文 / 粥粥
两天前（6月10日），北京首家茅台文化体验馆正式揭牌，一种集合了“看、听、品、吃、礼”之妙的体验方式，自此在北京中轴线上亮相。
从上月首批10家茅台文化体验馆集中授牌，到此次北京首家茅台文化体验馆的正式亮相，茅台在持续构建文化传播新高地过程中，让文化交流与文化互动有了更新的体验，也让茅台文化的高品质生活再一次得以进阶。
在揭牌仪式之后，让我们一同走进这座茅台文化交流的全新平台，感受其与北京文化的巧妙融合。
京味之“妙”，茅台点睛
北京茅台文化体验馆位于北京市朝阳区林奥购物中心，总占地面积1200余平米，由“俯察生息、仰观星汉、北斗一觞、品酿思源、诗酒年华、空山新雨”六大空间组成，涵盖茅台的历史、文化、工艺和全系列茅台产品。
增强与消费者的文化互动体验，是这座茅台文化体验馆的核心功能，主要体现在“看、听、品、吃、礼”五字要义上。
具体而言，“看”是充分利用动态画卷、AR、VR、MR等新技术、新设备，增强消费者互动观感体验。
“听”是通过讲解员、沿途语音、智能机器人讲解，让消费者沉浸式、交互式了解茅台文化。
“品”即科学设置产品展示区和品评体验区，满足消费者参观、体验方面的需求，在茅台酒专业品饮师的介绍下，引导消费者现场品鉴茅台酒，深入了解茅台酒的香型特点和酿造工艺。
“吃”即在品饮期间为消费者提供贵州、当地特产小吃，以更优的餐饮体验为消费者提供更美的服务。
“礼”即充分展示茅台人热情好客的礼数，尽善尽美接待服务好每一位消费者，充分体现消费者的“主角”地位，凸显茅台待客之礼。
有“茅粉”如此称赞：“走进茅台文化体验馆，让我真正走近了茅台和茅台酒，更深入地了解了茅台文化理念、茅台酒品鉴知识等，进一步拉近了与茅台的距离。”
自2021年首次提出建设茅台文化体验馆以来，茅台共收到来自北京、上海、福建、山东等25个地区73家经销商的申请，建馆理念和方案设计不断优化，形成了如今集文化展示店、品牌形象店、品饮体验店和客户服务店“四店一体”的茅台文化交流新平台。
而在此基础上，每一间体验馆皆能在选址和风格打造都能做到各美其美、各具特色，并且实现茅台文化在与各地文化的深度融合。
如今亮相的北京茅台文化体验馆同样亦是如此，如新华社原副社长严文斌所言，北京茅台文化体验馆将茅台文化与北京文化结合得很“妙”，既“妙”在北京中轴线上点睛之笔的茅台宴，又“妙”在古为今用的二十四节气体验和北斗一觞敬古人。
打造茅台文化传播“美”阵地
除了形象展示与文化交流等显性功用，从更高的战略层面来理解，茅台文化体验馆亦有着助力“美生活”实现的重要意义。
福州茅台文化体验馆负责人焦振此前曾表示：“茅台文化体验馆于我们，不仅是探索茅台之美，也是寄托一份根植于心底对茅台的热爱，对传承茅台文化、传承茅台事业的初心，以及追随茅台追求高品质酿造的匠心。作为展示茅台形象的窗口、传播茅台文化的阵地，我们将不断创新文化场景，为消费者提供全方位的高质量服务体验，为不断满足广大消费者对美好生活的向往和追求而共同努力。”
2022年，茅台提出构建营销“美时代”，这意味着在发展的过程中，茅台将更加注重美与品质。通过美的产品、美的品质、美的文化、美的体验、美的服务，助力“美生活”的实现。
从全国范围遍地开花的茅粉节到“二十四”节气文化与茅台文化相结合，从i茅台到巽风，从茅台文创到茅台冰淇淋，回顾过去一年，茅台掀起了一股关于“美”的热浪，一系列服务于“美时代”的创新产品被推出。
一方面，茅台用茅台文化赋能品牌与营销，不断加大力度和创新形式传播茅台文化；另一方面，茅台不断丰富茅台文化的内涵，拓展茅台文化的边沿，增强茅台文化的影响力，借势文化赋能，打造文化营销。
在此过程中，茅台集团党委书记、董事长丁雄军对于“茅粉”“茅粉节”“传承人”“茅台酒专卖店”“i茅台”等还进行了系统的定义，“文化”无一例外地成为了其中必不可少的重要组成部分。例如：茅粉是钟爱茅台文化的传播者，茅粉节是茅台文化的传播平台，茅台传承人是茅台文化的传承人，“i茅台”是茅台文化的传播者等。
近期，茅台文化体验馆迎来了密集的揭牌潮。兼顾文化传播、互动展示、品鉴体验、文化培训等属性的茅台文化体验馆，同样也在为“美时代”释放强音。
正如丁雄军表示，茅台文化体验馆要围绕文化展示店、品牌形象店、品饮体验店和客户服务店“四店一体”，着力搭建茅台文化交流新平台；要聚焦“五字要义”，在“看、听、品、吃、礼”上下功夫，增强与消费者文化互动体验的核心功能，打造茅台文化互动新体验；要按照统一标准体系、彰显产品内涵、增强创新能力、提升服务水平和做大流量规模“五项要求”，构筑茅台文化传播新高地。
未来，茅台文化体验馆还将陆续覆盖到全国34个省区市，以贵州为起点，翻山越岭、跨江跃海，从齐鲁大地到江南竹林，从世界之窗到南海之滨，茅台将逐步绘就一幅幅茅台文化与地域文化相融共生的生动图景，形成独特鲜明的茅台文化新标识。
