用音乐沙龙讲好五粮液·一见倾心的年轻故事，华鼎酒业营销再创新

近日，在古都西安举行的一场融合了美酒、音乐与时尚的微醺沙龙，成为五粮液连接年轻消费群体的有效实践。

11月23日，五粮液陕西营销大区携手陕西华鼎酒业举办的29°五粮液·一见倾心微醺音乐沙龙在这里温情启幕。

这场音乐沙龙不仅是五粮液·一见倾心市场推广的创新尝试，更体现出华鼎酒业作为五粮液在陕核心合作伙伴的市场敏锐度与行动力，用实际行动助推五粮液在陕西的年轻化与低度化。

视听盛宴

美酒与古都的“一见倾心”

初冬的西安，古城的厚重与时尚的活力交织。五粮液西安体验馆内，一场别开生面的微醺音乐沙龙正在进行。

天青色的29°五粮液·一见倾心成为全场焦点，中式美学与时尚设计的完美融合。专业讲师从多粮浓香的酿造工艺讲到29度黄金酒精度的科学配比，来宾们专注聆听，眼中闪烁着对这款新品的好奇与期待。

“我们保留了五粮液经典的多粮浓香基底，经过数百次调试，最终找到29度这个‘微醺无负担’的黄金平衡点。”讲解员用通俗易懂的话语，向活动嘉宾介绍五粮液·一见倾心的口感特点。

这场沙龙不只是简单地做产品推介，华鼎酒业通过精心策划，让它变成一场沉浸式体验之旅。当调酒师将29°五粮液与新鲜果汁、气泡水巧妙融合，创造出一系列色彩缤纷的特调饮品时，传统白酒的边界被悄然打破。

DIY调酒环节将气氛推向高潮，嘉宾们挽起袖子，在专业指导下尝试创作专属自己的微醺特饮。一杯杯融合个性与创意的作品在笑声中诞生，白酒不再只是宴席上的陈设，而成为可以玩味、可以创造的时尚载体。

现场乐队演奏着舒缓的爵士旋律，酒香与乐声在空气中交融。嘉宾们手持特调饮品，或驻足欣赏，或轻声交谈，体验馆内洋溢着轻松愉悦的氛围。这一刻，白酒脱离了传统商务饮用场景，融入了现代都市的生活方式。

“我以前总觉得白酒是父辈的饮品，太烈太传统。”一位参加沙龙的年轻消费者坦言，“但今天发现，原来白酒也可以这么时尚、这么好喝。”

29°五粮液·一见倾心是五粮液布局年轻市场的战略产品，上市60天销售额破亿的成绩证明了市场对低度、轻饮白酒的强烈需求。这场音乐沙龙正是华鼎酒业对这一趋势的敏锐捕捉与创造性回应。

音乐沙龙选曲以轻爵士、民谣和流行乐为主，节奏舒缓而不失活力，恰好与29°五粮液“微醺无负担”的产品理念相得益彰。华鼎酒业相关负责人表示，五粮液·一见倾心不仅是一款产品，也是五粮液年轻化、时尚化生活方式的价值载体。通过音乐沙龙的方式，能够让消费者充分感到五粮液·一见倾心所代表的轻松愉悦：“能让消费者自然地接受并喜欢上这款产品，实现有效的品牌沟通。”

二十五年砥砺前行

华鼎铸就大商典范

华鼎酒业与五粮液的合作默契早已写进华鼎的发展史书中。自公司成立起，华鼎便开始运营火爆、友酒等五粮浓香系列产品，成为五粮液在陕西市场最早的开拓者之一。

2019年是双方合作深化的关键节点。华鼎酒业不仅成为五粮醇醇香系列陕西平台商，还在西安兴建了面积达1200平方米的全国首家五粮液体验馆。

这座以“汇聚明史，古酿弥新”为设计理念的体验馆，从门头到天井，从老酒展示区到品鉴空间，处处体现着华鼎酒业对五粮液文化的深刻理解与传承。体验馆不仅是产品展示平台，更是品牌文化传播的窗口。2023年，这家五粮液体验馆挂牌陕0001号五粮液产品鉴定服务站，为陕西的五粮液消费者提供免费老酒鉴定服务，把体验馆升格为品牌文化的传播阵地。

今年春天，华鼎酒业对西安五粮液体验馆进行了迭代升级，将其打造为融合品牌文化、城市艺术与年轻潮流的超级IP。通过邀请贾平凹老师题字并设计为夜间发光字，全新门头及北侧墙体在白天传递文化质感，夜晚则化身为大唐不夜城的视觉焦点，显著提升品牌辨识度与曝光度。

这一改造不仅强化了五粮液在年轻消费群体中的知名度与美誉度，更使体验馆成为城市文化地标，实现了品牌文化与地域美学的有机结合，进一步巩固了五粮液在高端消费市场的影响力。

五粮液股份公司党委副书记、副董事长兼总经理华涛今年初到华鼎酒业，对五粮液体验馆的维护和发挥的功能给出了高度认可，并要求体验馆始终坚守“为消费者创造美好”的核心理念，通过优质的服务，深入讲述五粮液的品牌文化与故事，让更多消费者能够深刻感受到五粮液背后深厚的文化底蕴。

今年以来，在五粮液“营销提升年”的要求下，华鼎酒业坚定跟随，积极行动，围绕五粮液品牌开展了一系列扎实而富有成效的工作，从市场执行、品牌服务到文化塑造等多维度全面提升了其市场价值、品牌价值与文化价值。

在销售与市场维护上，不仅100%完成八代五粮液全年合同量，顺利达成云店销售目标，还积极配合大区开展618、915、双11等线上收货活动，主动清理市场、维护价格稳定。同时，品牌服务持续升级，将五粮液产品鉴定活动由每月一次拓展至每周日均可预约，并通过每月多场次的第八代五粮液及经典五粮液品鉴会，深度触达消费者。

而此次举办的“一见倾心”微醺音乐沙龙，进一步展示了华鼎酒业在场景化营销上的创新，生动诠释了华鼎作为酒业大商精神的内涵：不仅是市场的开拓者，更是品牌文化的布道者与消费潮流的引领者。

从运营产品到深耕品牌，从兴建文化体验馆到策划时尚沙龙，华鼎始终以“伙伴”而非“渠道”的站位，与五粮液同频共振。它懂得，真正的责任在于以持续的创新，为经典品牌注入时代活力，为消费者创造超越产品本身的美好价值。这场回荡在古城夜色中的乐与酒之约，正是华鼎酒业以智慧与情怀，为品牌和行业做出的创新实践。