一场定义酒业未来的文明对话与生态革命，茅台回应时代命题的选择！

重阳之际，茅台镇迎来了新一轮酱酒酿造的黄金时节。这份延续千年的酿造仪式，因首届赤水河论坛的举办而被赋予了跨越时空的文明分量，更吸引保乐力加、人头马君度、酩悦轩尼诗、卡慕世家、肖邦伏特加、茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、洋河、习酒、郎酒等20余家国内外全球知名酒企汇聚于此。

作为首届赤水河论坛的联合发起者，茅台以“站在山巅”的格局视野，传承着东方酿酒智慧，也肩负着推动中国白酒融入世界酒文化生态的责任。这场以“天地位育”为主题的全球酒业盛会，不仅是茅台回应时代命题的选择，更是中国白酒从“各美其美”走向“美美与共”的文明实践，其意义早已超越单一企业的发展维度，成为行业转型与文化互鉴的重要里程碑。

“致中和，天地位焉，万物育焉。”《中庸》中的古老哲思，为赤水河论坛奠定了精神内核，也精准诠释了茅台百年来坚守的发展逻辑。对于茅台而言，“天地位育”从来不是抽象的文化符号，而是贯穿于酿造、产业、文化全过程的生存智慧，赤水河论坛让这份内生的哲学追求升华为可被全球感知的文明表达。

“天地位”的核心是对自然规律的敬畏与坚守，这恰是茅台品质信仰的根基。作为长江上游唯一未在干流筑坝、仍保持自然流态的通航支流，赤水河滋养着长江上游超40%的珍稀特有鱼类种群，以及无数珍稀植物植被，“多样与平衡”的流域生态孕育出世界级酱香型白酒核心产区。将论坛选在赤水河，既是对茅台“天地共酿”理念的深度诠释，更是向全球酒业传递“生态优先”的发展观。

茅台始终坚信，美酒是自然的馈赠，更是对生态秩序的守护。在本届赤水河论坛上，茅台集团党委书记、董事长陈华致辞表示，茅台始终坚持生态优先、绿色发展，积极响应国家“双碳”战略，全力打造“绿水青山就是金山银山”实践创新基地，累计投入超4亿元联动上下游企业共护流域生态，全力呵护自然生态的多样性与稳定性。这也让全球酒业清晰看到中国白酒企业在生态保护、社会责任、公司治理方面的实践成果，也让“天地位”的东方智慧转化为可量化、可借鉴的可持续发展样本。

“万物育”的精髓在于共生共长，这与茅台的产业担当高度契合。作为赤水河流域的龙头企业，茅台始终致力于推动“产业共生”的发展模式，避免同质化竞争对行业生态的破坏，正是这种共生理念的制度化延伸。茅台通过搭建行业交流平台，推动全球酒企在品质标准、可持续发展等方面形成共识，既为自身发展营造了健康的行业生态，也为全球酒业破解“扩张与平衡”的难题提供了东方方案。

“致中和”的智慧则体现在传承与创新的平衡之道。“天人共酿”的茅台酒传统酿制技艺，被列入国家非物质文化遗产。茅台始终践行“顺天敬人、明理厚德”的企业价值观，树牢“质量是生命之魂”的质量信仰，坚守传统工艺、弘扬工匠精神，永葆茅台酒的卓越品质；打造“茅台酒节、红缨子高粱丰收季、茅友嘉年华”等文化IP，推动酒文化的创造性转化和创新性发展。这种“守正不守旧、创新不越界”的平衡之道，正是“致中和”智慧的当代实践，也让茅台在全球酒业变革中既守住了根本，又赢得了未来。

论坛上，陈华围绕赤水河承载的文化、生态、开放与发展内涵，阐释了对全球酒业可持续发展之路的思考。他提到，赤水河是一条“传承赓续”的文化之河、“和谐共生”的生态之河、“互通往来”的开放之河、“惠泽一方”的发展之河。茅台愿始终与酒业同仁一道，坚守品质初心、坚持走人与自然和谐共生的发展之路，深化交流，构建百花齐放、共享共赢的全球酒业新生态，为社会更加和谐，为人们的生活更加美好，创造更大价值、贡献更多力量。

当“天地位育”的东方智慧与全球共识相结合，茅台不再仅仅是中国白酒的领军品牌，更成为东方生态哲学与产业文明的传播者。这种文明坐标的重塑，为茅台的国际化发展奠定了坚实的文化根基——只有让世界理解茅台背后的哲学内涵，才能真正让茅台香飘世界。

酒，是世界共通的语言；文化，是文明互鉴的桥梁。

作为承载中华文明的重要载体，白酒早已超越了饮品的物理属性，成为传递东方价值观的文化符号。2025年，工信部将酿酒业列为“历史经典产业”，与丝绸、茶叶、瓷器并列，这一政策转变标志着酿酒行业正式成为传承中华文明的重要力量。在这样的时代背景下，茅台推动中外酒文化交流互鉴，本质上是在践行“人类命运共同体”的发展理念，展现中国企业的文明担当。

长期以来，东西方酒文化的交流存在着“话语不对称”的问题，中国白酒的文化价值未能得到充分认知。首届赤水河论坛的举办，改变了这一现状——论坛以“和而不同”为理念，既尊重每种酒文化的独特性，又寻求共同的价值追求。在这里，茅台不再刻意强调“差异”，而是聚焦于“共通”：对品质的极致追求、对自然的敬畏之心、对文化的传承之志，这些人类共同的价值追求，成为不同酒文明对话的基础。

茅台的文明担当，更体现在以行业实践推动“人类命运共同体”建设。本次论坛上，新华社中国经济消息社、茅台联合中外知名酒企共同发起“世界酒业高质量发展促进行动”。该“行动”旨在借助“美酒”这一世界共通的语言，通过促进交流、传承创新、提升价值和引领标准，构建一个开放、包容、协作、共荣、创新的全球酒业命运共同体。

其中，保乐力加、人头马君度、酩悦轩尼诗、卡慕世家、肖邦伏特加、茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、洋河、习酒、郎酒等20余家国际知名酒企嘉宾共同启动该“行动”，并发布《国际名酒赤水河宣言》。《宣言》覆盖生态、品质、消费、社会责任、科技创新、文化互鉴等多个方面，以赤水河这一世界酱香白酒核心产区为起点，为全球酒业高质量发展与文化交流勾勒行动框架。

与此同时，现场还发布《世界酒文化全球传播现状及趋势》、《中外名酒发展指数报告（2025）》两份重磅报告，分别聚焦世界酒文化全球传播、中外名酒发展指数，为行业可持续发展提供了科学决策依据。

对于茅台而言，“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”的愿景，本质上是让世界爱上中国文化、认同中国价值。这种担当，既源于茅台传承的品牌底蕴，更源于中国企业走向世界的责任与使命。

当前，全球酒业正面临着三重深刻挑战：消费代际更迭带来的年轻群体流失、同质化竞争引发的品牌价值稀释、可持续发展压力下的产业转型焦虑。对于茅台而言，这些挑战既是必须跨越的发展关口，也是实现战略升级的历史机遇。三大专题论坛以年轻化、国际化、数字化为议题，精准回应了行业痛点。

在年轻化上，茅台始终认为，年轻化不是狭义的年轻化，不能为了年轻化而年轻化，也不能唯年轻化而年轻化，这是年轻化的基本原则。为此，茅台以年轻心态、组织变革等保活力，以科技、产品、场景创新适配年轻需求、传递情绪价值，以包容胸怀建立情感链接，让年轻人逐步认识茅台、了解茅台、爱上茅台，实现从共识到共情，再到共鸣的情感升华。活动期间启动的系列年轻化活动，进一步将这种互动升级为文化共创——年轻群体通过征文、非遗体验等形式参与到茅台文化的传播中，既让传统酒文化焕发出青春活力，也为茅台储备了更多的消费群体。

在国际化上，茅台有三大方向：一是融合东方哲学、传统文化与文化发展实践；二是与社会价值共创，同时拥抱现代化；三是对品质表达的精准传递，要让更多人理解茅台的品质内核。根据财报数据，2024年茅台海外市场营收收入达51.89亿元，不仅首次跨越50亿元大关，更以19.27%的同比增速，相比上年同期实现显著跃升；2025年上半年，茅台海外市场营收收入达28.93亿元，同比增长31.29%，继续展现出强劲的增长潜力。

在数字化转型浪潮中，茅台的数字化实践早已走在行业前列：截至目前，i茅台平台累计注册用户突破7800万人，成为仅次于传统经销商的官方直营渠道；“即时配送”服务的推出、生肖酒“日期自选”服务，让消费者感受到数字化带来的便捷体验；酿造过程中的数字化监控，确保了传统工艺的标准化落地。“酒业数字化高质量发展分论坛”上，茅台分享的数字化转型经验，为全球传统酒业提供了宝贵借鉴。它不仅让茅台的数字化成果得到行业认可，更推动了全球酒业在“酿造数字化、营销智能化、管理科学化”方面的共识形成。对于茅台而言，数字化既是提升核心竞争力的内在需求，也是应对消费升级、优化客户体验的必然选择。

年轻化、国际化、数字化，这三大战略方向在赤水河论坛的平台上形成了合力。论坛不仅是茅台展示自身成果的窗口，更是汇聚全球智慧、共同破解行业难题的思想盛宴。通过论坛的平台，茅台将自身的发展诉求与行业的共同利益相结合，既实现了战略升级，也彰显了行业领军企业的责任与担当。

一场论坛的价值，不仅在于活动本身的成果输出，更在于其对企业长远发展的战略赋能。

在文化生态层面，论坛将持续强化茅台的文化品牌资产。茅台的文化价值，既源于千年酿造工艺的传承，也在于不断丰富的文化表达。论坛以“天地位育”为核心的哲学体系，以“中西互鉴”为特色的文化交流，将不断为茅台的文化品牌注入新的内涵。酒业家获悉，茅台为论坛设计了一个体系化的Logo，意味着将会把其当成长期IP来精心锻造，也会让其成为沉淀品牌价值的“思想高地”“文化高地”。

在产业生态层面，论坛将推动茅台实现从“行业龙头”到“生态引领者”的升级。透过这一重要IP，茅台将与全球知名酒企建立常态化的合作机制，打破地域与品类的壁垒，实现资源共享、优势互补。这种“开放协同”的产业生态，不仅能提升茅台的核心竞争力，更能为中国白酒行业的整体升级创造有利条件，形成“龙头引领、全行业共进”的良好局面。

在品牌生态层面，赤水河论坛将持续提升茅台的全球品牌影响力与美誉度。论坛传递的“生态优先、文化互鉴、可持续发展”等理念，与全球消费者的价值追求高度契合，将不断提升茅台品牌的美誉度与忠诚度。对于国际市场而言，论坛是茅台展示品牌实力与文化内涵的重要窗口，有助于打破国际社会对中国白酒的认知壁垒；对于国内市场而言，论坛是茅台彰显行业担当与品牌自信的重要载体，有助于巩固高端品牌形象，引领消费升级。

首届赤水河论坛对于茅台而言，是一次战略升级，更是一场文明践行。它以“天地位育”的东方哲学为锚点，重塑了茅台的文明坐标；以问题为导向，为茅台破解年轻化、国际化、数字化难题提供了新方向；以文化互鉴为核心，展现了茅台构建人类命运共同体的文明担当；以长远布局为目标，为茅台打造了可持续发展的战略生态。