三年“非常传播”，究竟传了什么？
若论封藏大典，泸州老窖向来都是大手笔。
2008年，泸州老窖将传统祭祖仪式固化为封藏大典形式，并推出泸州老窖·国窖1573封藏大典。多形式、多内容、多地点沿着泸州老窖酒的生产、酿艺、储存、品质、文化、双品牌开展全链式科普和体验。
如2008年，国窖1573封藏大典推出中国首支高端定制白酒——国窖1573·定制壹号；次年又发布了首份《中国高端白酒白皮书》；2012年将“生命中的那坛酒”正式纳入大典；2018年首登太庙……
△ 2021年封藏大典现场
按照媒体2020年1月21日传播的“剧透”信息，这届活动将在线下举行并发布纪念酒。但在两日后，因为疫情肆虐全国，武汉宣布封城，随后全国多地都为之按下了暂停键，很多酒企预定活动取消或延后。
也是这一年，泸州老窖开启了“非常传播”，及时调整方案，将国窖1573封藏大典改由线下仪式和线上直播，如期举行让行业看到了泸州老窖的果敢和品牌魅力。
这一次活动，线下封藏祭祖仪式结束后，泸州老窖在线上进行了全方位的布局：一是连续三日在官方抖音账号进行“云封藏”活动；二是邀请文化名人、美酒达人和京东等平台KOL进行连线，更全面和长周期地推广了泸州老窖及其封藏的意义。
2021年，泸州老窖则深度挖掘“活态双国宝”的价值，并举行泸州老窖酒传统酿制技艺第24代传人拜师仪式，这些内容，在任鲁豫、李思思等“央视主持天团”和央视新闻等平台传播出去。
去年，泸州老窖延续直播的形式，在内容上围绕“续名酒新篇”进行了更高的品牌站位。而通过多镜头、多角度的无缝切换以及钱文忠等多位专家直播点评，泸州老窖完成了一场酒香四溢的传统文化典礼。
可以说，越是非常时期，泸州老窖越是非常重视。通过非常策划和行动，延续“封藏大典”的IP，也不断传递泸州老窖的“非常力量”。
精彩藏不住，“窖主”宏大叙事
