姚安娜躬身探入珍酒非遗酿制技艺，让中国白酒申遗成为可触摸、可感知的文化体温。

 

文 | 甘雅婷

 

6月16日，“港股白酒第一股”珍酒李渡官宣中国内地青年演员、歌手姚安娜出任中国白酒“申遗大使”。次日，姚安娜探秘珍酒非遗酿造完整影片正式上线，带领观众沉浸式体验中国白酒文化的独特魅力。

 

敬业、亲和、严谨......240秒影片里，姚安娜对于传统文化的热爱与新时代年轻人的锐意敢为，清晰可见。上线仅2天，该视频转发、点赞量等已突破10W+。

 

而透过姚安娜与珍酒李渡的携手，我们不仅看到二者之间的价值观共振，也对于中国白酒申遗进程有了更多期待。

 

240秒纪实，申遗传承“活”了

 

不同于走马观花式的明星打卡，240秒的影片，客观记录了姚安娜深入生产一线的严谨敬业态度，以及珍酒酿造工艺的165道工序。

 

 

镜头里，姚安娜俯身感知赤水河上游的珍稀水源，发现了千年酒脉的源头密码；在堆积如山的红缨子高粱库中，她发出惊叹，要这样优中选优的红缨子高粱，才能“九次蒸煮而不散”；制曲车间里，她与女工们并肩踩曲，体验传承至今的人工制曲；酿酒车间内，她跟随珍酒第二代酿造技艺传承人学习摊晾发酵工艺，看花摘酒；勾调室内，面对上千种基酒组成的风味迷宫，她感叹珍酒的匠心技艺——“如果不是亲自到过珍酒厂，见过他们，这些鲜活的非遗故事我在书里找不到。”

 

这句独白，道破了这场沉浸之旅的核心要义。姚安娜躬身探入珍酒非遗酿制技艺，让中国白酒申遗不再是一个抽象符号，而成为可触摸、可感知的文化体温。

 

她并非是首次担当大使或代言人，她对品牌合作标准也绝非“功利”，从过往的经历里，能看到她对于代言的审慎和一致性。

 

从代言国妆品牌到成为华为pura新品品牌挚友，再到如今担任中国白酒“申遗大使”，她热衷于为国产品牌发声，也始终遵循内心的热爱和共鸣，对传统文化传承抱有自觉与热忱。

 

她一次次用行动证明——唯有亲身验证非遗技艺传承的真实性，才有资格成为传统文化的守护者。

 

而姚安娜与珍酒李渡的携手，正是建立在对中国白酒酿造智慧的全然认知，对珍酒李渡品牌力、责任力、行动力等多维度欣赏，以及对文化传承使命的价值共鸣之上。

 

何以“双向奔赴”？

 

姚安娜的独立思想与优异品质指引着她的选择方向；而珍酒李渡所看重的，正是她身上这种知行合一的气质与精神，和贯穿她成长轨迹中的突破常规的勇气。

 

一直以来，系统化的艺术训练与国际化教育背景，为她积淀了深厚的人文艺术修养与跨界视野。

 

这份扎实的积淀本可为她铺就传统精英之路，她却选择转向充满挑战的演艺领域，直面转型带来的舆论风波。

 

不过，姚安娜身上有种罕见的“钝感力”——面对质疑，她不控评、不辩解；身处光环，却埋头扎进一部部剧里磨砺演技，在真人秀中展现真诚底色。

 

短短四年间，她以超越年龄的专业素养，将质疑转化为公众认可，曾经的成见早已被她的所言所行瓦解。

 

 

这份专注与定力，恰与珍酒李渡的企业特质深度契合：半世纪坚守传承非遗技艺，以行业责任感推动中国白酒申遗，以产业联动助力乡村振兴，更通过持续打造高品质产品体系及“美食+美酒”创新模式，开拓行业新增量。

 

可以说，双方在三个维度达成了价值共识：对匠心的敬畏、对传承的担当、对品质的执着。因此，这不是普通代言，而是文化使命践行者的并肩同行。

 

二者合作更有望带来突破性的传播势能。姚安娜国民认知度可触达科技、文娱、商业等众多圈层，形成“传统文化+现代科技”的复合标签，为中国白酒申遗构建年轻化接口和跨圈层影响力，助推行业议题转化为公众话题。

 

究其本质，双方以“中国白酒申遗共同体”身份，将行业行动升级为全民文化工程——明星背书强化公众参与，企业实践提供产业支撑，将形成责任与价值的乘数效应。

 

“中国白酒申遗”的破局者与先行者

 

当前，全球有21个酒类项目列入世界文化遗产，10个酒类项目列入世界非物质文化遗产名录，但我国尚未有酒类文化被纳入，足见中国白酒申遗的紧迫性。

 

面对这一现状，珍酒李渡展现出龙头企业的责任自觉。2023年4月，旗下国宝李渡携手茅台、泸州老窖等组成“中国白酒七子”，率先启动联合申遗程序，迈出行业协同的关键一步。而今年官宣姚安娜担任中国白酒“申遗大使”，则标志着其申遗战略进一步深化。

 

珍酒李渡在行业集体行动之外，开启了更具品牌辨识度、更侧重公众传播与年轻化沟通的“多点突破”。这不仅是对申遗工作的强力助推，更是珍酒李渡将自身丰富的文化遗产资源进行品牌化、IP化运作的关键一步。

 

 

在竞争激烈的白酒市场，深厚的文化遗产是难以复制的核心资产。而珍酒李渡携手姚安娜积极推动中国白酒申遗进程，能显著提升品牌壁垒，形成独特的竞争优势。同时，通过“申遗大使”等创新营销，吸引年轻群体，拓展市场边界，有望实现“文化传承”与“商业价值”的双赢。

 

更重要的是，这是令行业乃至大众期待的大事。一直以来，珍酒李渡不乏打造经典IP、创新优质品牌活动的成功案例。后续中国白酒“申遗大使”姚安娜还将深度参与珍酒李渡“申遗”项目文化推广工作，并通过对中国白酒文化价值的解读、文化遗产和非遗技艺的阐释和文化符号的解码，全方位展现中国白酒文化的独特魅力。

 

这场中国白酒申遗长征的终极价值，不仅在于填补名录空白，更致力于让世界读懂中国白酒智慧。