4月11日，“好客宜宾，酒茶好礼”首届酒茶文创大学生设计大赛颁奖仪式在四川轻化工大学宜宾校区科学会堂隆重举行。作为四川酒茶集团公司下属企业，宜宾酒股份有限公司深度参与本次活动，通过打造沉浸式品牌互动体验区、展示创新调酒技艺、搭建青年创意交流平台等举措，充分展现"宜宾酒"区域公共品牌的文化底蕴与创新活力，助力集团品牌年轻化战略落地见效。
本次大赛颁奖仪式由中共宜宾市委人才和大学城工作局指导，四川酒茶集团与四川轻化工大学联合主办，市级相关部门领导、行业协会、在宜高校、科研院所、市属国企、新闻媒体代表等近600人出席颁奖仪式，共同见证青年创意与千年酒茶文化的精彩碰撞。
深化校企合作 共育产业新才
本次大赛自2025年10月25日启动以来，吸引了四川轻化工大学、西华大学、成都理工大学、宜宾学院、宜宾职业技术学院等多所高校学子踊跃参与，累计征集酒茶文创设计作品数百件。
四川轻化工大学党委常委、副校长高小林在致辞中表示，作为"中国白酒学院"承建单位，学校始终坚持以产教融合服务区域产业发展，此次大赛正是校企协同育人的生动实践。通过搭建创意设计与产业需求的对接平台，有效促进了高校智力资源与地方特色产业的深度融合。
四川酒茶集团公司党委书记、董事长康俊在致辞中指出，集团高度重视与四川轻化工大学的战略合作，此次大赛是落实"科教兴市、人才强市"发展战略的重要举措。酒和茶是宜宾最具辨识度的城市名片，承载着中华数千年的文明智慧。通过此次设计大赛挖掘和培养了青年设计人才，为宜宾酒、宜宾茶赋予了全新的视觉表达和文化内涵，也为宜宾酒茶产业高质量发展注入新鲜血液，将推动宜宾酒茶品牌走向更广阔的市场。
沉浸式品牌体验 展现创新魅力
作为本次活动的承办方之一，宜宾酒公司精心打造"宜宾酒打卡互动区"，成为现场人气焦点。互动区设置产品陈列展示区、品牌文化展板区和创意特饮体验区三大板块，集中呈现"戎和美·臻藏""戎汇景·典藏""叙政和·尚品""宾义来·佳品"等全系列产品，以及"宜宾酒·佳酿""宜宾酒·三两三"等年轻化单品。
在创意调酒表演环节，来自中国酒肆-五粮浓香体验馆的专业调酒师现场演绎了以宜宾酒为基底的创新鸡尾酒调制技艺，将传统浓香型白酒与现代调酒工艺巧妙融合，吸引众多大学生驻足观看、品鉴体验。"没想到白酒还能这样喝，既保留了五粮浓香的醇厚，又增添了时尚口感，完全颠覆了我对白酒的固有印象。"一位现场参与品鉴的获奖学生表示。
活动期间，学生们通过扫码关注宜宾酒官方微信公众号，即可领取中国酒肆-五粮浓香体验馆优惠券或设计大赛限定周边，现场互动氛围热烈。据统计，活动当天累计发放优惠券及文创礼品500余份，新增公众号关注用户400余人，有效提升了品牌在大学生群体中的认知度和好感度。
搭建转化平台 推动创意落地
颁奖典礼上，宜宾酒专项赛道45件作品脱颖而出，涵盖包装设计、LOGO设计、店招设计三大类别。四川轻化工大学《翠岭青·宜宾酒包装》、宜宾职业技术学院《宜宾酒正负形品牌标识设计》、宜宾学院《竹韵宜酒·市井藏香》等作品分获各赛道最高荣誉，四川文化艺术学院、成都文理学院等省内外高校亦有佳作入围。获奖作品或从宜宾山水人文中汲取灵感，或以现代设计语言重构传统酒文化符号，充分展现当代大学生对"宜宾酒"品牌内涵的深刻理解与创新表达。
在实习资格证书颁发环节，四川酒茶集团公司向9名优秀获奖学生颁发了实习资格认证，邀请他们深入企业参与产品研发、品牌策划等实际工作。"这不仅是荣誉，更是责任。"获得实习资格的学生代表在发言中表示，将珍惜机会，把课堂所学与企业实践紧密结合，为宜宾酒茶产业发展贡献青春力量。
锚定年轻化战略 拓展品牌新局
此次深度参与“好客宜宾，酒茶好礼”首届大学生文创大赛，是宜宾酒公司推进品牌年轻化战略的重要一步。近年来，公司积极响应集团号召，在产品创新、渠道拓展、品牌传播等方面持续发力，并以此次活动为契机，深化与四川轻化工大学等高校的产学研合作，通过共建实习基地、联合开展课题研究、举办品牌创意赛事等方式拉近与年轻消费群体的距离，同时进一步优化产品矩阵，在坚守传统酿造工艺的基础上加大年轻化、时尚化、个性化产品的研发力度，拓展新式饮酒场景。
来源丨宜宾酒公司
一审一校丨曾俐娜 张桃
二审二校丨朱建军
三审三校丨罗景元
