旗袍、摩登、30年代照相馆、旧报旧闻……茅台1935完成了对老上海尽善尽美的还原，借上海厚重的文化展现了茅台1935喜与美的品牌内涵。
茅台1935上市之初，茅台集团党委书记、董事长丁雄军就以“与历史相逢、与品牌相逢、与喜事相逢”作结，这三句话恰是该产品快速发展的基因所在。
过去一年，茅台1935品牌快速成长、消费喜场景迅速打开，行业预测其今年将突破百亿销售。现在，从都江堰到上海，茅台1935正在完成“与历史相逢”的表达，提前布局百亿品牌的新增长路径。
而文化与历史天然厚重性，也正在锤炼茅台1935的品牌“傲骨”。
如何“与历史相逢”？
在“上海”这样演绎
昨日举行的喜相逢·茅台1935，是这个IP今年的第六站，也是倒数第二站之作。这一次，喜相逢·茅台1935聚焦历史阐释主题，带来了别样的茅台之美。
为什么是上海？自然是因为上海厚重的文化、故事和重要地位。
在上海，1935年的上海，是远东第一大都市，被称为“东方巴黎”。这里，十里洋场，数不尽的霓虹闪耀；万国建筑，道不尽的商业繁华。而美酒，正是航海生活不可或缺的因素。
上海的一天，是这样与酒相连的。早上，美酒加咖啡；中午，饭店宴会喝酒；下午，看电影下午茶、酒、冰淇淋；晚上，俱乐部品味鸡尾酒……在1935年的上海，酒，是一种生活，是一种文化，融合古今中外，更是是一种罗曼蒂克，不论白天黑夜均与酒相伴。
可以说，早在1935年，上海就汇聚了世界上的好酒，以及各种喝酒方式。酒文化的兴达，是酒从物质走向品味之美的最佳场地。
事实上，茅台1935与上海在“1935年”也有特别之交融。
1935年，茅台地区烧房生产的美酒，在西南物资博览会上获得了特等奖之殊荣，这一消息从赤水河顺着长江传到了黄浦江，在世界窗口的上海，茅台之名传遍了海内外。
茅台1935喜相逢的上海，在那个时候是思想的摇篮、世界交融的港口、是瞭望时代的门户。过去，民族工业在这里诞生，现在，国货品牌在这里崛起；过去，海派文化在这里发扬，现在，世界文明在这里涌动。
如此生动的故事全部为茅台1935所用，通过这场活动，它已然找到了与历史相逢的正确打开方式。
文化、口碑、时代
茅台1935，以“美”赴百亿征程
因为1935年的历史美印记，茅台1935产品才能更美；因为产品的美，又创造了其发展的速度之美。2022年，茅台1935上市首销即破50亿元，今年，这只单品迎来了换新升级，行业预测，其营收额即将突破100亿元。
一直以来，江浙沪和珠三角等经济发达和文化兴达的城市，也都是茅台1935市场表现最佳的地方，其中尤以上海为典型。
何以做到？贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理杨秀权，在与上海的“喜相逢”后，从三个方面进行了揭秘。
“上海留下了茅台发展的诸多高光时刻，镌刻了难以磨灭的上海记忆。”杨秀权细数了1915年从上海启航参加巴拿马万国博览会；1958年，茅台飞天女神形象在此诞生；2001年，茅台在上交所上市等往事。也因此，茅台一直重视和发展上海市场。
如今，茅台1935的具有历史的特殊性，使得其可以在不同时空的光影交融中实现碰撞。如在海派文化和茅台文化的激情碰撞中，茅台1935可以激发更多文化之美。
业内认为，文化是品牌长盛不衰的核心，茅台1935在实现百亿销售的过程中，不断扩大文化势能，不只是为当下之利，也在图未来之功。
与此同时，茅台1935也在不断深化其品牌的根基——品质。每一场“喜相逢·茅台1935文化之旅”实则也是一场华丽的品鉴之旅，他们携带茅台匠人匠心酿造的茅台1935走进哪里，就能够为当地消费者带来美酒体验、独特文化和年份价值体验。
这是一次不断攒口碑的过程，而来自于消费者的支持和青睐，“茅台酱香·股份出品”的茅台1935才能更好的立稳千元白酒价格带，为更多消费群带去美的触动。
知酒君认为，这些聚合在一起，茅台1935也很好的满足了人们对美好生活最真挚的期许和追求。茅台提出的“美时代、美生活”也因为茅台1935的高质量发展，其美学内涵不断得到了丰富。
启示录：让文化扎根，再扎根
茅台1935从一个新品出发，能够成为百亿大单品，且在行业有显著地位，在经销商层面受到追捧，又被消费者喜爱，核心原因是其不断完成了“价值”挖掘和传导，才能不断的创造和延续业绩与市场的好势头。
正如丁雄军在茅台1935上市发布会所言，该产品的推出，就是一场跨越千年的历史重逢、文化探寻之旅。
来看案例，2022年6月23日，茅台1935在贵州修文县举行了首场活动，开启了“喜相逢”之旅，先后走进了开封、杭州、徽州、都江堰、上海等地。每一场都有主题和文化，如融合阳明心学、风雅大宋、北魏遗韵、西湖拾梦、川黔喜事、海派文化等等，以文化的厚重叠加酱酒的浓郁，为观者传递至美的感受。
此外，茅台1935还举行文化巡展6场，展现品牌之美，彰显“喜逢”的场景之美。也就是说，茅台1935一直在做的是其通过美学营销，让文化扎根与市场、扎根于消费者。
显然，茅台凭此提升抢占消费者心智、抢占消费场景和抢占市场的攻击力，这些竞争力的快速构建，让其影响力更强，也能够成为长红品牌。而让文化的不断扎根，让茅台开辟的新增长曲线，在未来还有更大的增长空间。
部分图片或来源于网络，如有侵权请联系我们删除。
欢迎新闻爆料，独家线索，核实采用即支付1000元。
电联知酒君：19302852428（同微信）
