当电音与传统旋律碰撞，当60年代老歌变身说唱曲目，市民休闲光产瞬间化成了沸腾舞台——这不是卫视综艺现场，而是沱牌"潮IN美好夜"震撼开场。
这场破圈IP的缔造者，正是沱牌C端运营团队，用一场场"传统与潮流的对话"，为白酒行业打开了直面消费者的全新维度。
今天，我们一起认识一位“入错行”的导演，却“走对门”的运营大师——豫园青年合伙人、沱牌C端运营部品牌活动组高级品牌经理赵洋。
故事始于三年前一场区域客户答谢会。面对行业"酒店聚餐+抽奖"的固化模式，这位拥有科班导演功底的创新者萌生大胆构想："用综艺外壳重构白酒营销"。尽管遭遇"白酒需沉稳""成本难控"等质疑，他始终坚信"年轻人爱共鸣胜过说教"，带领团队开启"创意加减法"：先做加法——将宴会厅升级为沉浸式演播厅，邀请音乐人将60-00年代经典旋律潮音改编，视觉设计中嵌入沱牌岁月故事；再做减法——删繁就简去冗余装置，联动门店推出"进货赠票"机制，实现成本可控与动销提升的双重突破。 沱牌"潮IN美好夜"应运而生！
这场区域活动的成功远超预期：客户评价"既获尊重又记品牌"，年轻群体在社交平台自发传播"白酒也能潮"。2023年，"潮IN美好夜"升级为全国巡演，不仅成为沱牌地面营销核心IP，更斩获admen国际广告奖金奖、金梧奖综艺营销类大奖，树立起传统品牌年轻化标杆。
他深刻理解C端运营的本质：要打破白酒行业"重B端轻C端"的旧格局，让品牌真正直连消费者。依托公司生态资源，他带领团队搭建"倾听-表达-落地"全链路服务体系，精准捕捉需求，发现年轻人排斥的不是白酒本身，而是功利化的"酒桌文化"，他们更看重品质透明、文化内涵与轻松场景。
基于这一洞察，一系列创新举措应运而生：打造沱牌AI实验室，用年轻化的视觉，浪漫化的AI技术呈现经典名酒·沱牌的年轻潮流表达与舍得酿酒文化的融合；推出小规格产品降低消费门槛，适配家庭聚会、朋友小酌等多元场景；将"潮IN美好夜"打造成"白酒+国潮音乐"的超级符号，让品牌文化在沉浸式体验中自然渗透。在他看来，"C端运营不是促销，而是建立情感共鸣"，正是这种思维升级，让沱牌逐渐剥离白酒的"应酬属性"，回归"情感载体"的本质，在年轻群体中积累起深厚好感。
面对"白酒=应酬工具"的刻板印象，他选择"双向奔赴"的破局之道：放下品牌"身段"，用年轻人听得懂的语言讲好传统故事。他坚信："传统不是包袱，找对方式就能焕新。"潮音晚会上，说唱演绎酿造历史；AI实验室里，用户可沉浸式体验传统酿艺；终端设立"老酒品鉴区"，让"真年份"可触可感。他始终强调"内容大于形式"："技术是手段，核心是传递白酒酿造之美、传统文化之美。"团队将沱牌"生态酿造""千年窖池"等文化基因深度植入活动，让年轻人理解白酒是承载岁月的活态文化符号。
谈及未来，这位"宁愿冒险，不要无聊"的运营者目标清晰：成为沱牌年轻市场的核心推动者，带着对白酒文化的敬畏与热爱，在沱牌C端赛道坚定前行，用创新改写行业认知，让中国白酒的故事被更多年轻人听见、喜欢、传承。"白酒市场很大，但增量在年轻人。不用覆盖所有人，在细分赛道做出差异就是成功。"
做传统白酒的"青春摆渡人"
从区域活动到全国IP，从打破常规到定义标准，这位沱牌青年的成长轨迹，正是舍得酒业"乐观、积极、主动、坚持"企业文化的鲜活写照。他以"把工作当作品"的匠心、"敢为人先"的勇气、"用户至上"的初心，在传统与现代的交汇点上书写了属于舍得人的答卷。
供稿/舍得书院 陈名
