以乡情与美酒为纽带，湘商回归背后的酒鬼酒“信心”与“实干”

10月28日，湘西酒鬼酒生态文化园内，展开了一场汇聚政商力量的深度对话。

湖南省政协副主席、省工商联主席张健，湘西州委书记刘涛等领导与来自28家异地驻湘省级商会的百余位湘商代表举杯共品馥郁美酒。

这是“湖南商会进市州——知名湘商湘西行”专场推介活动。

高规格的政商嘉宾阵容背后，是酒鬼酒响应“湘商回归”工程、构建厂商命运共同体的积极作为，通过政企协三方合力，打通从湘西产区到湘商渠道的价值链，以乡情为纽带，以馥郁香为媒介，持续释放品牌信心、激活湘商资源，构筑湘酒振兴的新生态。

政策坚定背书

酒鬼酒迎“全新起点”

在湖南省工商联的推动下，本次“湘商湘西行”汇聚了近100名湘商精英，涵盖异地省级商会会长、秘书长及百强民企代表。张健、刘涛等主要领导全程参与，湘西州委常委、州委秘书长向邦伟担任主持，亲自推介酒鬼酒。高级别官员的深度参与，释放出地方政府全力推动“湘商兴湘”与“湘酒振兴”的明确信号。

从参观文化陈列馆、走进酿酒车间，到沉浸式参与“鬼调”品鉴，湘商代表在体验酒鬼酒酿造工艺的同时，也感知到其深厚的文化底蕴。酒鬼酒公司党委书记、总经理程军在活动中表示，公司将依托“中国酒谷”产区建设，助力湘西打造生态文化旅游目的地，“谱写湘西高质量发展的新篇章”。

事实上一直以来，酒鬼酒在政策层面持续获得高规格关注。

湖南省委书记沈晓明、省长毛伟明、副省长曹志强和集团领导高层曾先后调研指导，展现出从地方到集团对酒鬼酒发展的坚定支持。

在2025年酒鬼酒馥郁大会上，湘西州委副书记、州长陈华也明确表示：“酒鬼酒作为湖南省最大酒企和文化名片，60多年来与湘西州共同成长。”她强调，湘西州将一如既往支持酒鬼酒做强做大，湖南省已将酒鬼酒作为振兴湘酒、打造千亿产业的龙头。

除本次“湘商湘西行”外，酒鬼酒还深度参与了湖南省内多场“湘品湘用”系列推介活动，从湘西到永州、株洲、娄底……各市委、市政府搭台的推介会持续举行，形成覆盖全省的政商推介矩阵。这一系列高规格、高频次的圈层运作，不仅强化了品牌的高端形象，也逐步构建起以湘情为纽带的消费生态，为本土市场的深度布局奠定基础。

实干破局

从“酒鬼·自由爱”到“扫雷行动”

正如程军在年初客户团拜会上所言：“尽管仍面临挑战，但酒鬼酒‘韧性强、潜能大，长期向好的基本面没有改变’。” 他表示，2025年将是酒鬼酒的全新起点，公司将借助政府与中粮集团的合力，“快速重回高速发展轨道”。

除了政策赋能，酒鬼酒正以扎实的市场举措回应行业关切、提振渠道信心。

今年7月，酒鬼酒携手河南胖东来联合推出的“酒鬼·自由爱”产品，成为行业寒冬中一抹亮色。该产品以极致质价比为核心卖点，上线首日，抖音平台单瓶销量迅速突破千瓶，线下门店同样热度爆棚，部分区域甚至出现短暂断货。

这款产品的成功，不仅是品牌跨界合作的典范，更是酒鬼酒精准捕捉消费趋势、激活终端动销的有力证明。

在湖南本土市场，酒鬼酒正推进“网格化作战”，启动“扫雷行动”对市场展开系统性重塑。通过划区摸排、沿街拜访，销售团队深入终端搜集宴席与团购资源，并实施分级管理以推动精准分销。

“‘扫雷行动’不仅是市场信息的普查，更是对渠道生态的重构。”酒鬼酒供销有限责任公司有关领导曾表示。这一策略的背后，是酒鬼酒对区域市场“毛细血管级渗透”的清醒认知。

在湘商回归的浪潮中，酒鬼酒不仅是湘酒的代言者，更是湘西发展的参与者、产业振兴的推动者。随着“中国酒谷”产区建设的深入推进，酒鬼酒引领的不仅是湘酒的振兴，更是一个产城融合、酒旅互动的湘西发展新模式。