有文化、重品质、敢创新，五粮液向全球诠释中国品牌力

文|知酒团队

2014年5月10日，国家提出向中国创造、中国质量、中国品牌转变的“三个转变”，提升中国品牌的全球影响力，成为中国企业奋斗的目标。

五粮液便是其中的佼佼者，近十年来，五粮液以“三个转变”为指导思想，深入践行“中国品牌，世界共享”宗旨，持续坚定“品牌强企”战略，在产品、品牌、创新、治理上重点发力，在全球范围内彰显了中国民族品牌的自信，也成为“中国品牌”的主力军。

5月9日，《人民日报》中国品牌日专题刊发了五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦的署名文章《坚守品质为基打造一流企业》。文中，曾从钦从“坚守品质为基，筑牢品牌底色；坚定文化自信，聚力品牌价值；拥抱全球市场，锻造一流品牌”进行了具体论述。

而在次日举行的四川品牌发展大会上，五粮液也明确表示，作为成长于四川的民族品牌，始终胸怀“国之大者”，把品牌建设摆在更加突出和重要的战略地位，其目标是积极锻造世界一流品牌。

中国品牌如何真正走向世界？

中国品牌品质至上

以“活窖生香”表达和美文化

在走向世界的过程中，五粮液一直在用多元、创新的表达方式，来吸引不同地域消费者的关注，但蕴含着“和合共生美美与共”理念的和美文化一直未变，并且成为其走向世界的国际密钥。

值得注意的是，和美不仅与英文的Harmonious（和谐的；协调的；谐调的；友好和睦的）同音，而且还在和谐、友好的基础上，增添了美好生活的内涵，或许这也是五粮液的和美文化得以在全球范围迅速传播的重要原因之一。

今年4月，在五粮液“和美全球行”智利站，曾从钦曾表示：和美，是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识，也是推动不同文明交流互鉴的最大公约数。

在5月10日开始的第八届中国品牌日活动期间，作为民族品牌代表的五粮液，通过上海“千年传承活窖生香”主题展与成都“蜀韵千年活窖生香”主题特展双展联动，一东一西闪耀中国品牌日，全球友人在此看展会、玩互动、品浓香、感历史、共传承……

知酒君注意到，这两个展位以酒坊、工艺、科技、场景等具象事物为表达载体，以千年的技艺传承和元明古窖池群活态生香为核心内容，对新时代的和美文化进行了生动诠释。

在以“千年传承活窖生香”主题展厅内，展厅运用循环真水模拟出宜宾三江口汇流场景，八大古酒坊和五粮液酒传统酿造技艺错落陈列其中，700年前的戎州市景和胜友如云的场景得以再现。

重点在千年技艺传承的展现，五粮液将不断代传承的元明古窖池群及国家级非遗酿造技艺发展历史绘制于国风屏风，“1366”特色工艺和“种酿选陈调”美酒五字诀将五粮液的悠久底蕴娓娓道来，细说五粮液持续酿造至臻美酒，为消费者创造美好的时代使命。同时，千层镜、LCD动态屏呈现的五粮液窖泥微生态演示了五粮液核心酿酒微生物的最新研究成果和发酵机理……

这两大展位营造出的“诗、酒、画、境”俱佳的“和美”场景，让游客沉浸式体验以五粮液代表的中国审美、中国风雅，感受传承千年的古酝匠心。厚植于千年历史的深厚底蕴的“大国浓香”，此刻正在为中国品牌享誉世界贡献着“和美”力量。

连续多年被评为外国人喜爱的中国品牌

5月10日，五粮液成功入选“2024外国人喜爱的中国品牌”榜单，并在食品饮料类品牌网络投票环节获得最多投票点赞，成为获得投票点赞数最多的酒类品牌。

据了解，此次榜单征集面向全球消费者，历时一个月，综合了新华社客户端、新华网、新华丝路多语种网站、中国网、谷歌、波兰TTG、泰国InfoQuest、德新社、巴西商业观察报等百余家全球主流媒体平台的点赞数据，征集过程中，五粮液保持一路领先，是获得最多投票点赞的酒类品牌。

从2019年首次入选“点赞2019我喜爱的中国品牌”，到2022—2024年连续三年获评“外国人喜爱的中国品牌”，五粮液为什么越来越受全球人喜欢？

作为最早走出国门的民族白酒品牌之一，五粮液一直持续助力推动中国白酒文化走向世界，为品牌国际化注入全新活力。

一方面，是展现中国白酒品牌的浓香芬芳。五粮液始终遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，使其拥有浓香醇美的口感和精益求精的品质，深受中国和世界消费者青睐；在和美全球行活动多个站点的主题晚宴上，以五粮液为基酒创意调制的五谷罗尼鸡尾酒，凭借浓香回甘、谷物芬芳，兼具西式特色与中式风情的特点，深刻诠释“大国浓香”的经典与创新。

另一方面则是文化，五粮液“和美全球行”架起了最佳的文化平台和沟通桥梁，自去年七月首站在法国巴黎启动后，足迹从北半球到南半球，今年深入走进新西兰、智利、巴西等国家和地区，以文化、艺术、美酒载体，将饱含中国传统文化的浓香芬芳带给广大海外消费者，提升了中国白酒的国际影响力。

“品牌+文化”合力

让更多中国美酒飘香世界

随着越来越多有文化的中国品牌主动“走出去”，中国品牌在海外市场获得了越来越多的关注和认可。

五粮液作为中国白酒“走出去”的先行者和引领者，把握共建“一带一路”、构建“双循环”新发展格局机遇，加快布局全球市场。目前已在亚太、欧洲、美洲设立了三大国际营销中心，通过升级在日本东京、中国香港等地的“五粮液大酒家”，拓展“中国酒+中国菜”消费场景，创新“文化+体验”的运营模式，五粮液向世界传递中国饮食文化的白酒价值表达，与时俱进地为中国白酒“走出去”寻找新方向，探索新路径，谋求新发展。