汇编 / 吕代茜
八月以来，多家白酒上市公司交出“半年成绩单”，其中15家白酒上市公司实现营收、净利双增，基本面超乎想象。尤其是前五强企业，更是以绝对的优势定鼎白酒江山。与此同时企业与协会也用一系列的交流活动为产区以及行业持续赋能。
九月将迎来中秋国庆双节营销旺季，在此之前，我们通过回顾八月行业内的看点，来感受行业不断向上、向热发展的蓬勃力量。
梅西签下赤水河“第一代言”
看点回顾：
8月1日，阿根廷足球运动员梅西在个人微博宣布，成为“赤水河酒”的品牌代言人。不久之后，赤水河酒官方微博也官宣发文，确定梅西在中国酒业的“第一代言”。
快讯点评：
无论如何，不同凡响的宣传攻势已经形成，赤水河的品牌知名度已经打响。虽然产品还未上线，但已经成功营造“未见其人，先闻其声”的强势氛围，并在全网掀起广泛关注度，赤水河酒这一操作，可谓深谙传播之道。接下来，且看赤水河酒能否借助梅西的流量出道，带来“快乐和好运”。
文化破圈，全兴“起舞”
看点回顾：
8月2日，“全兴之夜×舞剧《大熊猫》”品牌专场于成都城市音乐厅开演。
当远古生命共同体美美与共的温情与意境跃然台上，光影变幻中的舞剧也渐入高潮。随着最后大熊猫们在竹林中嬉戏玩耍，生命的真谛、东方的“大爱”不仅在观众心中留下美好印记，也让这瓶以“熊猫”命名的美酒获得了新的生命力。
快讯点评：
本次全兴酒业携熊猫酒与舞剧《大熊猫》进行联动，堪称“熊猫”与“熊猫”的再一次相遇，两者将共同擦亮熊猫IP世界名片。
如今，在跨界资源的整合和协助下，全兴酒业搭建起了丰富的展示舞台。这些可以触碰、可以品味、可以精神共鸣的互动形式，向全国乃至世界呈现了白酒的无穷魅力。
正如观众能够在舞剧《大熊猫》中感受到对生命和自然的礼赞，以及大熊猫这一物种繁衍多年的顽强坚韧，这种“不言酒却更醉人”的体验方式，将在潜移默化中升华熊猫酒的品牌认知。
如何冰爽一“夏”
泸州老窖来示范
看点回顾：
八月，泸州老窖冰饮品鉴盛宴“冰鉴正宗”升级来袭。
此次泸州老窖五大战略单品——泸州老窖1952、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、泸州老窖头曲、泸州老窖黑盖，走进上海、天津、南京、西安、重庆等城市，将冰爽送到消费者面前。
快讯点评：
近年来，酒类冰饮已形成风潮，越来越多的品牌加入其中，贡献了众多精彩案例，泸州老窖作为白酒冰饮的倡领者和引领者，构建了一套成熟的推广系统和落地方式。
其中，泸州老窖“冰鉴正宗”与“国窖1573•冰JOYS”一起，通过圈层跨界、工具创新与营销模块升级等方式，发起了强化消费者黏性与品牌美誉度的“冰饮攻势”。
从持续多年的“冰鉴正宗”活动看泸州老窖，看到的不是一场场品鉴会，也不只是营销主张，而是泸州老窖对文化的丰富与构建，更是对行业未来的思考与探索。
“国宝遇见国宝”
让活态文化遗产穿梭450年
看点回顾：
8月14日，由泸州老窖联合中国文物学会、文化和旅游部恭王府博物馆主办的“国宝遇见国宝·国宝大讲堂”活动首站在北京举行。
作为泸州老窖在1573国宝窖池群持续酿造450周年之际举办的系列文化体验活动，“国宝遇见国宝”旨在让“国宝”走出地域限定，走出典籍论著，让专家学者走到大众身边，将“国宝”带到更多人面前。“国宝遇见国宝”系列活动将通过联动国家级博物馆，搭建国宝文物与传统文化爱好者之间的交流平台。
快讯点评：
一直以来，泸州老窖持续挖掘自身历史文化遗产蕴含的丰厚内涵，不断用传统文化给予白酒以新的生命力，让文物“活”起来，在创造经济效益的同时，更为传统文化的长远可持续传承，闯出一条示范新路。
从过去到现在，泸州老窖始终用心、用情、用力践行把文物“保起来”、让文物“活起来”、将文物“传下去”的理念，让更多的文化遗产走进社会，以文化遗产保护成果滋养人们的精神家园。
如今，伴随着“国宝遇见国宝•国宝大讲堂”系列活动走进更多城市，我们便更能理解泸州老窖“坚守文化根脉，创新文化表达”的精神内涵与现实意义。
大运之城遇上茅台之美，2023四川茅粉嘉年华“与美同行”
看点回顾：
8月20日，才送走全世界大学生运动员的成都东安湖多功能体育馆，迎来了一批特殊的客人，他们是来自四川各界的资深“茅粉”，只因对茅台酒的深切喜爱，相聚此处，共享2023四川茅粉嘉年华带来的欢乐时光。
下午两点，2023四川茅粉嘉年华在盛大的歌舞表演中拉开序幕。在长达九个小时的嘉年华活动中，有激动人心的体育竞技，趣味十足的互动展览，精心制作的美食，唯美的灯光秀与无人机表演。丰富的节目安排，让到场的600多位“茅粉”嘉宾乘兴而来，兴尽而归。
快讯点评：
在茅粉嘉年华中，有茅台的经销商，但更多的是茅台的消费者，他们来自各行各业，有商界精英、文化名人，也有艺术家、文学家，他们对茅台酒真挚的热爱，对茅台文化的认同，构成了茅台坚实的市场基础。另一方面茅粉嘉年华将这些精英人群聚集在一起，扩大了每个茅粉的朋友圈，让热爱茅台成为一种潮流。
过一场又一场的茅粉嘉年华，茅台与广大茅粉的情感链接持续加强，茅台文化与各地文化深度融合，不断充实着茅台之美的内涵。沿着茅粉嘉年华的地图，领略茅台文化与地域文化融合共生之美。
2023中国杏花村国际酒业博览会圆满召开
看点回顾：
8月21日，“遥指杏花 醉美吕梁”2023中国杏花村国际酒业博览会在中国杏花村国际白酒交易中心圆满落幕。3万平方米的展厅，中国名酒馆、名优综合馆、山西品牌馆、国际综合馆等8个展区，以及增设互动体验区、文化艺术展示等诸多亮点，吸引了来自全国各地的客商群体积极参与。
快讯点评：
2023中国杏花村国际酒业博览会，为清香聚势能、为淡季加热度，也为中国酒业的健康有序发展积淀起蜕变能量与成长智慧。
而从诞生之初的“山西（汾阳·杏花村）世界酒文化博览会”算起，经过7个年头的持续升维与优化，“中国杏花村国际酒业博览会”充分展示清香白酒的发展历程和美好前景，展示吕梁作为世界驰名的清香型白酒生产基地和酒文化旅游胜地的多元魅力，不断探索中国酒业发展前进的新方向，不断推动中国酒文化走向世界，也让我们看见了清香白酒的产区意识与国际表达。
茅台、泸州老窖终审胜诉，听花酒分别赔付50万、30万并道歉
看点回顾：
8月27日，听花酒业官网发布声明，2022年5月9日立案的“贵州茅台、泸州老窖起诉宜宾听花”一案于8月18日终审。
贵州茅台与泸州老窖在2021年9月中旬到10月初在网页上以自身为关键词搜索时出现听花酒信息，认为被告涉嫌侵犯其商标权和不正当竞争，对此分别索赔50万和30万。据四川高院终审判决，听花上述行为不构成商标侵权，但构成不正当竞争，分别赔付30万和20万。听花酒表示服从判决，并致歉原告。
快讯点评：
互联网上对听花发布的声明颇有不同看法。有网友认为，听花与白酒巨头的正面相逢，反倒让自己的知名度和曝光度瞬间飙升；更有网友笑称，两大巨头下场起诉新秀，这是在告听花，还是在为听花打广告？
然而，听花酒母公司青海春天披露2023年上半年经营数据，上半年营收1.07亿元，同比增长1.93%，亏损5059万元。
“听花酒某些概念、宣传实际上是为营销造势，不是为了销售而制定的定价策略。消费者也不会愿意在新品牌上消费5000元，应该说更多是尝试性消费。”有白酒行业分析人士表示，“目前中国酒类是存量挤压，头部名酒非常强势，新品牌尤其是高端品牌培育周期长，品牌教育成本高，跨界做酒缺乏相关的操作经验、市场基础、资源配置等。
金标牛烟火气餐厅首站圆满结束
看点回顾：
8月28日，牛栏山金标牛烟火气餐厅入围颁奖典礼首站在新疆乌鲁木齐圆满落下帷幕。在新疆多元包容的地域文化、豪迈奔放的地域性格里，这场结合美食、美景、美酒的盛典将十足的“烟火气”传递出来，吸引了业内外的广泛关注。
市井烟火中诞生出的“牛栏山金标牛烟火气餐厅”，为城市的地方文化注入更新的特色和活力，也让“金标牛”成为更具“在地性”和“生活感”的代名词。
快讯点评：
牛栏山此举，让美食、美酒珠联璧合，为餐饮业注入新的活力，助力区域餐饮经济的繁荣健康发展，也为酒企自身反哺了市场终端的流量与销量，实现品牌声量和产品销量的实质转化。
在探索高质量转型发展的新周期下，紧抓产业研发、市场拓展、品牌建设和业态融合四大重要板块的牛栏山，正通过积极参与“金标牛烟火气餐厅榜”的打造，进一步绘就牛栏山民酒战略的更新蓝图与更好未来。
