一次上新两款新品，百瑞祥满弓劲发川酒新增量
2024年4月9日
![图片]()
“这两款产品，对于破解当前酒市疲软、总量收缩、库存较多、价格倒挂等难题具有重要启发意义。”
不日前，五粮液长江文化纪念酒&15酱鎏金版新品发布会上，四川省委省政府决策咨询委员会副主任、振兴川酒首席经济学家李后强，发出了这样的感叹。
这两款产品有什么特别之处，触发了李后强的共鸣？
其实不止李后强，来自五粮液及四川五粮液浓香酒公司的领导，以及全国经销商和媒体400余人，让会场座无虚席。人们都为这两新品而来，也为其背后的运营商四川百瑞祥国际贸易有限公司而来。
回顾发布会现场，不仅有1.5L/5L/25L三大霸气规格的五粮液长江文化纪念酒惊艳全场，令市场期待已久的15酱鎏金版也迎来了升级焕新。两款新品不仅赢得了在场各界嘉宾的高赞，也让许多经销商表示“不虚此行”。五粮液·长江文化纪念酒是百瑞祥公司与五粮液股份公司再次深度合作，重磅推出的一款极具收藏价值意义的白酒珍品，其诞生的初衷是为了弘扬长江文化内涵，更好地宣传保护好长江流域沿岸生态。发布会上，李后强指出“五粮液长江文化纪念酒”价值来自“八度”——金沙的元素丰度、岷江的五级梯度、水源的海拔高度、五粮的协同强度、空气的适宜程度、社交的融合深度、岁月的情感粘度、客户的认同力度。在李后强看来，五粮液长江文化纪念酒具有稀缺性、高端性、精英性、增值性和稳健性。“它如长江，体现的是极值与源流，丰富与风光！”五粮液品牌事业部产品管理部部长舒正涛表示，五粮液长江文化纪念酒是五粮液提升品牌形象、实现“十四五”战略目标的重要抓手。四川五粮液浓香酒有限公司总经理助理朱莉表示：15酱作为五粮液浓香酒公司资源性品牌，拥有不凡的品质基因，因市场投放有限，15酱产品价盘稳，市场库存少，渠道健康，在高品质加持下，品牌在当前行业形式下的发展优势明显。这一次具体的新品是15酱鎏金版的焕新产品，15酱鎏金版是在15酱成功运营多年后在2023年成功上市的代表川酱价值标杆的产品。今年的焕新，是为了进一步提升它的竞争力。四川百瑞祥公司总经理王柯寒表示，15 酱鎏金版新品进行了升级焕新。工艺上，融合了传统酿造工艺和现代科技，经过千位匠人用心酿造，充分保证了过硬的品质和产品的稳定性，最终才呈现于市场。一款代表川酱价值的新品和一个长江文化为底蕴的文创产品，都是当前激烈竞争下极具差异化竞争力的产品。因此，李后强等人才在现场感叹，这两款产品对于破解当前酒市疲软、总量收缩、库存较多、价格倒挂等难题具有重要启发意义。活动现场，知酒君特别注意到来自五粮液和五粮液浓香酒公司的表态。关于两款新品的发展，舒正涛强调五粮液·长江文化纪念酒将诠释文化底蕴和时代精神；朱莉则称将携手百瑞祥公司稳中有限向市场投放产品、创新赋能、塑造品牌，推动各位伙伴在市场持续获利。从另一个角度讲，这两款新品发布的意义绝不仅在于此，更是川酒发展新增量的体现。比起五粮液长江文化纪念酒这个生面孔，15酱更能勾起市场的记忆。其于2015年南京秋糖上市，未做任何推广就引起数百位经销商主动打听，72小时内经销权被抢夺一空。如今，它是已经达到10亿级规模的酱酒品牌，因强大的动销实力和盈利能力而备受关注。从发展历程来看，15酱经历了匠心打造酒质（1999年至2015年）、品牌塑造（2015年至2022年）两大周期，在此基础上获得了行业认可，并完成全国网络构建。2023年时，15酱就制定了三年完成品牌化、头部化、规模化的全国发展路径，并推出新品15酱鎏金版。如今，15酱鎏金版再次焕新升级，释放出新的财富商机，意味着其在2024年正在谋求新的增量，以抢夺酱酒品牌化和头部化的红利。五粮液长江文化纪念酒虽然是全新产品，但其出身高贵，是五粮液品牌“1+3”产品矩阵的重要组成部分，且进入的是只属于头部品牌的文化酒赛道，其市场想象空间很大。要弄清这两款产品能否真正完成增量式发展，不妨先从其产品背后具备的产区、品质和高端基因探秘。酒都宜宾的酿酒生态自不必多说，其长江零公里生态酿酒区的优势，使得产品占位高和文化属性强，五粮液长江文化纪念酒无疑是阐释产区价值的文化产品。与此同时，五粮液大师团队和出品的两款产品，并在投放量上采取了“稳中有限”的策略，这更凸显了其高端稀缺的价值。对此，王柯寒表示，这两款新品将会成为百瑞祥形象的新名片，也将为百瑞祥的发展注入新的活力。团队的强大，更好地说明了五粮液长江文化纪念酒、15酱鎏金版新品的增量确定性。这两款产品被行业首屈一指的精英“营销铁军”百瑞祥所运营，百瑞祥团队有着30余年的名酒运营经验，在陕西、福建、河南、山东、云南等地均已设立子公司，积累了深厚的渠道基础，拥有良好的全国化优势。2024年，虽然行业面临更残酷的环境，推出新品也有不小的风险，但这并不属于百瑞祥需要担心的范畴。知酒君看到，在新品卖点明确、运营策略明确、定位方向明确之下，百瑞祥打造的两款新品显然能够顺利打开增长空间。![图片]()
欢迎新闻爆料，独家线索，核实采用即支付1000元。
