文 / 罗玉婷

 

在文化中获得品牌生长的力量

 

近日，由小糊涂仙与浙江卫视共同推出的大型国家级文化综合节目《丹青中国心》于浙江卫视与Z视介收官。节目围绕“造极”“天地”“人间”三大主题，共解读了共 60 余幅名画。透过这些传世画作，今人得以走进古代先贤的精神世界，寻找到中华文明延绵不绝，传承不息的文脉传承。

 

节目自播出以来，广受喜爱，收视排名位居同时段全国卫视节目前三位，三集累计观看人次约1.5亿。同时，在Z视介、抖音、快手、微博等多个平台播出，与《丹青中国心》相关的微博话题阅读量超1.7亿，累计收获全网热搜13个。

 

小糊涂仙作为节目唯一指定用酒，在节目播出期间不仅收获了品牌曝光度，更通过品牌文化与宋画中所蕴藏的人生观、宇宙观与处世哲学之间形成的精神共振，完成了小糊涂仙东方智慧的深化与升华。

 

酒以载道，诗以言志，画以寄情，在鉴赏丹青水墨中国之时，小糊涂仙在传承中华优秀传统文化，推动品牌与传统文化融合发展的实践中，收获了新的成果。

 

全民点赞

打造现象级文化精品节目

 

自2017年《国家宝藏》点燃了广大观众对守护中华文明，传承优秀文化精神的热情，越来越多的优秀的文化类节目涌现出来，创新节目形式，以当代人的叙事方式重现经典，活化历史，润泽人心。也成为当下最能吸引年轻人的“流量密码”之一。

 

在众多优秀文化节目中，《丹青中国心》另辟蹊径，以宋画鉴赏为主题，开展全民美育。让观众在感受中华文化博大的同时，进一步体会古代中国人的审美情趣。

 

 

《丹青中国心》分别为《造极》《天地》《人间》三个角度开展。邀请复旦大学钱文忠教授，中国文联副主席许江等文化名人为嘉宾，带领观众品读宋朝古画，先从院体画铺陈宋画的艺术造诣；再到山水画进入士大夫们的心中天地；最后从风俗画落到人间烟火的美好底色。

 

由文化学者组成的“读画团”带领观众读懂纸面之上的山水花鸟、人物建筑的谋篇布局，起承转合。更读出潜藏在丹青水墨之下的世界观，即人生的“三重境界”：一是对极致的无限追求；二是心怀天地的宇宙观；三是回归平凡的生活智慧。

 

除了“读画团”的解读，节目用场景复刻的形式，再现宋画中场景。第一节目复刻《华灯侍宴图》的舞蹈，第二期节目中痛仰乐队在表演时复制了《春宴图》中乐官的服饰形制，第三期节目由29位小朋友再现《百子图》，复刻《货郎图》中的货郎车，展现宋画之中宋朝人的精神世界。

 

 

深入浅出地讲解，活泼多样的表现形式，让观众不仅知道哪些画是艺术瑰宝，更明白了为什么它们是艺术瑰宝，落实了全面美育，普及知识的重要任务。

 

《丹青中国心》自播出以来，凭借从宋史书画到烟火人间的叙事逻辑、融合多种艺术形式的创新表达、追求极致的匠心态度，获得《人民日报》客户端、新华网、《光明日报》客户端、中国青年报等22家权威主流媒体发文肯定；浙江团省委、浙江省文学艺术界联合会、中国美术学院、浙江大学、西泠印社、浙江省博物馆、浙江传媒学院等行业机构助力传播；还有五大博物馆相关负责人、《只此青绿》主创团队，以及多位文艺界人士的倾情“读画”，掀起一股全民赏画的美育热潮。

 

文化共振，精神共鸣

小糊涂仙再造优秀文化传播典范

 

琴棋书画，诗酒花茶。以优秀传统文化为精神内核的节目，与白酒品牌有着天然的适配性。小糊涂仙作为《丹青中国心》唯一指定用酒，不仅在节目黄金时段播出了广告，还在第三期节目中埋了一个小小的彩蛋：用一个宋朝人以画会友，品鉴佳酿的情景剧，传达出小糊涂仙看似糊涂，实则通透的东方智慧。

 

创新的品牌露出方式，既展现了宋朝人的思想境界，也让观众了解到小糊涂仙畅销26载背后的人文精神。二者之间虽相隔900多年，却是同一种精神在回响。

 

白酒品牌与文化节目的跨界合作已经不是新鲜事，而如小糊涂仙与《丹青中国心》这般在文化内涵与精神气质高度契合却不多。

 

 

节目嘉宾中国文联副主席、浙江省文联主席许江在谈到《丹青中国心》时曾表示，“《丹青中国心》，丹青是表象、是语言，中国心是内涵，要用中国传统丹青表现中国的文化观，中国人关于世界的价值观。”

 

宋画追求“格物”，细致入微地观察细节，用技法表现出来。体现在绘画上，是宋朝花鸟画的逼着写实，还有山水画中创新技法，以体现山石水波的质感。“格物”常常让画家进入物我两忘、自由无羁的忘我状态，看似“痴”，实则参透物质与精神关联的通透。九百多年前的东方智慧，通过一幅幅画作流传至今，与小糊涂仙的品牌内涵相互呼应重合。

 

 

价值观的契合与文化精神上的共鸣，是小糊涂仙与《丹青中国心》达成合作的重要前提。小糊涂仙酒业集团副总经理李伟曾表示，《丹青中国心》所弘扬的中国画艺术精神，秉承了中国文化的精髓和精神内核，强调了用画笔记录和传承中华文化的重要性，与小糊涂仙以酒为媒，积极传播中华优秀传统文化的文化理念高度契合。

 

双方一个是头部美育节目品牌，一个是畅销26载的文化白酒品牌。在国民性、文化性上都有着相同的追求。通过此次合作，将推动小糊涂仙酒业集团的品牌形象与优秀文化价值相结合，让更多人了解和认识优秀传统文化的多面性。

 

《丹青中国心》 是小糊涂仙继合作大型舞剧《咏春》之后，达成合作的第二个重磅文化IP。从时间上来看，4月7日小糊涂仙携手《咏春》登陆北京国家大剧院，引发观赏热潮。十天之后又携手《丹青中国心》，亮相浙江卫视，传播诗画中国中的东方智慧。

 

 

高规格、高频率的品牌投放，让小糊涂仙酒业集团的品牌在短时间获得了大量曝光度。从线下到线上，品牌不断出圈，为小糊涂仙品牌高端化、全国化进程做出有力贡献。

 

从舞剧《咏春》到文化美育节目《丹青中国心》，小糊涂仙酒业集团通过跨界合作演绎不一样的东方文化魅力。《咏春》的舞是动态的，具有现代性的，《丹青中国心》的画是静止的，凝结悠久历史的。一静一动，一新一旧，都能囊括进小糊涂仙的东方智慧文化框架中，为品牌高端化之路注入新势能，也为中国白酒文化传播创造新的经典案例。