文 / Mia
将体验馆搬到美术馆内，让艺术空间与酒中文化相融，实现一次酒的“品鉴迁移”。今年6月，正式投入运营的禧福祥美术馆，再度在业内实现了一次艺术与酒的跨界相融。
自九月九日开启，历时半个月的王西京书画作品展成功吸引了众多消费者的到访打卡，在“破圈”之余，禧福祥美术馆更是完成了三千余高端人员的接待工作，以酒为媒、以文化为核，对话精英圈层。
其中，9月15日、9月25日、9月28日三场携手私人银行举办的特邀展，邀请来自中信银行私行客户以及西安银行的金融高端客户，深度展示了禧福祥的品牌升级路径：用文化感染力，影响有影响力的人。
“美酒+文化”平台
从改变习惯到改变认知
“从服务型走到经营型，不在于卖了多少酒，而在于怎样做品牌。”
当被问到禧福祥未来路径时，陕西禧福祥集团董事长、西凤酒15年6年品牌全程创意策划运营人王延安曾表示，要将“产品品牌”转为“文化品牌”，并把品牌做精做透。
而这个在20年间通过1.6亿瓶实打实卖出去的酒，影响了一个省的白酒消费者“饮酒习惯”的品牌，如今正在进行它的下一步规划，通过禧福祥美术馆的平台，改变白酒消费者的“品牌认知”。
两场活动特别针对私人银行高端客户开展，以高规格、高标准的“美酒+文化+服务精彩之旅”为目标，为了让到访嘉宾更好地感受品牌持续强大的内生力量，在环节设置上进行精心打造。
参观环节上流程齐全，共包括集团总部禧福祥旗舰店、企业文化馆、党建馆、酒文化博物馆等场景，还特别设置了白酒品鉴环节和专业金融讲座，全方位展示禧福祥美术馆的整体布局与功能，让这座白酒行业内的地标性建筑全面释放魅力。
体验感受上层层深入，从二、三楼的企业文化区域，到四楼的收藏品鉴区，再到九、十楼的画展区，随着步步台阶的升高，到场嘉宾先是领略了源远流长的西凤文化，再从白酒品鉴环节刺激感官体验，最后在微醺氛围中完成书画欣赏，实现充满仪式感的一次艺术与佳酿的演绎。
当各行各业的精英人群为禧福祥美术馆的诚挚服务之心感慨之时，也在书画艺术中感受到了历史的封藏，同样也为西凤15年6年的品牌魅力所震撼，水墨丹青与美酒佳酿碰撞，将核心消费者的距离拉近，西凤酒所蕴藏的高端品牌文化，在潜移默化中，在各个圈层意见领袖的心中扎根。
以文化体验营销工程
将品牌推向新高度
站在转变为经营型企业的重要节点，禧福祥正在探索新的成长模式。而今，禧福祥有了美术馆这个承载白酒文化交流需求、提升艺术文化鉴赏水平的重要平台。
如王延安所规划，将自身品牌发展、社会公益与责任、艺术与文化传播推广等内容融为一体，进而为品牌成长带来源源不竭的动力。
诚然，以艺术助推品牌，是一个巨大的、也是漫长的投资工程，从这个意义上看，此次集中各个圈层意见领袖的交流平台，与金融公司实现第一次跨界合作，意义非凡，对酒企的精英人群文化渗透有着里程碑式意义。
作为一次精准的高端圈层营销，禧福祥与金融单位合作，锚定“有影响力的人”，深层触达目标消费群体，整合多方资源，集合多圈层意见领袖的意见，让高端品牌与更有消费能力的高端人士实现深度关联，巩固西凤15年6年品牌在高端消费者的影响力，强化品牌在核心消费者中的口碑。
作为一次艺术与酒的跨界碰撞，在艺术与美酒的双重渲染下，凤香型白酒的品质和风格被集中体现，传播凤香型白酒风格的魅力，实现西凤文化的长效传播。当禧福祥美术馆被赋予了文化坐标的地位，将持续释放品牌文化，消除品牌与市场的时间、空间距离，全面展示西凤15年6年品牌的历史底蕴，及其积极承担中国白酒文化的传承使命，进一步扩大品牌影响力。
用高规格、高标准的接待，实现与精英圈层的深度对话，以文化赋能品牌的创新表达，在艺术与文化的共同推动下，禧福祥旗下白酒产品将拥有更多成长空间，而产品的生长动力将聚合形成合力，也终将进一步传导至消费端，最终实现文化创新的营销裂变，为市场增量奠定基础。
放眼整个行业和禧福祥的历史发展阶段，禧福祥美术馆是王延安为西凤15年6年品牌营销的长线布局，再一次体现了王延安品牌营销战略布局的智慧与精准。品牌升级并非一朝一夕之事，以文化培育为西凤酒15年6年品牌创造营销增量，甚至为下一个五年、十年进行提前布局，是长期主义的最好注解。
文化赋能，禧福祥再出发！此次美术展拉开了一个新阶段的序幕，此次活动的举办也并非孤例，据禧福祥透露，与金融机构的合作还将持续进行，当前还有两家机构正在洽谈筹备中。
