文 / 罗玉婷
多维创新，破圈传播
剑南春打磨数年的高端战略新品皇家剑南春已于“618”购物节期间在天猫平台正式销售，建议零售价为1818元/套，限量3万套。
此前，剑南春在官方微博发布了皇家剑南春的宣传片，着力刻画这款产品尊贵优雅的气质，考究精致的用料，以及自盛唐而来的恢弘气象。宣传片一经播出，立刻让市场对这款新品的期待值拉满。
以“皇家”为题，皇家剑南春在超高端白酒市场中形成了鲜明的风格和市场占位。为了让消费者对“皇家”文化有更生动的认知，皇家剑南春携手人民日报、河南卫视打造的多元国风系列节目《皇家奇妙游》已在人民日报、新华社、光明日报、河南卫视等主流媒体平台全面上线。
节目延续了河南卫视“奇妙游”的风格，用经典历史故事展现剑南春的历史底蕴和皇家气象，节目一经播出便收获了众多观众好评，为皇家剑南春创新品牌文化传播，构建独特产品气质开了个好头。
《皇家奇妙游》
“揭秘”剑南春皇家背景
自2021年《唐宫夜宴》爆火出圈，河南卫视的“奇妙游”系列便成为展现传统文化之美的国民级大IP，用美轮美奂的艺术效果、创意十足的视觉技术，将优秀的中国传统文化用现代化的方式完美地呈现了出来，充分展示了文化自信。
《皇家奇妙游》延续了河南卫视“奇妙游系列”风格特点，邀请实力派演员、舞蹈家、演奏家等倾情加盟，用一个个活泼有趣的历史故事，演绎剑南春自“唐时宫廷酒”以来的皇家风采。
5月29日，第一期《玄宗赐名》播出，主要讲述了李太白作为翰林供奉，被玄宗召见作诗，并与宫廷乐师李龟年抚琴合唱。李白醉舞并敬献剑南道美酒。剑南春因其醇香浓郁，得玄宗赐名，成宫廷御酒；获诗仙青睐，成传世美名。
6月12日，《皇家奇妙游》第二期《琼林盛宴》上线。时间来到了北宋嘉佑二年，宋仁宗为当年新科进士及第的三百八十名学子举行琼林宴。来自蜀中的苏轼、苏辙兄弟同登皇榜，传为佳话。宋仁宗特赐二人其家乡剑南道贡酒——剑南烧春。多年以后，后人发现这嘉佑二年这一场琼林盛宴，是科举制一千三百多年中最群星璀璨的一榜，汇聚了后来在政治、经济、文学、经学等领域独领风骚的人物。在这足以名留青史的琼林盛宴上，宋仁宗与学子们以剑南烧春之美酒敬大宋文治之盛景。
已经播出的两期节目，分别邀请了演员高曙光、何中华出演帝王，由青年舞蹈家魏伸洋、姜爱东、罗昱文分别饰演李白、苏轼与苏辙，河南博物院华夏古乐团、河南歌舞剧团参演。以创意十足的国风奇妙游形式，将舞蹈艺术与古典乐曲相结合，用精彩的演绎带领观众领略盛唐梨园御宴和大宋琼林盛宴的风华，生动展现剑南烧春深厚的历史底蕴。
“皇家奇妙游”播出后，精良的制作，优质的内容，以及“玩梗”的年轻心态，在多个播出平台均获得很高的评价。在年轻人集中的B站，网友们给出了清一色的好评，纷纷为剑南春创新表达、活化历史的品牌传播方式点赞。
随着系列节目的播出，剑南春作为历代宫廷御用酒的历史背景将更为大众特别是年轻一代消费者所熟知。有历代“皇家”做背景，皇家剑南春的文化内涵得到进一步充实，让消费者从精神和情感上认可集千年皇家风华于一身的皇家剑南春。
集世间精华，铸“皇家”风范
在中国古代封建王朝存在的两千多年中，“皇家御用”一直是最高品质的代名词。从汝窑的瓷器到苏州的刺绣，从四川的织锦到西湖的龙井茶，从海南黄花梨到化州橘红……凡皇家所用，无一不是当世品质最上乘、数量最稀缺、价值最珍贵的精品。
许多曾经的宫廷贡品，流传到今天，依然能够凭借品质和“皇家御用”的身份，在众多同类产品中脱颖而出，获得竞争优势。
作为被《旧唐书·德宗本纪》明确记载的唐代宫廷御酒，剑南春的酿造技艺入选“国家级非物质文化遗产”，其皇家品质历经千年不褪色，而皇家剑南春更是代表了对完美品质的永续追求。
皇家剑南春礼盒装，从酒体到瓶子到礼盒，每一个细节精雕细琢，集漆器、瓷器、酿酒的精华工艺，再造皇家尊崇风范，礼献当代社会精英。
作为剑南春的高端酒，皇家剑南春的酒体丰满圆润，香味自然协调怡畅，余味悠长净爽，完美体现了剑南春浓香工艺的精髓与神韵。
酒瓶则以红釉为主，辅以精工切割，赋予其水晶般的晶莹质感。这样的设计让皇家剑南春即使以光瓶形态出现，也能以鹤立之姿，捕获众人的目光。而兼具古典庄重之美和现代时尚之美的整体风格，使皇家剑南春能轻松融入任何风格的高端场景。
此次发售的皇家剑南春礼盒装，每套配有一个“万寿无疆”限量礼盒。这个礼盒也大有来头，内藏乾坤。礼盒创意源于清朝文物“乾隆款剔飞龙宴盒”，盒盖面雕飞龙，四壁开光装金丝网，可透视盒内，工艺繁复，雕刻精细，刀法流畅，是一件御用珍品。
盒中两只“掐丝珐琅万寿无疆杯”，原型为乾隆万寿时的御用餐具，宝石蓝色珐琅与金黄色“万寿无疆”四字交相辉映，工艺精美考究，寓意吉庆隽永。
宴盒中置有暗盒，暗盒内装锦面《乾隆八旬万寿盛典图》复刻图册，原件藏于北京故宫博物院，记录了乾隆皇帝八旬大寿时普天同庆之盛景。以皇家气象，呈盛世之尊，以御酒之礼，敬文明之美。
皇家“元宇宙” 皇家剑南春
让文化“活起来”
当前，传统文化复兴潮愈演愈烈，特别是年轻一代用新的方式诠释传统文化，将从前被认为是故纸堆、老掉牙的传统玩出新花样，更符合新时代的语境。
年轻消费者对传统文化的喜爱，深刻地体现着我们国家的文化自信和文化自觉，以及国力及经济提升带来的自豪感，这种基于中华民族文化新的表达方式，也启发了越来越多的品牌，用新技术、新思路、新创意表达传统，让千年文化活在当代。
剑南春推出的新品皇家剑南春，正是在新时代创新传承优秀传统文化的经典代表。在产品设计上尽显奢华尊贵，符合大众对皇家的定义。在文化传播上，另辟蹊径，活化历史。将曾经高高在上充满距离感的皇家，融入鲜活的历史事件中，拉近遥远的“皇家”与今天的消费者的心理距离。
除了《皇家奇妙游》的传播创新，剑南春还精心构建了“皇家剑南春元宇宙”。通过逼真的虚拟场景，让用户置身于皇家宫廷的华丽氛围中，尽情感受盛世时期的奢华与文化魅力。故事的灵感源自经典的“曲水流觞”，将架空历史与李白、白居易、王羲之等文学巨匠的辉煌交织，以宫廷为主题，为用户呈现一场别开生面的文创盛宴。
皇家剑南春元宇宙示意图
在即将上线的皇家剑南春元宇宙中，精心打造了承载宫廷文化的系列展品，让用户能够在虚拟空间内沉浸式体验皇家生活的精致与奢华，同时也将带领美酒爱好者以崭新的方式品味酒文化，引领用户融入历史与现代的交汇，深切感受文化的魅力与创新的力量。
