以媒体联谊会拉开2023年开年大戏，川酒意欲何为？

2月2日，四川省酒类流通协会媒体新春联谊晚宴在成都举行。

一场百人相聚的宴会，竟然引发各界高度关注，并有大量媒体报道争相报道，这背后有何隐情？

2月2日，由四川省酒类流通协会主办，四川中国白酒金三角酒业协会、四川省酿酒协会、成都市酒业协会、成都市葡萄酒协会支持，成都柒善名酒经营有限公司赞助的“打造新主流 共赴新征程”四川省酒类流通协会媒体新春联谊晚宴在成都举行。

四川省经济和信息化厅酒业发展处处长李晨关于“感谢媒体做出正面宣传报道和良好的引导，提振行业，让川酒行业在不平凡中实现了稳定增长”的话语引起了现场80余家媒体单位的共鸣，并激发了现场的酒商、媒体以及第三方机构对川酒抢占新时代舆论高地、争夺话语权的激烈讨论。

四川省经济和信息化厅酒业发展处处长李晨

多家媒体撰文表示：“新时代下，酒业媒体更应该发挥行业专业性，为川酒注入更多创新思维和活力，帮助川酒争夺市场话语权。”

其实，媒体之所以对本次活动积极报道传播，是因为当前白酒产业已经进入以消费者为主导的时代，以消费者为核心成为酒企战略布局的要点之一。而在与消费者展开深入对话方面，恰恰是媒体价值体现所在。

四川省酒类流通协会理事长张建平

正如四川省酒类流通协会理事长张建平在致辞中谈到：“酒香也怕巷子深，美名更需众口传。”

在白酒产业深入走向以消费者为核心的时代背景下，“川酒振兴”迫切需要在消费端再迈出实质性的一步。而四川省酒类流通协会媒体分会就是打通这一环节的关键之一。

四川省酒类流通协会执行会长铁犁

四川省酒类流通协会执行会长铁犁表示：“四川省酒类流通协会正在筹备成立媒体分会，用专业力量为企业和行业发展赋能，发挥媒体传播优势，共同谱写川酒产业高质量发展新篇章。”

晚宴上，四川省酒类流通协会战略顾问李建华带来主题为《变革 重启 领航》的主题演讲，深入谈到“自媒互联市场环境下的变与不变”，甚至提及“一个传统报刊号的影响力不敌一个公号”，要改变的是“观念价值、渠道、交易、推广模式”。

四川省酒类流通协会战略顾问李建华

变与不变是什么？

媒体的本质就是传播有效信息和正确的价值观，所以，不变的是本质，变的是紧跟时代的步伐节奏。

改革开放初期，酒业媒体以杂志、报纸、电视等形式为酒企与酒商架起信息沟通的桥梁，在见证中国酒业“黄金十年”的同时，也成为助力酒业发展的一份子。

现如今，二三十年过去了，酒业媒体传播生态发生了一定变化，但媒体的本质与职责的未变，40余年的改革开放经验告诉我们，中国酒业的发展离不开媒体力量的支持和推动。

因此，川酒高质量发展需要紧紧依托媒体，扩大产区发展优势，集合各路媒体力量，共同为川酒赋能。这也是构建四川省酒类流通协会媒体分会的初心。

“川酒在快速发展的同时，也面临压力和挑战，只要抓住机遇、规避风险，仍然大有可为。打造酒业媒体新主流，开启川酒振兴新征程，是协会的责任与追求，希望各媒体合力，为川酒高质量发展奠定坚实基础。”铁犁指出。

2021年川酒交出营收3247.6亿元、利润 655 亿元的优异答卷，但也面临机遇与挑战。

有数据显示，贵州一个企业的销售额就相当于川酒主流企业的总和。如果按零售额计算，它已经是川酒主流企业销售额的近2倍。

从产区竞争维度来看，川酒产区作为中国白酒重要产区之一，面临来自贵州白酒、山西白酒、江苏白酒等产区的市场竞争压力，尤其川黔之争愈演愈烈。而媒体作为产区市场话语权竞争的必争之地，自然需要专业的力量赋能产区攻城略地。

“四川省委十二届二次全会明确提出，四川省将打造世界级优质白酒产业集群，同时会出台相应的政策举措，希望媒体朋友们能发挥各自优势，积极参与到四川白酒产业发展的方方面面。”李晨透露。

张建平表示：“酒业的高质量发展，离不开酒类流通环节及产业的不断升级迭代及市场的深刻变革。一直以来，我们四川省酒类流通协会充分发挥酒类流通行业平台主阵地作用，为川酒的健康发展积极鼓与呼，助力塑造川酒新金花品牌，提升川酒产业凝聚力、竞争力，紧密配合相关部门，努力营造良好的市场和商业氛围。”

随着四川白酒高质量发展迈上新台阶，四川省酒类流通协会媒体分会的成立必将深入而专业的赋能川酒高质量发展。

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