这是舍得智慧说的第801篇原创文章
2025 我们一起携手攒劲，实力盛放
LABUBU到底有多火？
在收藏市场上，一款全球限量15版棕色LABUBU以82万元成交，一款初代藏品级薄荷色的LABUBU最终以108万元的价格成交。
谷歌数据显示，泡泡玛特旗下的LABUBU目前的全球搜索量已达到哈利·波特、星球大战和迪士尼等知名IP的同等水平。
这个尖牙、长耳朵、咧着9颗牙齿的小怪兽何以成为全球顶流？
姓名：LABUBU
中文名：拉布布
亲妈：香港插画大神龙家升
原型：来自《精灵三部曲》里的捣蛋鬼
LABUBU的出身并不复杂，它并非诞生于什么宏大的世界观，也没有复杂设定。
它来自绘本《神秘的布卡》，是艺术家龙家升笔下的一只“森林精灵”。圆脸、尖耳、獠牙，一口9颗小牙露在嘴边——它看上去有点邪，有点萌，有点不讲理。
图源微博：@龍家昇（如有侵权请联系删除）
但也正是这种“非典型”形象，成为它最强的个人标签。
在潮玩世界，它不像芭比那样高光，也不像手办那样“还原”。它就是LABUBU，是你心情不好时的陪伴者，是你摆烂时的情绪代言人，是你书桌上唯一不会对你评头论足的“朋友”。
它没有剧本，却有故事；没有台词，却能让人共情。
在潮玩IP越来越讲究“有背景”“有设定”的年代，LABUBU却反其道而行之，靠最简单的轮廓、最粗犷的表情，打入了全球年轻人的内心。
不止是在国内火爆，LABUBU的全球战绩也在刷新着潮玩的认知边界。
泡泡玛特App一度登顶美区App Store购物类第一，海外社交平台上关于LABUBU的开箱、合照、Vlog内容更是屡见不鲜。
韩国女团Blackpink成员Lisa几乎成了它的“头号带货人”，多次晒出与LABUBU盲盒的合影，让全球粉丝疯狂种草。
与此同时，各国限定款LABUBU也成了“新型土特产”。有人去泰国买榴莲，有人去新加坡背肉骨茶，但也有越来越多的年轻人，去一个城市就要打卡一只充满当地特色的设计的LABUBU。
不少网友调侃：“买一个新款LABUBU的难度，堪比春运抢票和北京车牌摇号。”它像一场游戏，也像一场集体狂欢，甚至形成了“城市打怪”的收集仪式感。
除了自带“反差萌”属性，LABUBU的爆火也离不开潮玩+盲盒的玩法刺激、社交平台的种草效应以及全球明星的“带货”力量。
一抽中隐藏款就能晒战果，收集成套更有仪式感，加之与热门IP频繁联名，不断制造“新鲜感+稀缺感”的循环。
LABUBU既戳中了年轻人的情绪爽点，也成为社交平台上的流量密码，在小红书、微博等平台上，“晒BU”已经成为一种新的社交仪式，那些收集到全套或稀有款的玩家往往能收获大量点赞和关注。
潮玩IP很多，但能做到“既有圈层宠爱，又能跨界出圈”的，LABUBU是稀有的存在。
它没有刻意讨好谁，却被越来越多人“认领”——这是流行文化最动人的一刻：真实，不迎合，也能被爱。
在“人设为王”“努力上瘾”的时代背景下，LABUBU用一种极端反差的姿态打破了完美焦虑。
设计师龙家升说过：“我故意保留9颗尖牙的不完美感，就像年轻人抗拒被标准化定义。”正是这样的内核，让LABUBU被崇尚个性的年轻人所喜爱。
它的眼神不讨喜，动作不精致，脸上甚至总有种“不耐烦”的气息。可就是这种“不合群”，让越来越多的年轻人被击中。
它仿佛在说：我丑、我疯、我不想卷——但我还是被喜欢。
LABUBU用“獠牙+乱线条+邪气萌”的视觉语言，构建了一个不需要解释、不需要讨好的微型宇宙。
在这个宇宙里，人们可以暂时摘掉面具，不再完美表现，不再处处迎合，哪怕只是一个丢在工位上的盲盒，都像是在对抗内卷社会的“逆势证明”。
在这个被KPI、被考核、被优化的时代，每个人都被要求成为“更好的自己”——更高的学历、更好的工作、更完美的身材、更有趣的灵魂。
可是，谁规定了人生必须时刻向上、处处完美？
真正的松弛，不是放弃努力，而是舍得做回自己。舍得“掉线”、舍得“不完美”，才有空间长出属于自己的生活方式。
正如有人喜欢用一杯老酒来对抗深夜的焦虑，有人则选择用一个LABUBU，给自己的生活留点不必解释的喘息空间。
LABUBU那双无辜又带着一丝邪气的眼睛，仿佛在说：“我就是我，无需讨好谁的我”，这种理直气壮的宣言，反而给了人们一种奇妙的治愈感。
在全球IP话语权长期由好莱坞主导的年代，我们曾不断模仿、不断追赶。但如今，从游戏、动画到潮玩，中国叙事正以更自信的姿态与世界对话。
《原神》用宏大的东方奇幻设定征服全球，《哪吒2》以本土神话续写国漫传奇，《黑神话·悟空》则用游戏语言重塑了西方人对中国的想象。
而LABUBU，作为“无剧本”的情绪型IP，则代表了另一种极简中国美学——它不依赖语言，不靠设定，却在“表达真实情绪”这件事上，悄然击中了人心。
从重设“神话宇宙”，到表达“日常情绪”，中国IP正在构建一个由自己主导的文化坐标系，真正以原创的力量，走出去、走进去、走上去。
当LABUBU的身影出现在纽约的潮流店铺、东京的时尚街区、伦敦的艺术展览中时，它携带的不仅仅是一个商业IP，更是一种全新的文化符号和美学理念。
这不仅是IP的出海，更是文化的自信。
它也在提醒我们——当真正舍得放下束缚与迎合，敢于展现最真实的自己时，才有可能酿出打动世界的力量。
点击上方小程序，品鉴舍得老酒
END
