新华网西宁7月11日电（张昊哲） 7月9日，“茅台醇·缘起华夏”长江文明溯缘之旅在青海正式拉开帷幕。“缘起华夏”是由新华网与茅台醇共创的文化IP，新华网深挖华夏缘文化渊源，丰富中国传统缘文化内涵与外延，与茅台醇重构品牌缘文化内核，为此次溯缘之旅提供坚实基础。
作为长江的发源省，青海成为了此次长江溯源开文化活动的起点，标志着茅台集团保健酒业公司在主动营销策略下的又一关键步骤。茅台醇红蓝两款新品（庆典、锦绣）已在全国多个重点城市举办了“缘相聚，醇相知”鉴赏会，此次茅台醇·缘起华夏长江文明溯缘之旅则是其全力进军终端市场的又一重要举措。
活动现场，嘉宾与领导共同为启动台注入长江水，“溯缘地图”随之点亮，标志着溯缘之旅的正式启动。据悉，除了青海西宁站，溯缘之旅还将继续前往湖北武汉、湖南岳阳等6座城市，与更多消费者共同探寻茅台醇的“缘”文化。
茅台保健酒公司董事长汪智明表示，历久以来，“缘” 之一字在中国文化中就有着深厚的含义，“在这里，我们以⻓江文明为根源，开启文明溯源之旅，从⻓江支流的赤水河畔，追溯⻓ 江文明的璀璨历史，探寻“缘” 文化的深刻内涵。”
作为此次活动的核心之一，《缘起华夏》文化专题片同步开启巡映。该片由新华网与茅台醇共同打造，分为亲缘、地缘、情缘、物缘、信缘五大篇章，共十集，深入解析了不同场景中的“缘”文化，并生动展现了茅台醇品牌希望人们的缘分如其口感般醇厚长久的愿景。
新华网产经事业部总经理彭曼妮出席了活动，新华网产经中心副总编辑吴晔、《缘起华夏》文化专题片负责人索炜代表主创团队介绍了专题片的创作初衷、内容与拍摄过程。专题片运用了包括新国潮动画、电影式棚拍、实景纪录等一系列的制作手法，力求用具有趣味性的时尚表达呈现一部具有人文气息且充满烟火气的缘分中国。通过与茅台醇的合作，新华网成功地将缘文化与酒文化相结合，全方位挖掘与呈现了美食与白酒的共生关系。
此次溯缘之旅和《缘起华夏》文化专题片的发布，不仅是对长江文明的探寻，更是茅台醇品牌文化的深度传播。通过这一系列的活动，茅台醇将进一步加深消费者对“缘”文化的理解，提升品牌知名度与市场接受度。同时，新华网作为战略合作伙伴，也将通过其强大内容制作能力与媒体平台传播能力，为茅台醇的品牌传播提供有力支持。
未来，随着溯缘之旅的深入进行和《缘起华夏》纪录片的广泛传播，以及新华网的持续赋能，茅台醇品牌将迎来更加广阔的发展前景。
