6月3日，“2026四川国际美酒博览会”新闻发布会在成都举行，知酒君受邀参加了发布会。务实、全面向C，是知酒君的感受，因为整个展会的日程设置都是围绕消费者、围绕产区消费升级来进行的。当然，消费、文化、创新、酒旅等词汇也是高频出现。
四川国际美酒博览会从2023年首届举办以来，即将连续举办四届，因为举办场地在德阳，业内也把它称为德阳酒博会。在知酒君看来，今年的德阳酒博会变化很多，新提法、新动作、新现象很多，值得行业关注。
据介绍，2026四川国际美酒博览会再次选址绵竹剑南老街共设消费促进、产业发展、文化融合等5大板块17个主题活动，让参展客商更加直接地体会“唐时宫廷酒，今日剑南春”的新时代风貌。
据中国酒业协会副秘书长刘振国介绍，本届博览会亮点纷呈、特色鲜明，在传承2025年酒博会优势基础上全面提质升级，四大核心亮点为：以酒传韵，打造大唐酒境文化传播季；以酒惠民，打造一站式消费者购酒季；以酒破圈，打造全维度跨界融合创新季；以酒聚友，打造全球美酒爱好者狂欢季。不难看出，文化、惠民、融合、聚友是本届酒博会的核心关键词。
剑南春作为历史文化名酒，也一直在发掘盛唐文化，其唐宫夜宴IP一直是行业学习的榜样。本届酒博会将深度挖掘历史文脉，让大唐酒境与现代场景完美融合，在剑南老街打造兼具盛唐市井神韵、明清廊檐风貌与现代潮流互动的综合体验空间。举办老酒展、“大唐酒境”主题活动，设置非遗艺人、诗酒大咖等特色NPC互动体验，推出美酒调饮、赏粽品酒、古风祈福、非遗香囊等沉浸式体验项目，让千年酒文化可感、可触、可体验，全面彰显中国酒文化的深厚底蕴与独特魅力。
惠民与聚友是本届酒博会全面转向C端的一个重要标志。聚焦消费提质、便民惠民，本届博览会打造全场景消费体验空间，围绕市井酒巷、酒食寻味、夜醉酒博三大主题，在主会场及分会场设立星空美酒品鉴区、非遗集市与本土好物集市。同步发放酒博会专属餐饮消费券，推出烟火打卡地图、线上直播探店、达人带货等多元玩法，构建线上线下联动、品鉴购买一体的消费新场景，让消费者放心购、尽情品、畅快玩。
此外，酒博会还将汇聚全球佳酿，集结100余家优质酒企，设置国际烈酒、潮饮、名酒及绵竹、邛崃等产区馆，荟萃300个品类、近千款美酒产品，可谓“好看”；现场推出世界烈酒免费品鉴，果酒及露酒免费体验、万瓶绵竹小酒赠送，尽显“好喝”；搭建绵竹美酒食验室，开展潮饮DIY调配专属佳饮，解锁美酒全新喝法，更添“好玩”，通过将视觉、味觉、乐趣融为一体，让全球美酒爱好者共赴狂欢、共享醇香。
据刘振国介绍，本届酒博会还将举办成一场跨界融合的盛会。展会期间将举办“千年酒韵·春满绵竹”主题演唱会，以音乐赋能酒业引流；开展围棋等特色体育赛事，汇聚全民人气；携手热门动漫IP《剑来》跨界联动，用二次元形式活化千年名酒文化，精准吸引年轻消费群体，实现传统文化与潮流元素的双向奔赴。
刘振国进一步表示，今年酒博会的核心办会思路是不仅要延续热度，更要通过“场景创新”打破传统展会的边界，真正实现“酒旅融合”，让每一滴美酒都能带动消费，让每一位游客都能带走绵竹记忆。德阳酒博会将打造“新老碰撞”的文化体验场景，让酒文化“活”起来；构建“酒旅联动”的全域消费场景，让游客“动”起来；推出“常态长效”的融合产品，让酒旅“火”起来。
从2023-2026年，四届四川国际美酒博览会的主角之一都是剑南春，剑南春所在的德阳绵竹产区也在全世界目光下熠熠生辉。
据德阳酒业协会会长、剑南春（集团）公司副总经理田锋介绍，剑南春将多措并举全方位展现美酒名城绵竹独有的人文风情与产业魅力，重点打造四大特色活动板块：
第一，打造沉浸式文化体验新标杆。依托剑南老街原汁原味的明清古建风貌和天益老号千年酿酒遗址，将整个主会场打造成可触摸、可参与、可感知的盛唐文化体验空间。通过 NPC 情景演绎、“赛博大唐秀” 机器人表演、沉浸式互动游戏等多元形式，重现唐代市井烟火与宫廷宴饮场景，实现 “人人是景，处处可游”。
第二，构建产区文旅融合新样板。以剑南老街主会场为核心，依托德阳及周边得天独厚的自然人文资源，重磅推出两条剑南春专属文化文旅专线，带领大家溯源白酒酿造的生命之源，深度挖掘绵竹及川西北的历史文化底蕴。同时，剑南春还将举办“千年酒韵・春满绵竹”群星演唱会，以美酒为纽带、以音乐为桥梁，全方位展示德阳的城市形象与产业活力，推动“酒文旅”深度融合发展。
第三，搭建行业专业交流新高地。本届酒博会，剑南春筹办了国际烈酒精品大赛、酒体设计大赛、品酒师技能大赛、互联网营销师竞技大赛四项专业赛事。剑南春希望通过这些赛事，为全国乃至全球的白酒从业者搭建一个切磋技艺、交流思想、碰撞灵感的平台，助力行业培育更多高素质人才，推动整个白酒产业在技艺传承、产品创新、营销升级等方面实现新突破。
第四，打造全域消费增长新引擎。配合德阳市“清凉嗨夏·惠享德阳”消费季整体部署，剑南春在全市中高端餐饮店开展“相约德阳·品剑南美酒”消费促进活动，推出消费赠酒、专属套餐等惠民举措。同时，在绵竹美酒音乐嘉年华中设置白酒潮饮DIY、打卡送酒等互动环节，让更多消费者近距离感受绵竹美酒的品质与魅力。
田锋还表示，剑南春将坚守品质根基，筑牢产能保障；深耕文化内核，创新品牌传播；拓展多元场景，挖掘市场潜力；赋能数字营销，提升运营效能；强化产区协同凝聚发展合力。剑南春将充分发挥龙头企业带动作用，与绵竹本地酒企携手共进，在技术研发、人才培养、市场拓展等方面共享资源、优势互补，共同提升德阳绵竹产区的整体竞争力，助力川酒产业实现更高质量发展。
据了解，酒业是绵竹经济体系中的支柱产业，德阳、绵竹两级政府高度重视酒业发展，德阳市组建白酒专班，实施就业倍增计划，为产业发展提供战略指引与资源保障。2025年，绵竹市共有白酒企业59家，其中规模以上企业17家，实现产值325.86亿元，同比增长6.8%；今年一季度实现产值92.21亿元、增长3.6%，产业综合实力和市场占有率均得到进一步提升。
川酒在中国白酒市场独树一帜，占据了半壁江山，形成了六朵金花、十朵小金花、原酒二十强的梯度化发展格局，2026四川国际美酒博览会也会是展示川酒新形象的窗口。知酒君了解到，今年川酒六朵金花也将全部参展，川酒十朵小金花大部分企业也会参展。
2024年5月，四川省酒业协会、四川省酒业研究和发展中心“一会一中心”正式成立，川酒抱团发展有了领导机构。四川省酒业协会副秘书长朱心明在发布会上表示，川酒“一会一中心”的核心是“服务、自律、抱团、发展”，共同应对当前行业调整期，凝聚川酒力量，擦亮川酒品牌。
朱心明还介绍了川酒“一会一中心”借助2026四川国际美酒博览会平台，为德阳绵竹产区赋能的四大措施：聚焦场景创新，共建“沉浸式”消费新体验；强化品牌赋能，提升“中国美酒名城”含金量；严守品质根基，夯实产区核心竞争力；强化行业自律，构建健康有序的市场环境。
当前行业处在深度调整期，川酒也面临消费动能减弱、消费场景单一等问题，借德阳酒博会契机，朱心明表示，川酒“一会一中心”始终立足“服务全局、服务产业、服务产区”的高站位，当好行业“服务员”和“联络员”，以此次美酒博览会为契机，把每一项工作都转化为赋能产区的务实举措。
知酒君了解到，《2026上半年中国酒业白皮书》、2025-2026年度四川省白酒品牌营销十大创新案例等市场研究成果将在德阳酒博会上发布，以及2026四川省白酒行业职工技能大赛、2026国际烈酒精品大赛、中国酿酒产业提质升级座谈会、剑南春文化之旅等重要活动亦将同步举办，为四川乃至中国白酒产业的高质量发展提供智力支持。
欢迎文末讨论、点赞、分享！
*文中配图来自网络，如有侵权请联系删除。
