汇编 / 浩子
第十届白酒国家评委名单出炉
多家酒企加持技术权威认证
看点回放：
5月上旬，由中国食品工业协会举办的第十届白酒国家评委入选名单出炉，本次考评共有原第九届白酒国家评委和各省、自治区、直辖市食品工业协会推荐的新考生411人参加。其中，有173人被新聘任为第十届白酒国家评委；继续聘任考试合格的第九届白酒国家评委172人为第十届白酒国家评委；继续聘任符合免予考试条件的128人为第十届白酒国家评委。
多家白酒企业技术骨干成功入选第十届白酒国家评委名单，其中，习酒股份公司收获颇丰，新晋8名白酒国家评委，4人获续聘；习酒现有国家级评酒委员会人员扩充至21人。川酒成都产区•邛崃收获6名新增白酒国家评委和5名续聘白酒国家评委。
快讯点评：
人才资源作为企业和行业发展的第一资源，是企业活力与创新的动力源泉，也是行业稳步向前的坚实基础。无论行业周期、市场环境和消费环境如何变化，高素质人才队伍的建设，一直是中国酒业持续向前的重要议题和研究方向。
第十届白酒国家评委名单的公布，为许多酒企的技术骨干再添技术认证和行业背书，对酒企和从业人员来说是鼓励也是鞭策，是荣誉更是责任。这些当选的技术精英将为酒企的技术创新和工艺升级持续赋能，助力企业快速发展，为行业的持续稳定健康发展贡献力量。
茅台首次参与设立产业基金
白酒龙头进一步拓展“护城河”
看点回放：
5月18日晚间，贵州茅台发布公告，将分别出资50亿元与招商局资本、金石资本共同设立“茅台招华基金”和“茅台金石基金”两只产业发展基金。
根据认缴规则，茅台本次出资将分三次认缴，三次实缴比例原则为40%、30%、30%，而招商局资本和金石资本则分别出资5亿元。目前，基金投资范围包括但不限于新一代信息技术、生物技术、新能源、新材料、高端装备、大消费等领域。
快讯点评：
通过设立产业基金，茅台进一步提高了资金利用率，为投资者创造更高的收益，同时也加强了茅台对产业上下游的把控，扩宽了企业护城河，从而进一步丰富了企业投资领域和种类，助力茅台实现多元收益。基于新一代信息技术、新能源、高端装备等领域的投资，也将会反哺到酒企现代化建设之中，为茅台的创新突破和迭代升级注入强劲动力。
对中国当前酒业市场而言，资本是高效催化剂，白酒龙头企业茅台此次基金的设立将会激发并引导白酒资本的创新变局，同时也将促进外部资本的流入，从而进一步激发白酒产业活力。
点亮12城地标建筑
“五粮液和美文化节”与爱同行
看点回放：
5月20日晚，江苏、浙江、四川、河南、北京、上海、湖南、湖北、云南等12座城市的地标建筑在同一时段被五粮液点亮，将第二届五粮液和美文化节推向高潮，进入到第三阶段。
宜宾站和美之夜活动，12城联动地标灯光秀，1000场“和美盛宴”，两大线上互动活动……五粮液用实际行动向消费者献上了一场集视觉享受、味觉享受、新奇体验、消费优惠为一体的“和美文化盛宴”。
快讯点评：
第二届五粮液和美文化自5月1日启幕以来，以线上线下结合、多地联动、多主题协同的创新方式，为5月烙上了深深的“五粮液”品牌烙印，铸就了品牌传播新高地。
五粮液通过和美文化节系列活动进一步深化了品牌形象，丰富了品牌内涵，通过紧扣企业文化、结合热点时间、合理运用科技手段在线上线下齐发力，深刻诠释和美文化的内涵与本质。同时，持续加强与消费者的互动和联动，引导消费者进一步认识、探索、了解和美文化。
i茅台上线一周年
影响行业，改变正在发生
看点回放：
5月19日，i茅台数字营销平台正式上线一周年线下庆祝活动在上海盛大举办，多位i茅台用户来到活动现场对酒当歌、共叙情谊。同时，i茅台在线上还推出了“越努力越幸运”感恩回馈、茅台1935·周年回馈等数场“为i而生 5·19”i茅台品牌系列活动。
从2022年5月19日i茅台正式上线到2023年5月18日，i茅台注册人数超4000万人，累计销售额超230亿元。在渠道改革方面，i茅台也是成绩斐然，2021年，茅台直营收入占比22.63%；2022年，这一数值达到了38.7%。其中，i茅台营收高达118.83亿元，占茅台2022年直销营收的23%。
快讯点评：
自推出开始，i茅台就肩负起茅台的变革之路，也承担了推动传统白酒行业不断革新的责任。经过一年的成长，含着“金钥匙”出生的i茅台成绩斐然，收获颇丰。如今i茅台已成长为注册用户超4000万人的超级APP，成为茅台品牌和文化的强力发声口，成为茅台产品推广和营销的主力阵地。
i茅台不仅引导茅台营销模式、经销商渠道改良和完善，也影响着白酒行业的方方面面。
茅台冰淇淋上市周年庆
不止年轻的跨界营销
看点回放：
5月29日，茅台冰淇淋在茅台大酒店举行上市一周年庆祝活动。同一天，乌鲁木齐、拉萨、兰州、西宁、银川、呼和浩特、海口7家茅台冰淇淋旗舰店同时开业，茅台冰淇淋天猫旗舰店开售。茅台冰淇淋旗舰店（体验店）已遍及全国31个省市区，线上平台如京东、天猫、抖音、i茅台也在同步销售茅台冰淇淋。
在茅台冰淇淋热闹的“周岁生日party”上，茅台宣布将每年5月29日设立为“茅台冰淇淋节”。
快讯点评：
茅台冰淇淋通过丰富多彩的线上线下活动，持续拉近茅台与年轻消费者之间的距离，让更多年轻用户品尝到“第一口茅台”。作为茅台的战略型产品，茅台冰淇淋不是简单的跨界营销，而是基于茅台长期主意和行业可持续性发展的拓圈战略。
通过线上线下多渠道广终端持续发力，茅台冰淇淋正在被更多的年轻消费者所认识和消费，也为茅台培育了大量的潜在消费者。小小冰淇淋，也能折射出茅台以“美”为核心的主导思想和核心营销理念。
五粮液2022年度股东大会成功召开
开放包容，坦诚沟通尽显大国浓香
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5月26日，五粮液股份有限公司2022年度股东大会在宜宾举行。现场到会人数超过300人，现场股东与代理人所持股份占五粮液股份公司总股本约54%，参会人数与参会人所持股份占比创近年来新高。
2022年，五粮液营收达到739.7亿元，连续三年每年迈上一个100亿台阶，是白酒行业内唯一一家连续7年营业收入、利润总额保持两位数增长的企业。2022年五粮液拟分红现金总额146.8亿元，分红比例为55%，创上市以来新高；现金分红连续3年超过100亿元。五粮液品牌价值达到3,646.19亿元，名酒率突破20%，实现了经营业绩、品牌价值、产销总量“三个再创新高”。
快讯点评：
近年来五粮液公司业绩保持强劲增长势头，是白酒行业内唯一一家连续7年营业收入、利润总额保持两位数增长的企业；连续3年现金分红超100亿元，五粮液进一步提升了股东的信心和信任度，也将成为行业持续稳健高质量发展的典范企业。
优秀的公司赚取利润，伟大的公司赢得人心。高增长、高分红，势必会为五粮液吸引更多的用户和股东，也将有效助力五粮液长期健康“和美”共进。
多家酒企相继发布ESG报告
科学发展观引领中国酒企持续向前
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2022年度A股20家白酒上市企业中，17家酒企单独发布了其本年度ESG/CSR报告（12份ESG报告、5份CSR报告），相较于上年15份独立ESG/CSR报告（5份ESG报告、10份CSR报告），白酒行业ESG/CSR披露率进一步提升至85%，远远高于A股平均披露率。
中国上市白酒酒企越来越重视企业健康科学的可持续发展，用更科学的企业评估标准，更先进的企业发展观引导企业不断向前，这对企业和行业来说有诸多益处。
快讯点评：
在新时代和新消费背景之下，中国白酒企业将会不断面临经济环境变化、消费场景和市场的变化、人们消费观念变化、生态环保要求等一系列挑战，ESG报告能帮助酒企进行内外梳理，发现企业所面临的新机会和新问题，从而制定长期有效的健康发展规划，让酒企在这波浪潮中站稳脚跟。
第七个中国品牌日
泸州老窖增幅独占酒业鳌头
看点回放：
5月10日，是第七个“中国品牌日”。泸州老窖作为中国白酒龙头企业和“浓香鼻祖”，以858.4亿元的品牌价值实现排名大幅跃升，以近20%的增幅在上榜酒企中居首位，位列酒业品牌活力榜TOP3。
快讯点评：
泸州老窖近年来持续提振升级文化和品牌活动，通过系列活动有机链接消费者，持续扩张品牌影响力和渗透度，进一步拉近与消费者之间的距离，这一切为泸州老窖赢得了大量忠实粉丝和极佳的口碑声量。
