记忆60版和80版都特别添加了“中国名酒”标识，向1963年和1984年获得国家金质奖章和“中国名酒”称号的经典产品致敬，80版的金质奖章升级烫印工艺，更加璀璨光辉。

在名酒复兴的过程中，产品端的优化与升级是酒企必修课，它考验着企业的管理智慧和变革勇气。全兴能够在新的竞争周期不断巩固自己的行业地位，并为消费者带来全新的产品体验，也是其保持市场竞争优势，增添复兴势能的源动力。

共建厂商命运共同体

“全兴速度”进阶“全兴高度”

2021年度全兴将“保质、控盘、稳价、增利”八字方针应用于实战，一整套厂商共赢与携手复兴的路线图逐渐清晰。而从不断创造品牌发展新高度的增长态势来看，八字方针完全符合当前全兴发展实情。

▲ 四川全兴酒业有限公司党总支副书记、副总经理俞剑燊

四川全兴酒业有限公司党总支副书记、副总经理俞剑燊现场表示，2022年，全兴将继续携手在座的各位，并肩奔跑，做到心中有信仰，脚下有力量，紧紧把握行业新生态、消费新趋势，将产品做精、市场做透、效率做高、服务做优，为“十四五”的“33·53”目标奋进，实现跨越式的复兴发展，共享名酒发展的红利。

一方面，全兴仍然要坚持八字方针不动摇，以保障全兴高质量的品牌回归、价值回归，让全兴以及全兴的合作伙伴们能获得可持续性增长。

另一方面，全兴还要继续加大优商、扶商政策，共建厂商命运共同体，以应对经济复苏的动力不足，实现稳步前行，为高质量的发展注入动能。

▲ 四川全兴酒销售有限公司副总经理林洪谦

在大会上，四川全兴酒销售有限公司副总经理林洪谦对具体的策略落地进行解读，一是优商扶商，优化现有经销商结构，扶持与品牌共发展同患难的商家。二是提升服务，全兴将从粗放型管理变革为制度化、数据化、精细化保姆式服务。三是聚焦资源，全兴在川渝地区将聚焦到核心市场、聚焦到樽系列、聚焦到优质客户。四是结构优化，提升全兴大曲产品形象和价格认知。

作为全兴品牌复兴的重要动能，一路相伴相随的经销商们起着关键作用。每一次经销商大会上，全兴都大手笔地对那些为品牌复兴崛起出谋划策，大力推进市场培育，为当地及下沉市场吸纳能量，为品牌发展作出了巨大贡献的经销商予以奖励，他们也将会继续为品牌复兴凝聚力量。

▲ 四川省酒类流通协会执行会长铁犁

“全兴正处于十年来最好的势头。”对于全兴的发展，四川省酒类流通协会执行会长铁犁也表达了充分看好。他认为，经历了产业调整期的磨合与探索后，高端调整、酱酒调整都将为浓香带来新一轮发展机遇。

在铁犁看来，近几年，全兴人锐意进取，在市场上取得了突破性成绩。特别是在完善品质、提升风味，进行全国化布局这些方面取得了丰硕的成果，也向行业传递了全兴的复兴决心与自信。

透过这场经销商大会我们可以感知到，无论是全系产品的升级，以品质更优、形象更佳的产品应对市场挑战，还是继续加大优商扶商，共建厂商命运共同体，全兴都为开启品牌复兴新征程做好了充足准备。

未来，随着产品布局、市场拓展、消费者记忆唤醒与培育以及厂商合作模式创新等战略方式在产地市场持续深化，全兴也让行业更加期待。