以“中国浓香”叩开世界大门

几千年来，独特的酒文化基因已深深渗透到中国人的生活中，人们以酒礼天、礼地、礼祖先，社交、馈赠、聚会，处处都离不开酒。作为浓香国酒，泸州老窖蕴含着深厚悠远的文化，也一直在思考，如何将这附载着中国人独特品位的美酒文化敬献给世界。

早在2012年，泸州老窖在香港成立了泸州老窖国际发展香港有限公司，是最早的一批中国白酒走出中国、走向世界的白酒企业。经过十余年的发展，来自6个不同国家和地区的人员，构建了一个以泸州老窖为核心、走向国际化的专业营销团队。

香港作为国际金融中心，拥有完善的金融服务体系、相对成熟和自由的经济环境，同时具有东西方文化属性高度交融的背景，泸州老窖正是看中这些优势，选择在此构建白酒国际化的支撑点。

用白酒做基酒调制鸡尾酒，十二个星座每一种味道都不同……这是泸州老窖百调酒业在香港举行的一场创新酒品全球品鉴活动，以“新产品+新喝法”的创意吸引了不少人前来尝鲜。

这样的创意活动来自泸州老窖对于如何让中国白酒国际化的思考。

从进入商超，到开展丰富的营销活动，再到与各国商人畅谈进驻合作……泸州老窖从香港打开中国白酒扬帆世界的贸易之路。

2021年9月，在成都召开的川港高层会晤暨川港合作会议第二次会议上，时任香港特别行政区行政长官林郑月娥说道：“四川省泸州市、中国内地百年老字号领军白酒品牌泸州老窖，在香港特区政府投资部署的协助下，早于2012年就在香港成立合资国际公司，并设立全球营销总部，充分利用香港国际金融中心和中西文化融合的优势，通过香港人才的眼光和视野开阔新产品，又通过香港高度国际化的营销渠道助推全球市场发展。”

这样的点赞令泸州老窖上下备受鼓舞。

今天，泸州老窖已经设立了泸州老窖国际发展（香港）有限公司、泸州老窖商业发展（北美）股份有限公司等3家境外子公司，据最新数据，2024年上半年泸州老窖海外市场营收同比增长21.8%。

而泸州老窖还持续举办形式丰富多样的白酒知识讲座和品鉴会，与香港各界人士分享白酒的历史和文化，让更多人体验到中国传统白酒的无穷魅力。

同时，泸州老窖也致力于中国传统文化在港、在国际化贸易中推广，并以酒为媒，如携手香港青年联会举办中国传统诗酒文化鉴赏活动，将独有的文化表达方式传递给世界年轻人，给予他们对中华传统文化认知的独特视角。

泸州老窖的国际化之路也上演着一场从贸易出海到文化扎根的进化论。

2025年，中国迎来首个“非遗”春节，而在南半球，网球热潮再度席卷他们的夏天，2025澳大利亚网球公开赛（简称2025澳网）精彩持续上演。当地时间2025年1月23日，泸州老窖走进澳大利亚墨尔本，为澳网嘉年华注入无限活力与激情。泸州老窖集团（股份）公司董事长刘淼、澳大利亚网球协会国际合作伙伴关系及国际商务总监罗迪·坎贝尔等各界嘉宾出席了活动。

2018年10月，基于彼此在悠久历史荣耀下不断寻求创新的契合精神，国窖1573与澳网结缘，开启中国白酒与网球运动的跨界携手，持续多年为快乐大满贯注入中国浓香。

连续7年来，作为澳网全球官方合作伙伴和唯一指定白酒，国窖1573以穿越数个世纪的浓香为网球运动员喝彩。国窖1573与澳网共创“胜利时刻”“国窖1573日”“冠军之夜”“1573球场”等主题场景，不断将优质、高端的体验带给全球网球爱好者。

“作为四大满贯赛事中拥有最广大的电视受众和最活跃的社媒群体的比赛，澳网的粉丝数每年都在不断刷新纪录。其中，中国就是全球澳网粉丝增长最为显著的市场。”澳大利亚网球协会国际合作伙伴关系及国际商务总监罗迪·坎贝尔在活动现场致辞中表示，“澳网始终秉承‘运动让生活更美好’的理念。以网球为媒介，我们希望打造一个优质、愉悦、活力、包容的世界。因此，通过和泸州老窖的合作，我们希望可以共创更多的胜利时刻，在未来将彼此的合作提升到更高层次。”

泸州老窖集团（股份）公司董事长刘淼在活动现场表示，国窖1573肩负着“让世界品味中国”的光荣使命，跨越山川湖海，穿越时空阻隔，将中国爱好和平、拥抱世界的醇香播撒到世界各地。“今年，泸州老窖与澳网的战略合作已步入第七个年头。体育与艺术，都是人类通行的语言，我们的精诚合作，必将促进世界的相互了解、相互包容。”

把目光拉回2024年巴黎体育盛会的夏天，体育健儿们在赛场上英勇争先。作为中国国家队专用庆功酒，泸州老窖与中国国家队一道征战赛场。这是泸州老窖在全球顶级体育舞台上的又一次亮眼表现。

近年来，泸州老窖除了携手澳大利亚网球公开赛，还牵手卡塔尔世界杯、WCGC中国赛等国际顶级赛事，深度参与中欧论坛、金砖国家峰会、“一带一路”国际合作高峰论坛、夏季达沃斯论坛等一系列国际盛会，开展多场国际文化交流活动，以文化、体育、艺术为载体跨越沟通鸿沟、实现情感共鸣，提升中国白酒的国际形象，推动品牌国际化发展。

如何实现海外破圈，曾经是困扰中国白酒品牌的难题。如今这个难题正被一点点解决，泸州老窖以全世界都能感受到、听得懂的沟通方式，拉近了中国酒文化与世界的距离，让国际消费者从文化、品质、品牌、口感等多个维度认识、认可中国白酒。

凤凰山、两江畔，鼓乐声声中，泸州老窖酒传统酿制技艺的传承人们礼正衣冠、焚香静心、诵读祭文，以传统礼仪感恩天地、祭拜先祖，将春酿封藏，静待时间的洗礼……自2008年，泸州老窖恢复祭祀先祖传统仪制，举办封藏大典以来，每逢农历二月二，酒城人民就会迎来一场好酒盛典。

始建于明万历元年的1573国宝窖池群，至今已不间断酿造450余年，被列入“全国重点文物保护单位”；入选联合国“人类口头与非物质文化遗产预备名单”，始于1324年的泸州老窖酒传统酿制技艺，至今已不断代传承24代、历经700余年，是中国首批“国家级非物质文化遗产”。

这是泸州老窖所拥有的行业独有的酿酒资产“活态双国宝”，450余年，700余年，24代……这些无法被替代的“时间”，是泸州老窖讲给世界最美妙的故事，值得“封藏”以“珍藏”。

回看泸州老窖恢复封藏大典这一举动，是为讲好中国白酒故事踏出的又一个尝试。

在人类文明的璀璨星河中，诗与酒犹如两颗相生相伴的耀眼明星，始终散发着动人心弦的光芒，是我国优秀传统文化的杰出代表。

2024年9月，南非诗人蒙加内·沃利·塞罗特在泸州举办的第八届国际诗酒文化大会上领取“1573国际诗歌奖”时，用异国语言吟诵的诗句与泸州老窖传承450余年的窖香交织，成就了中华诗酒文化全球传播的经典时刻。

2017年，泸州老窖首次启动国际诗酒文化大会。大奖的颁发旨在繁荣国内诗酒文化研究、增进诗歌文化国际交流。奖项包括1573国际诗歌奖、1573国际诗歌翻译奖和1573国际作曲家奖等，进一步推动了中外文化交流的同时也为品牌的国际化发展奠定了坚实的基础，展现酒文化的跨文化跨地域辐射力。

作为国际诗酒文化大会组委会主任，吉狄马加曾谈道：“国际诗酒文化大会，就是一个我们力求构建不同文明和文化之间进行沟通交流的舞台。”

在第八届国际诗酒文化大会获得1573国际诗歌翻译奖的赵振江先生，翻译出版了《拉丁美洲诗选》以及达里奥、米斯特拉尔等众多西语诗人的诗集，并与西班牙友人合作翻译出版了西文版《红楼梦》，拉近了汉语使用者探索着西班牙语诗歌的距离。而同时获得该奖项的，还有俄罗斯翻译家谢尔盖·阿尔卡基耶维奇·托罗普采夫。他出版了众多关于李白的诗集，经由他的翻译和介绍，李白的诗歌首次全面地进入俄语，进入了俄罗斯文学读者的阅读圈。

△2024泸州老窖·国窖1573封藏大典

言之凿凿，行之灼灼。8年来，大会嘉宾阵容、活动内容、活动形式、活动品种不断创新升级，共吸引来自世界60余个国家和地区的200多位外籍诗人、6000多位国内文化名人、上千万名文学爱好者在线上线下参与，形成“文化磁场效应”。经过8年发展创新，国际诗酒文化大会已逐渐成为一个弘扬中华优秀传统文化的超级IP。

另一方面，国际诗酒文化大会还完成跨艺术形态的文化转译。

“请允许我怀着最大的敬意，把你早已闻名遐迩的名字 再一次深情地告诉这个世界：黄河！”

在国际诗酒大会期间的惠民演出专场，以诗人吉狄马加的同名长诗为文本的音乐诗剧《大河》精彩上演，通过音乐、歌唱、舞蹈等舞台艺术将具有张力的诗歌转化为美好的视觉观赏，展现出中华文明起源、发展和交融的华彩乐章。

此外，国际诗酒大会期间，还囊括多场“酒城讲坛”，让民众有机会与著名诗人乃至诺奖级诗人对话，实现文化普惠。如阿来、金石开等等，累计吸引超十万市民参与。

对于泸州老窖而言，用更加温暖、亲近、生动的方式去讲好“中国故事”，把中国的酒文化与多重艺术形式进行有机结合，正是其近年来在文化塑造与传递时持续努力的方向。

同样在2017年，泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”全球之旅在纽约开启。盛宴上，嘉宾们蕴含观其色、闻其香、触其质、品其味、听其声、悟其韵的品酒之道。

此后，泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”文化之旅经比利时布鲁塞尔来到法国巴黎，在欧洲掀起了“中国风”；在新加坡，携手中新经济、文化、艺术、学术等领域代表人士，开展“文化与创新论坛”、校企参访等交流活动；来到“一带一路”沿线重要国家俄罗斯时，泸州老窖携手蔡国强以“白酒+火药”的颠覆性组合，则将全球文化之旅系列活动推向了新的高潮。

这一系列的“顶格文化外交”成效显著，截至目前，泸州老窖在全球超70个国家和地区建立了经销网络，为海外业务打开了新局面，成为国际市场能见度最高、覆盖最广，落地动销最好的中国白酒之一。

如今，泸州老窖正以文化为舟，品质为桨，在全球烈酒市场的星辰大海中，书写属于东方的酿造传奇。