文 / 罗玉婷

 

剑南春打造名酒体育营销新范式

 

从3月开始，剑南春携手曼城俱乐部开启“曼城冠军奖杯巡展中国站”系列活动，曼城传奇球星保罗·迪科夫亲临，与国内球迷近距离接触。作为曼城俱乐部全球唯一白酒合作伙伴，剑南春通过北京与上海两场“曼城冠军奖杯VIP晚宴”，为消费带来独一无二的体验。

 

在品鉴会成为白酒常规营销手段的环境下，剑南春把“足球”与“名酒”嫁接起来，将传统品鉴会的“吃饭+喝酒”升级为主题化活动，为消费者带来超高情绪价值的同时，形成差异化品牌氛围，传达剑南春的高端品牌属性。

 

足球+名酒，荣耀与情怀

 

曼城俱乐部是英超豪门，有着光荣而悠久的历史，10年6次英超冠军的战绩昭示着这家老牌俱乐部的光荣历史。一代又一代的球星续写着曼城的荣耀，诠释着足球不朽的魅力。

 

剑南春是中国八大名酒之一，传承至今已有1500余年的历史。千年前它是宫廷御酒，千年后是备受消费者欢迎的超级大单品，在中国白酒版图中占据着重要地位。坚守品质，传承匠心，创新工艺，书写着中国名酒的骄傲与风采。

 

当欧洲豪门遇上中国名酒，是极致的激情与梦想的碰撞。

 

 

为了让参与“冠军奖杯VIP晚宴”的球迷消费者不虚此行，剑南春邀请了曼城球星保罗·迪科夫、曼城中国区CEO Scott Munn，以及著名足球评论员张路，著名主持人段暄，在嘉宾阵容上营造出满满的足球氛围。

 

在晚宴上，嘉宾们分别就“英超冠军、足球和美酒”展开讨论，深度探讨了“足球文化”和“酒文化”的历史渊源。

 

足球是世界通用语言，不同国家、民族、文化背景的人都能够欣赏足球的竞技魅力。而美酒则是另一种世界通用语言，味蕾的感受能超越语言，让不同语言的人享受到一样的舌尖盛宴。另一方面足球与美酒是天生一对，是释放激情，庆祝胜利的最佳伴侣。某种程度上来说，现代足球的发展史也是贯穿着酒文化的发展史。

 

 

中国有着悠久的酒文化历史，也有着庞大的球迷人群。在晚宴活动中，广大球迷消费者不仅直接和传奇球星交流，与冠军奖杯合影感受冠军荣耀。现役曼城球员也通过VCR向中国球迷发来了问候和祝福，引发现场一片欢呼。

 

享美食，饮美酒，见偶像圆梦，听大咖谈足球……剑南春“冠军奖杯VIP晚宴”不仅是舌尖上的满足，也是一场精彩的文化盛宴。而现场球迷消费者对足球与剑南春的双重热情，证明了足球文化与酒文化结合，能够碰撞出更加强烈的品牌效应。端庄优雅的唐宫夜宴、醇香浓厚的大唐御酒与激情四射的足球运动相碰撞，让人仿佛置身于文化交汇之地，聆听跨时代文化交流的声音。

 

 

联手顶级IP 激活文化营销布局

 

“唐时宫廷酒，今日剑南春。”这句家喻户晓的广告词揭示了剑南春的千年传承与如今的家喻户晓。

 

作为中国高端白酒品牌，剑南春在其发展过程中一直坚持着以品质为基础，在继承中创新，在创新中发展，为消费者提供更高品质的产品和更尊贵的消费体验。

 

剑南春不断提升品质，发挥老窖池群的独特优势，传承传统工艺的同时积极创新，创立了“一低、二长、三控、四适当、五精作、六结合”浓香型白酒生产的经典特色工艺。

 

在品牌营销创新方面，剑南春也走在行业前列。与各个领域的顶级IP携手，名酒跨界，创造了1+1＞2的品牌叠加效应。

 

2019年5月，剑南春与英超冠军曼城俱乐部正式宣布签订覆盖全球合作协议，剑南春品牌成为曼城俱乐部的官方全球唯一白酒合作伙伴。在线上平台，剑南春携手爱奇艺体育、懂球帝等体育平台，共同为广大球迷带来精彩体验，剑南春独家冠名爱奇艺英超赛事，持续为球迷粉丝放送精彩赛事。不仅扩大了曼城俱乐部在国内的影响力，更将“足球文化”与“酒文化”深度融合，创造出一种全新的白酒文化表达方式，让中华传统文化更加深入人心。

 

 

剑南春在产品研发也紧跟品牌营销的创新步伐，从联名IP从获取新的力量。

 

2021年12月剑南春与三星堆博物馆联合推出了首款联名酒——剑南春·青铜纪，将剑南春的深厚底蕴和三星堆的古蜀文化艺术相结合，以酒为媒传承发扬蜀地文明，引起热烈反响。

 

2022年，剑南春再度携手三星堆博物馆，推出了剑南春·青铜纪【面具版】。产品宣传片改编自春晚经典舞蹈节目《金面》，由舞蹈家杨丽萍担任艺术总监，春晚原班人马编排演绎，利用特效呈现了唯美的古蜀文明。产品还紧跟潮流推出了数字收藏证书、线上博物馆等玩法，让消费者看到剑南春在厚重品牌底蕴之外的年轻心态。

 

2022年6月，在曼城取得2021-2022英超赛季冠军的光荣时刻，剑南春作为曼城全球唯一白酒合作伙伴，特意推出新品“曼城冠军纪念酒”，为曼城“十年六冠，身价第一”的伟大成就留下芳香四溢的纪念标签，也成功打造行业内现象级爆款文创产品。

 

 

剑南春是中国白酒行业的顶级IP，在跨界联合时，剑南春更注重对方与品牌自身的适配度。可以看到，无论是三星堆还是曼城俱乐部，在各自的领域都是顶级流量，有着非凡的荣耀。与这样的顶级IP携手合作，能更好地激发品牌跨界的化学效应，为剑南春品牌带来正向的品牌曝光，实现品牌强强联合共同成长，达到真正的品牌增量。

 

来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

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