汇编 | 周丽梅
四月份的尾巴，白酒上市公司2024年年报和2025年一季报刷屏酒业人的朋友圈。23家上市酒企用2024年的成绩单勾勒出“冰火两重天”的态势。数字背后，既有逆势突围的亮眼数据，亦有承压调整的冷静反思，白酒行业在春意与变革中酝酿着新的韵脚。
而在年报数据之外，一场围绕即时零售的渠道变革正悄然升温：京东自营秒送业务高调上线，茅台酱香酒、保健酒业公司密集发布线上渠道运营商招募公告，酒企正加速抢占即时零售赛道，在消费场景重构的浪潮中寻找增长新支点，一场关于效率、体验与年轻化的生存竞赛正在上演。
23家酒企年报出炉
整体增速放缓，业绩分化加剧
看点回顾：
4月29日晚，白酒上市公司2024年财报披露完毕。从数据来看，整体增速放缓，业绩分化加剧。超千亿的贵州茅台彰显强大的市场统治力；五粮液以近900亿体量紧随其后；山西汾酒、泸州老窖跻身300亿梯队。汾酒在2024年成功跻身行业三甲，以超过360亿的营收规模，将行业格局改写为“茅五汾”。
快讯点评：
缓增长正成为白酒行业的常态。一个行业要良性发展，不仅要有头部领航，也需要百花齐放，才能构成健康的产业生态。于是，我们看到茅台在年报中将2025年的增长预期定为9%，五粮液也提出2025年增长目标与宏观经济保持一致。当领军企业主动慢下来，就给了行业、渠道和市场休养生息与自我调节的时间，尽快开启新的周期。
白酒产业是一个长周期产业。以五年或十年为周期来看待这个行业，一城一池的得失、一朝一夕的起落并不能决定行业的长期形态。秉持长期主义理念，提品质、强品牌、建市场、优文化，培育穿越周期的发展能力，是白酒企业的必然选择。在龙头企业的带领下，白酒行业将继续保持稳健的发展态势，为消费者提供更多优质产品和服务。
聚焦中国白酒T9峰会
稳中求变，重塑未来
看点回顾：
4月10日，由中国酒业协会主办，江苏洋河酒厂股份有限公司承办的“第十四届中国白酒T9峰会”在南京召开，茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、古井贡酒、习酒、郎酒、剑南春等头部白酒企业齐聚，围绕“强基·重构·立新”主题，共同致力于推动“行业共创、生态共建、价值共赢”发展，携手开启中国白酒新征程。
快讯点评：
14年来，T9峰会为整个白酒产业的发展趋势带来了更为清晰的解读，展现了白酒头部企业的竞合逻辑。头部酒企围绕传统酿造技艺与智能制造的融合、年轻消费市场的开拓、全球化布局等展开讨论，带来了实践经验与趋势研判，全面助力行业稳中求变、穿越周期。
2025年是“十四五”规划的收官之年，“十五五”规划的擘画之年， T9峰会以"确定性"为题，在不确定性弥漫的市场中划出战略定力。在头部企业带领下，中国酒业也将跨越周期，向着更强、更高、更好的目标一往无前。
白酒抢滩即时零售
酒商难得的转型机会
看点回顾：
4月15日，京东上线自营秒送业务，将全国超10万家品牌店铺，接入京东秒送，同时，刘强东高调喊话。标志着即时零售平台大战正式打响；
4月15日，茅台酱香酒公司发布了《关于招募主题终端店上线美团、饿了么、抖音运营商的公告》，面向社会招募其主题终端店——茅台酱香万家共享终端店（大约5000-7000家）在美团、饿了么、抖音平台的运营商；
4月16日，茅台保健酒业公司发布了《关于保健酒业销售公司招募新媒体渠道产品运营商的公告》，面向社会招募1家新媒体渠道产品运营商，联合运营公司产品，并授权其独家运营。这两条公告的发布，表明白酒企业更加重视线上销售渠道，开始加大投入，完善组织和机制。
快讯点评：
《波波圈》主理人邓波认为，加入即时零售，无疑是酒类商家，特别是拥有门店的酒商们一次难得的转型机会。不仅能新增订单源，还能帮助经销商拓展区域影响力，未来还可能是为经销商汇聚、锁定、服务特定消费群体的有力工具。商道如水。消费者流向哪里，我们就应该奔向那里，消费者需求向哪里聚集，我们就应该等在那里。
向海而行
茅台葡萄酒“寻美东方”IP再出发
看点回顾：
4月27日，茅台葡萄酒“寻美东方”第二季——“茅台红·寻美东方（海岸线）”活动在广州启幕。如果说第一季的“黄河线”是顺着时间脉络而上，探寻中华文明的根系与厚重，那么这一季的“海岸线”则是一场向海而行的征途，以珠江为起点，串联起中国绵延万里的海岸线，向世界展现东方文明的开放胸襟与进取姿态。
快讯点评：
从黄河到海岸，从黄土到海洋，茅台葡萄酒要寻的不仅是东方的风景之美，更是中国人自己的生活方式。从黄河的厚重跨越向海岸的开放包容，茅台葡萄酒正以东方之美解构西方范式，以寻常烟火重塑消费认知，书写具有东方特色的的葡萄酒发展之路。茅台葡萄酒寻美东方（海岸线）就是积极的尝试，以多元的创新形式，为厂商、消费者搭建了一个情感互通的桥梁纽带，将茅台葡萄酒与品质生活方式紧密相连。茅台葡萄酒“寻美东方”海岸线活动，是以文化为帆，化被动为主动，望向更广阔的市场，以中国佳酿的当代故事为葡萄酒产业注入东方信心。
攒人生的劲
舍得智慧人物第七季重磅回归
看点回顾：
4月29日，由凤凰卫视、凤凰网、舍得酒业联合制作播出的《舍得智慧人物》放出第七季先导片。在“攒人生的劲”这一紧贴当下社会情绪和时代脉搏的主题下，本季节目将对话罗振宇、周冠宇、陈梦、倪萍、陈佩斯、杨丽萍、刘擎、丁勇岱、武志红、埃文·凯尔、伊莎贝拉·于佩尔等十二位嘉宾，引发大众对这一季《舍得智慧人物》的强烈关注。
快讯点评：
八年七季节目，《舍得智慧人物》积攒了极高的社会口碑和IP影响力。七季以来，《舍得智慧人物》这一文化IP的雕琢与升级，与舍得酒业老酒战略的价值诠释和认知渗透紧密连接。而以舍得酒业为代表，将长期主义理念贯彻发展始终的酒企，都善于将市场端的深耕策略，和品牌端的创新缔造融为一体，在周期穿越与行业转折阶段，为企业带来突破自我的底气。这些年来，从外部环境应对到内部自我调整，舍得酒业以自己的成长经历，印证了“舍得智慧”的成功和践行长期主义的正确性。
茅台单季营收首超500亿
海外市场增长超37%表现抢眼
看点回顾：
4月29日晚间，贵州茅台发布2025年第一季度报告。根据报告，今年一季度茅台实现总营收514.43亿，同比增长10.67%，实现营收506亿，同比增长10.54%，实现净利润268.47亿，同比增长11.56%。这是茅台历史上首次在一季度突破500亿元营收大关，且增速超过年初制定的9%增长目标。
快讯点评：
在白酒行业白酒行业整体增速放缓、消费分化加剧的背景下，茅台持续以稳健增长为市场注入信心，成为行业从“价格战”转向“价值战”的关键引领者。贵州茅台2025年一季报的亮眼表现，印证了其“主品牌稳基盘、系列酒拓增量、国际化开新局”战略的前瞻性。在酱香系列酒与海外市场的双轮驱动下，茅台实现了自身增长动能的切换，也有望带领中国白酒行业迈入更具韧性的新周期。
